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新消費品牌面向新生代人群而生，與傳統消費品牌最大的區別之一，是需要不斷用創意新玩法，滿足新消費者的一顆愛玩的心。喜茶作為最成功的新消費品牌之一，在這方面可謂是頗具心得。

 

近期，喜茶以其人氣產品“多肉青提”為基礎，制造了一場#多肉青提色#活動。

 

喜茶聯合7家原創設計品牌，推出“多肉青提”聯名周邊，包括燈飾、口罩、香熏蠟燭、飾品、化妝品等，并在網絡上開展#多肉青提色#生活方式的互動話題傳播。

 

 

 

打造“多肉青提”IP，玩轉衍生周邊

本次喜茶“多肉青提”推出的8款衍生品，圍繞創意生活展開，涵蓋廣泛。

在家居生活方式類別上，推出小夜燈、香薰蠟燭。分別把多肉青提的顏色以及氣味融入到產品中。

 

喜茶x@非必要_不合作 多肉青提小夜燈

喜茶x@Udoland有獨 多肉青提托尼老師的大衛香氛蠟燭

喜茶x@SEEyAZhh 多肉青提香氛蠟燭

 

在美妝、飾品類別上，推出美妝蛋、指甲油、發飾套裝，同樣強化多肉青提的顏色，還把青提的形狀元素融入到設計中。

 

喜茶x@Gracebabi 多肉青提美妝蛋

 

喜茶x@LUCKYMONSTER 多肉青提指甲油套裝

 

喜茶x@HoldonHoldon- 多肉青提發飾套裝

 

另外，這套系列還包括口罩、帆布包等生活用品，在滿足實用性的同時，也滿足粉絲們將喜茶多肉青提生活方式穿戴在身上的感性需求。

 

喜茶x@EvolveTogether依沃芙 多肉青提普通防護口罩

 

多肉青提超大帆布包

 

7家設計品牌有一個共同點，都屬于具有獨特的原創設計風格的新消費品牌，面向Z世代年輕群體，積累了一批忠實的粉絲。

喜茶與這些品牌聯名推出周邊產品，在品牌調性、品牌受眾上契合度較高。

通過打造聯名合作款，雙方為自身品牌加入了新的內涵和設計風格，刷新了品牌形象。

 

會玩又會撩，共同話題引發共鳴

品牌營銷早已不是單向的傳播，新消費品牌尤甚。這與品牌營銷的發展階段，以及年輕消費者興趣廣泛、樂于接受新生事物的特性緊密相關。

新消費品牌頻繁發起年輕消費者感興趣的話題，通過與消費者的日常互動，了解用戶的喜好，創造與消費者之間的情感鏈接，把用戶群從一個冰冷的指標打造成一個有溫度的粉絲社區，維持與粉絲粘性，也從粉絲的喜好中做出改進自身品牌及產品方向的關鍵決策。

喜茶在本次#多肉青提色#IP打造過程中，運用社交網絡，進行一場持續的話題營銷活動。

 

 

除了常規的聯名產品預熱、發布，喜茶官方還進行了圍繞#多肉青提色#生活方式的互動。

喜茶以“捕捉生活中的[多肉青提色]”為話題，邀請粉絲們發現生活中的“青提色”，得到了很多用戶的響應。

 

 

色彩營銷，將品牌升級為IP

品牌的IP化有多種方式，包括創造形象標識、講故事、跨界等。

顏色作為視覺符號，在IP打造過程的作用實際上至關重要。雖然多數消費者不會刻意研究品牌的顏色符號并以此做出消費決策，但顏色可以傳達出品牌的調性，潛移默化中完成與用戶的溝通。

如果將顏色作為品牌最重要的元素之一加以強調，同樣能產生建立品牌形象的效果。

每年，潘通Pantone發布的年度流行色，都是品牌及設計界的必修課之一。將色彩應用到品牌營銷中，也成為與新生代以及細分市場消費者溝通的一種方式。

比如長城汽車聯合Pantone，以共創方式發布了“歐拉粉”，作為其汽車品牌“歐拉”的“視覺錘”。圍繞顏色，面向其主打的女性消費者，建構品牌的獨特內涵。

 

喜茶本次#多肉青提色#發布活動，同樣將“青提色”作為一種“視覺錘”，完成IP化的打造。

通過周邊產品，喜茶不斷強化“多肉青提”的顏色符號，并配合提取“多肉青提”的味道、形象等多種符號，將一款飲料產品打造成為IP營銷事件。

通過創造話題，喜茶成功地將“多肉青提色”與粉絲們生活中的“青綠色”聯系起來，在消費者的生活和喜茶品牌之間創造了一道符號鏈接。

喜茶通過這次“多肉青提”的IP營銷活動，也在競爭激烈的新茶飲賽道摸索出一條差異化IP之路，在與其他知名IP聯名，以及創造品牌吉祥物之外，通過發揮人氣產品本身的價值，同樣可以完成出圈。

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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