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《007：無暇赴死》自10月29日在國內上映以來獲得超2億票房，而在電影院外，007聯動阿迪達斯、徠卡相機、路虎汽車、MK、歐米茄手表等一眾強勢品牌，推出聯名款，開展聯合營銷，在劇場內外將007的氛圍烘托到高潮。

電影植入+聯名款整合營銷

007版海馬系列300米潛水表

歐米茄海馬腕表作為007電影中詹姆斯·邦德的標配，已經成為了007系列電影的符號之一。在《007:無暇赴死》中，邦德佩戴了一款獨特的歐米茄海馬系列007版300米潛水表。

在設計這款手表時，歐米茄聽取了演員本人的意見，尤其是關于腕表輕巧性和加入復古元素的建議。

同時，歐米茄也同步推出了新款的007版海馬系列300米潛水表。腕表有一系列007腕表的獨有標識。

路虎衛士V8 007典藏版

捷豹路虎與007系列電影及其所屬的制片公司EON Productions保持著長期合作關系。自1983年路虎攬勝敞篷版車型在《007：八爪女》中首次登場起，捷豹和路虎品牌的經典車型就頻繁出現在系列電影中。

路虎汽車在《007：無暇赴死》中亮相，該電影也為路虎衛士V8 007典藏版的誕生提供了靈感。

伴隨電影上映，路虎衛士V8 007典藏版全球限量發售300臺，中國市場僅110款可供選擇。

典藏版擁有很多007元素的專屬配置，包括007專屬開機畫面、007標識照地燈、007標識尾部銘牌等。

線上線下聯動營銷

MMK X 007膠囊系列

MICHAEL KORS和007推出全新限量版——MMK X 007膠囊系列，并開展360°全方位推廣活動。共有11件單品，主打黑色與金屬色。每一款均采用了獨有的 007 黑金色標志性Logo印花。

營銷階段，MMK聯合007推出短片，邀請Bella Hadid和Cindy Bruna共同演繹。

在中國，同樣進行了聯合營銷活動，MICHAEL KORS將“MK型動”移到三亞，中國區代言人王霏霏化身Agent Fei，以all-black裝束開啟24小時的“邦女郎之旅”。

“特工”陳碧舸也身著MMK x 007膠囊系列印花T恤現身。

“MK型動”目的地特別打造MMK x 007浮標泳池、吧臺、暗藏玄機的“邦德世界調度中心”，搭配變幻莫測的光影效果。

時尚特工們搭載MICHAEL KORS獨家定制的MMK x 007水上運動設施進行水上冒險。

對于這次意義重大的聯名，Michael Kors先生說道，“這也是我們品牌DNA的核心所在。”

將007融入產品設計細節

adidas x James Bond 主題聯名

為紀念第25部邦德系列電影《007：無暇赴死》，阿迪達斯推出 adidas x James Bond 主題聯名，帶來四雙全新 ULTRABOOST 系列跑鞋。

第一雙，以白色為底色，鞋舌上印有詹姆斯·邦德圖案，并配有標志性的 007 徽章。

第二雙，設計靈感來源于電影中動作場面，鞋身通體采用黑色設計，呼應詹姆斯·邦德經典的黑色燕尾禮服形象。

第三雙，ULTRABOOST 20 Q BRANCH 主題跑鞋，紀念了電影中眾多穿戴式科技的孕育地 Q BRANCH。

最后一雙，ULTRABOOST 20 NO TIME TO DIE VILLIAN 主題跑鞋從《無暇赴死》中的反派薩芬中獲取靈感。

007專屬限量版徠卡Q2相機

徠卡與《007：無暇赴死》合作，推出007專屬限量版徠卡Q2相機，在全球限量250部，慶祝第25部007系列電影。

徠卡Q2 007特別版相機與標準版徠卡Q2在相機核心配置上完全相同，007定制版徠卡Q2在機身頂部和背后液晶屏位置下方有“007”標志。此外，在徠卡Q2 007版的鏡頭蓋上，有邦德電影經典開頭畫面文案，讓整部相機充滿了007電影的元素。

同時徠卡Q2 007限量版的包裝采用英國豪華手提箱品牌Globe-Trotter專屬定制，外形與007電影《無暇赴死》中007使用的定制手提箱完全相同。

全球最賺錢IP TOP34——詹姆斯·邦德的IP打造經驗

根據WikiMili統計的“全球最賺錢的50個IP”榜單，詹姆斯·邦德系列以約142億美元總收入位列第34名。其中票房收入71.12億美元，占比50%，而衍生品&授權收入為30.6億美元。

從以上案例可見，第25部007電影上映之際，多個品類的強勢品牌與007合作推出授權聯名產品，一時間成為品牌的狂歡節。

值得一提的是，“全球最賺錢的50個IP”中多數IP是卡通動漫、電子游戲品類，詹姆斯·邦德是排名最高的小說&真人動作電影IP之一，以特工的人物形象，實現了真人電影的IP化。

從品牌調性來看，通過25部電影，成功打造出詹姆斯·邦德這個以西裝革履、各種高科技裝備為標配，堅毅的特工形象。這些也成為007 IP與其他品牌聯名合作的調性基礎。

對于中國的商業電影大片或IP來說，007系列持續推出新作品，打造故事內容，強化人物，形成了獨特的風格，并持續進行衍生、授權，從IP打造到商業化的經驗具有借鑒意義。

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關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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