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今年9月，北京環球度假區盛大開業，小黃人樂園、功夫熊貓蓋世之地、侏羅紀世界努布拉島園區成為熱門打卡地，加上《侏羅紀世界白堊冒險營》等動畫內容上線視頻平臺，帶動環球IP的熱度提升。

 

“2020品牌授權突出貢獻獎”獲得者、環球影業品牌發展業務大中華區副總裁徐迅光認為，“優質的內容推動授權業務發展，授權產品提升消費者對這個IP的喜好度，反哺IP，開始一個新的正向循環?！?/span>

IP賦能：always on+360度營銷

IP運營方面，環球采用“always on”的策略，通過360度的營銷生態系統賦能IP，包括電影，動畫劇集，數字內容，社交媒體，電子游戲，娛樂體驗與主題公園等。被授權企業獲得IP形象使用權的同時，還參與到IP本身的營銷活動中，享受營銷生態帶來的能量，更好地觸達目標消費者群體。

比如今年夏天，環球的長期授權合作伙伴肯德基聯合小黃人，連續推出兩波小黃人系列活動。

 

5月29日至6月1日，推出“六一大玩一場”活動，推出四款超大兒童節小黃人玩具，包括漫步大氣球、兩用水壺、氣氛組八音盒、狂野摩托車，配合肯德基兒童節套餐贈送，深受小朋友們的喜愛。

6月28日至8月1日第二波小黃人盲盒活動上線，配合夏日主題推出六款常規款及三款隱藏款盲盒，分別突出“今天很型”、“好拽”、“假發會飛”、“音浪太強”、“星星寶藏”、“吃我一掌”形象。

徐迅光表示，肯德基小黃人盲盒“突出小黃人呆萌可愛的形象特點，也非常符合夏日的主題”，上市后也受到歡迎。

徐迅光表示，“我們一直相信授權業務就是驅動IP自身發展的一個非常重要的‘飛輪’。優秀的IP必定有優質的內容，從而推動授權業務的發展以及授權產品的銷售。當授權產品進入到消費者的日常生活中，潛移默化中提升了消費者對這個IP的喜好度，從而反哺IP，讓IP的內容和IP本身更加受歡迎，并且開始一個新的正向循環。”

除了小黃人之外，菲力貓也是環球今年著重發力的IP之一?，F代潮流帶領著復古百年經典IP Felix走向更高的時尚舞臺。

比如塔卡沙于2021年2月發布夏季菲力貓聯名潮服。包含復古雙色T、長袖雙色T、可鹽可甜連衣裙等數十款單品。在很大程度上滿足不同風格、不同年齡層的消費者的需求。

新零售授權：玩具店、奶茶店、電商上線

在消費品類授權之外，環球影業也在零售等領域，持續探索新的授權業務模式。

今年5月，夢工場玩具店Toyworks by Dreamworks在南京園博園開業，這是一家充滿互動元素和融入式體驗的玩具體驗店，不僅有各類IP好物，還有電影場景沉浸式體驗可供打卡，為粉絲們帶來奇妙的購物體驗。

8月，功夫熊貓奶茶店首家旗艦店在上海開業。將當下流行的國風元素，和奶茶產品與環球影業IP功夫熊貓三者結合，迎合年輕人的消費。

除了線下業務，電商也是環球今年發力的主要業務之一。8月21日，環球影業天貓官方旗艦店正式上線，首日粉絲量突破20萬，銷量最高的馬克杯月銷達1萬+件。

過去一年，環球以動畫劇集作為主要內容，先后在騰訊視頻等主流視頻平臺上線了包括如《侏羅紀世界白堊冒險營》《魔發精靈魔法部落》《蓋比的娃娃屋》等多部劇集。

2022年，電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》將在中國上映，徐迅光認為，這將為公司授權業務帶來新的增長點。

2022年將持續關注嬰童類目授權

今年是環球影業在上海成立大中華區消費品授權業務部門的第六年。

徐迅光介紹，環球的授權業務實現了數倍的業務增長。環球旗下的神偷奶爸/小黃人，功夫熊貓，侏羅紀世界，菲力貓，魔發精靈等IP深受中國消費者的喜愛。

目前環球影業在中國市場和超過185家知名企業展開授權合作，行業覆蓋了玩具、電子產品、服裝、箱包、配飾、美妝和食品飲料等，給中國的消費者帶來更多兼具創意與品牌的產品。

對于環球影業這樣的國際知名IP企業來說，在中國市場的授權業務，需要結合本地市場和本地消費者的習慣。

隨著更多年輕群體開始為人父母，他們對嬰童用品的選擇，也會受到自身文化/IP內容消費習慣的影響。

徐迅光認為，2022年可以持續關注嬰童類目，包括學齡前玩具，嬰童服裝，出版物與線上教育等品類。

目前，環球影業旗下小黃人大眼萌、功夫熊貓、侏羅紀世界均已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，開啟爆款之路！

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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