五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

11月，迪士尼《玩具總動員3》中的草莓熊與名創優品的合作在線上線下同時火了，微博數據顯示，“快把草莓熊帶走”話題目前閱讀達1.1億，討論量7.8萬。

今年雙11前后，IP x 新零售品牌，在以往成功案例的基礎上，又出現很多亮眼案例，如奧特曼 x 全棉時代、快看 x 全家、悲傷蛙 x 酷樂潮玩等。

從線下的主題門店包裝、聯名產品，到線上營銷活動，IP對品牌的賦能作用，滲透到新零售的方方面面。

線下：IP主題門店營造視覺沖擊

在Z世代追求新潮、個性的審美下，新零售品牌需要貼合Z世代的喜好。

在線下，通過引入IP，打造IP主題門店，使其無論在同一個商場空間、還是在同類品牌中，都獲得了新意。

 

草莓熊x 名創優品 主題店

本次草莓熊x 名創優品聯名中，名創優品在全國打造12家草莓熊主題店，一只高達1.35米的超大尺寸草莓熊是主題店亮點，吸引消費者主動打卡關注，形成二次傳播。

11月11日，全棉時代首家奧特曼主題店登陸深圳寶安壹方城，用奧特曼形象，對門店進行了主題包裝。

 

圖片圖片奧特曼x 全棉時代 主題店

 

11月，快看與全家達成戰略合作，聯合打造國漫IP主題便利店。在主題為“開學季的國創派對”活動期內，全家全國3000余家門店將被快看旗下頂級國漫IP《怦然心動》、《谷為南亭》、《甜美的咬痕》改造一新，并在廣州、深圳、杭州、北京、成都、無錫、蘇州七城打造十家主題店。

 

快看x 全家 主題店

同樣在11月，酷樂潮玩攜手強社交屬性的IP孤呱網紅“悲傷蛙PEPE”空降酷樂潮玩上海愛琴海門店，同時與社交軟件Soul App跨界聯動，打造快閃主題的賽博派對現場。

11月，多個零售品牌推出IP主題店、快閃店，用鮮艷的色彩、具備辨識度的IP形象、豐富的IP聯名產品，配合節日氛圍，起到吸引客流、促銷售的效果。

 

產品設計：IP內核賦能產品賣點

以上新推出的IP聯名新零售品牌，多數屬于快消品類，更新換代快，單價相對較低。

因此通過IP聯名的方式，對產品的外觀顏色、印花、故事等進行全方位包裝，可以快速獲得差異化。

 

名創優品“草莓熊抱”系列聯名產品包括毛絨玩具、抱枕、U型枕、臺燈、水杯等，涵蓋創意家居、生活百貨、季節性產品等多個品類。

系列產品在顏色、神態上與《玩具總動員3》中的草莓熊保持一致，且保留了草莓熊的人設——“草莓香”，作為產品的創意賣點。

同時，“草莓熊抱”的slogan，將草莓熊人物的特性與產品結合起來，在情感方面與Z世代進行溝通。

 

奧特曼x 全棉時代聯名款包括棉柔巾、濕巾、浴巾等系列產品，配合“奧特英雄100%棉守護”主題，用“守護”的關鍵詞，把奧特曼的特性與棉產品的特性統一到一起，強調了產品的安全。

 

快看x 全家的合作中，用快看旗下漫畫制作全家產品主題外包裝，比如，以大學新生高影的視角開啟一段奇幻之旅的《谷圍南亭》，作為飯團包裝，以“開學季的國創派對”為話題，與學生群體的喜好相契合。

 

線上：以IP為核心的整合營銷傳播

互聯網產品不斷推陳出新的時代，線上營銷方式也隨之變化。從社交媒體、直播到私域、興趣社群，消費者群體被媒介形式細分為獨立的圈層，線上營銷也必須具備深入圈層的能力，IP在其中發揮了“溝通元”的作用。

 

1.社交媒體話題營銷

比如名創優品發起“快把草莓熊帶走”微博話題下，除了名創優品官方微博的宣傳，用戶的打卡、分享也發揮了很大的作用。

 

IP x 新零售的最大特點是線上和線下緊密結合。通過主題店打卡、曬圖等形式，在社交媒體分享，可以帶動擴散式的口碑傳播。

 

2. 深耕興趣圈層

悲傷蛙、SOUL與酷樂潮玩的合作中，潮流、玩樂、社交是共同的文化標簽，也是年輕圈層的屬性。

SOUL在其中也發揮了傳播渠道的作用，在APP、社媒觸達更多的年輕潮流人群。

 

3. IP賦能互動營銷新玩法

微信紅包封面作為一種去年出現的形式，也用在了互動營銷中，IP創意內容在刺激使用、分享方面發揮了關鍵作用。

比如在“草莓熊抱”預售中，名創優品推出“草莓熊紅包封面”，引導IP粉絲全網找“紅包封面”，并實現在私域的人際傳播。

 

結語

IP與產品的結合不是簡單貼圖，而是可以參與到產品設計、營銷、銷售渠道的全流程中，發揮賦能作用。IP x 新消費、新零售打通，共同塑造Z世代的消費。

 

目前，小黃人、奧特曼等國際卡通動漫IP，全職高手等國漫IP，Smiley等潮流IP均與入駐IP365X網站，掃碼一鍵與1800+IP對接，高效合作！

↓↓↓

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。