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“網絡文學發展至今，已經擁有足夠大的市場，它的讀者和我們觀眾也高度融合，它還構成了新消費的主力軍。因此，從網絡文學入手，來重新設計和布置其產業鏈和生態鏈，對于所有從事數字經濟和數字文化的企業都至關重要。”在10月9日的第五屆中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇上，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王野霏表示。

網絡文學作為IP開發最大“創意源”的地位，在當下已經基本形成了行業共識。《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在“熱度”最高的100部影視劇中，網絡文學改編占比高達42%；易觀《中國網絡文學版權保護白皮書》顯示網絡文學2020年市場規模達到288億元，同時其IP運營間接影響游戲影視動漫等市場合計高達2531億元，對整個數字娛樂產業的影響范圍超過40%。

但網文IP開發行業的成長并非是從頭到尾順風順水，而是在起伏中到達了新的發展階段。

從消耗到共生：網絡文學IP開發升級迭代

網絡文學為什么能在IP開發中成為“水源”？從市場角度來說，網文佳作經過了讀者群的驗證，在IP化之前已經擁有了可觀的用戶人群；同時，能夠被IP化的網文大都是經過市場篩選的“好故事”，改編作品成功概率也更高。

縱觀網絡文學IP開發產業的成長史，我們明顯能看到與視頻平臺發展壯大的關聯性和起伏：2015年前后正是視頻平臺開啟自制劇戰略的時代，《盜墓筆記》等經典網文的成功改編打開了火爆市場，造就了一波網絡文學IP改編高潮；但在隨后的幾年里，網文IP改編市場并未直接邁向成熟和冷靜。一批批思路簡單的“IP+流量”模式作品涌現，質量口碑良莠不齊，其中不少影視劇變成了對IP知名度的“單向消耗”，很大程度上影響了觀眾群體對網文IP的印象，“IP失靈論”也隨之出現。

好在這種論調并未持續太長，而是隨著網劇市場逐漸走上精品化潮流而淡化，特別是在《贅婿》等國民爆款出現后，網文IP的價值也重新被市場所證實，原作的影響力也隨之大增。

這形成了一個真正良性的網文IP開發氛圍：一方面，網文成為了IP開發最大創意源，而另一方面，IP開發也成為了網文價值放大實現的必經途徑，網文和IP開發產業正呈現出新的“共生”生態。

這是從蠻荒到沉淀、再到真正產業化的過程。在這個過程中，網絡文學行業本身也在隨用戶喜好、市場需求變化而呈現出了一些新特征：

首先是主流化。在用戶規模上，2020年我國網絡文學用戶規模達4.60億，占網民整體的46.5%，“網文出海”也發展迅速；而在內容題材上，網文全是玄幻、甜寵的固有印象也不再正確，與時代共鳴的現實作品日增，《2020中國網絡文學藍皮書》顯示，2020年中國網絡文學全年新增簽約作品約200萬部，其中現實題材作品占60%以上；同時，包括茅盾文學獎、魯迅文學獎在內的主流獎項也將網絡文學納入了評選范圍。

在創作目標上，IP向網文在大量涌現。基于IP多元開發的需求，許多網文作者會針對IP開發提前規劃——唐家三少在“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇中就表示，在創作階段就要考慮到“架構完整”以應對多版權開發：“在創作時，可能就會考慮什么樣的作品是最能夠釋放、能更好衍生，通過不同形式讓讀者、觀眾去身臨其境的體驗這個故事。”

產業鏈路也在不斷升級中。愛奇藝小說等網文平臺在著力構建產業鏈完整、高效的網文IP孵化生態，“云騰計劃”和“云騰計劃+”助力網文IP影視化，“風雷計劃”連接網文與動漫產業，這些舉措都在為網文邁向IP化提供更加肥沃的“土壤”。

“三點一線”背后：愛奇藝小說構建網文IP開發新生態

面對網文IP開發市場的升級迭代，愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄在中國“網絡文學+”大會愛奇藝分論壇上提出了“三點一線”的原則：三點分別是單點、多點和元點，一線則是持續創新。具體來看，單點，指通過當下熱議的話題IP引發情感共鳴，實現單點突破；多點，指通過一系列的主題IP實現內容共振，多點并發強化影響；元點則希望通過統一設定的世界觀IP引領多元共創，在世界觀的元設定上創新擴散。

單點直指內容方向，“多點并發+元點擴散”則明顯與IP多元開發相關，這與愛奇藝堅持已久的“一魚多吃”戰略顯然有密不可分的關系。

說到IP開發的理想效果，我們一定能想到“漫威宇宙”：通過一系列單體、綜合電影、配套劇集和漫畫、游戲乃至實景娛樂，“漫威宇宙”已經成為全世界影響力最大的IP之一，同時仍然保持了未來的無限可能性。在這種統一調配下，IP開發不是對“IP原本”的簡單重復，而是實現了著名傳媒學者亨利·詹金斯所謂的“跨媒介敘事”的威力。

而在國內IP開發早期階段，模式卻大都是簡單的“版權方賣版權、制作方制作、找平臺播出”。不少作品在故事和內容上是不同形態的簡單疊加，IP開發中不同產業鏈的內容生產互相割裂，既無法保證質量，也很難維持創作方向、內容體驗的全局性。

要發揮IP開發“跨媒介敘事”的價值，就需要平臺有能力對整個開發過程進行規劃、協同。優質的IP源、強大的影視化自制能力、跨越多種內容形態的布局缺一不可。從這一點出發，愛奇藝小說所提供的IP是“創意源”，要實現“多點并發+元點擴散”，愛奇藝小說的優勢就來自愛奇藝平臺自身的優勢——創作力、平臺力和創新力。

從國內外成功IP的走紅路徑中不難發現，影視化是IP影響力最重要的“放大器”。愛奇藝對文學IP改編創作的理解始終走在行業前列，同時也建立起了多個創作工作室，擁有國內領先的內容創作力，而愛奇藝平臺的用戶規模和多元布局、科技創新也都能讓愛奇藝小說IP發揮出更大影響力。

目前，愛奇藝小說已經在主動以平臺為主體搭建自己的“世界觀”內容。“前西游”就是愛奇藝小說在重點打造的一個“元點”，承襲了《山海經》《封神演義》《西游記》等經典作品的設定，也融合了儒釋道等教義，講述了不同身份背景的主人公們為了自己心中的道，不斷探索，獲得成長的故事。在“前西游”世界觀中愛奇藝小說引入了互動小說概念，從連載之初就在情節上深度互動，下階段則會開始向作家約稿，不斷豐富西游世界的各個故事線，同時將優質作品推送到愛奇藝的各個工作室，推動影視漫的IP開發轉化。

“IP就是講好故事，系列IP是放大故事，在好故事上建立一個文化符號，之所以叫元點擴散，因為世界觀都會圍繞一個元點進行展開。好的世界觀為持續創新提供土壤。”岳建雄表示。

對文化行業來說，追求創新、追求“前所未見”始終是吸引觀眾的要訣。愛奇藝是一家致力于科技創新驅動的公司，科技創新同樣能為IP開發賦能，據悉AI技術也被愛奇藝小說應用在了微短劇領域，未來還有很大想象空間。

開源與開發：愛奇藝小說的雙向連接

愛奇藝本身是一個擁有海量影視、動漫受眾的主流視頻平臺，用戶對這些內容的需求衍生出大量網文IP需求，因此愛奇藝小說于愛奇藝影視開發的意義，正是它的最大差異化價值所在。

“愛奇藝小說IP的發展核心是根植于愛奇藝影視文娛的生態。愛奇藝小說做文學的優勢是什么，本質上就是通過文學驅動影視，再通過生態賦能文學。這就是愛奇藝小說與生俱來的使命，也是愛奇藝小說的特色。”愛奇藝副總裁、文學事業部總經理岳建雄在論壇發言中表示。

為實現“文學驅動影視，生態賦能文學”的愿景，愛奇藝小說正致力于從“開源”和“開發”兩端發力，為網文IP行業帶來更多元的內容和更順暢的開發鏈路。

上文提到了網絡文學的“主流化”現象，其實從《覺醒年代》《山海情》等作品走紅看來，在影視等內容行業中，主旋律、現實題材崛起也成為了現實。愛奇藝小說一直都在大力扶持引導現實題材網文創作，推出了《關河未冷》《戰徐州》等一大批弘揚正能量的精品力作，其中《關河未冷》還入選了2020年國家新聞出版署的“優秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程”。 挖掘社會熱門話題、重視情感共鳴的作品已經成為愛奇藝小說的重要布局方向。

在“開發”方面，針對網文影視化改編，愛奇藝小說在2017年推出的“云騰計劃”已經推行了十二期，并在2020年升級公布了“云騰計劃+”。“云騰計劃”的模式是通過愛奇藝小說向愛奇藝網絡劇、網絡電影免費開放文學版權，通過后期分賬模式讓各方盈利。

目前愛奇藝“云騰計劃”已經上線了107部影視作品，網劇重點項目占比達70%，包括《醫妃難囚》《時光教會我愛你》《等到煙暖雨收》《小女上房揭瓦》等分賬成績可觀的作品。

“云騰計劃”的最大特點在于直擊網文IP開發行業中的“雙方痛點”：對體量不大的影視公司而言，找合適的IP授權是個“費力又費錢”的事情，另一邊對網文作者而言，要在龐大的網文市場中為自己的作品找到影視化機會更是大浪淘金。“云騰計劃”提供的IP版權在開發前期是免費的，后期通過則通過作品實際收入分成，這既為尋求IP開發機會的網文作品提供了實打實的機會，也降低了影視公司的前期投入，通過后期分賬的形式讓收入與成績掛鉤，IP作者和制作方一起“用作品說話”。

近期，愛奇藝小說又聯合愛奇藝動漫啟動了“風雷計劃”進軍動畫和漫畫領域。“風雷計劃”一方面類似“云騰計劃”一樣為動漫改編提供原創小說，同時還支持原創動漫作品向小說快捷轉化，《云中居三子》《西行默示錄》等動畫將在第一期計劃中定制小說，進而擴大IP的整體影響力。

在網文文學成為IP開發市場的“第一高地”后，年輕的愛奇藝小說已然找到了自己的定位和道路，在“共生”新生態下，建立起了一座從網文到IP的橋梁。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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