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作為北京精彩“中國(guó)少年宇宙”的第一部，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》交出了其階段性的成績(jī)單。

“舞獅”傳統(tǒng)文化、原創(chuàng)故事、國(guó)潮風(fēng)格……作為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影熱潮中罕有的現(xiàn)實(shí)主義題材作品，《雄獅少年》自點(diǎn)映階段就收獲不少關(guān)注，即使因影片人物外形卷入一場(chǎng)輿論風(fēng)波，8.3的豆瓣開(kāi)分，后隨著口碑不斷發(fā)酵漲分到8.4，位居今年國(guó)產(chǎn)電影評(píng)分首位。

談及票房目標(biāo)時(shí)，該片監(jiān)制張苗曾表示，希望大家的創(chuàng)作能夠收獲市場(chǎng)的回報(bào)，鑒于疫情下市場(chǎng)的環(huán)境，定下的目標(biāo)是全力以赴先不賠錢(qián)，如果能略有盈利，那就很好了。

作為制片人和發(fā)行人，張苗曾深度參與過(guò)《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《你好，李煥英》等多部成功電影作品。自去年底重新出發(fā)，北京精彩的重要布局便包括“中國(guó)少年宇宙”的推進(jìn)，而《雄獅少年》為首的動(dòng)畫(huà)電影三部曲占據(jù)目前披露的“宇宙”片單中的一半，足見(jiàn)其分量。

首度從策劃階段就參與動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的張苗表示，動(dòng)畫(huà)電影與真人拍攝電影，雖然長(zhǎng)期以來(lái)是兩個(gè)不同的創(chuàng)作群體，但“隔行不隔理”，同作為電影，兩者其實(shí)有很多內(nèi)容創(chuàng)作的共同規(guī)律。

作為監(jiān)制，他所要強(qiáng)調(diào)的是保證作品藝術(shù)性和產(chǎn)品性的統(tǒng)一，“沒(méi)有藝術(shù)性，這個(gè)作品的產(chǎn)品性是沒(méi)辦法成立的。但同樣沒(méi)有產(chǎn)品性，作品的藝術(shù)性也無(wú)法傳播、難以為繼。這兩者是互相促進(jìn)的。”

體現(xiàn)在《雄獅少年》身上，這是一部典型的動(dòng)畫(huà)人和電影人攜手打磨的作品。在藝術(shù)性層面，《雄獅少年》嘗試去找到一種現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)方式與寫(xiě)實(shí)審美風(fēng)格，而產(chǎn)品性不僅見(jiàn)于流程管理、周期控制、劇本打磨等細(xì)節(jié)，還在于這次宣發(fā)策略、IP及宇宙觀(guān)的初探、以及與藝術(shù)家合作等衍生內(nèi)容的開(kāi)發(fā)探索。

值得注意的是，在這次《雄獅少年》的片頭，“北京精彩·美術(shù)”的副廠(chǎng)牌已經(jīng)亮相，這意味著北京精彩正式進(jìn)軍國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)。而其后續(xù)節(jié)奏如何，當(dāng)下的“中國(guó)少年宇宙”能否成型，《雄獅少年》或是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

此前張苗曾強(qiáng)調(diào)，做少年的故事，不能把它做成一種自嗨，也不是一種回味，他心中的追求是“少年是所有人的最大公約數(shù)”。

班底

真人電影與動(dòng)畫(huà)電影的貫通

作為北京精彩的第一部動(dòng)畫(huà)電影，“舞獅”少年的故事誕生于兩年前8月的一次會(huì)面。

張苗和導(dǎo)演孫海鵬此前在動(dòng)畫(huà)電影《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》有了第一次合作。雖然于2018年上映的這部電影市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，彼此經(jīng)過(guò)對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的思考之后，再度攜手。

雙方用很短的時(shí)間就確定了合作的計(jì)劃。孫海鵬提出了5個(gè)題材方向，“舞獅”是其中之一。

在主創(chuàng)看來(lái)，“舞獅”題材在市場(chǎng)上本就稀缺，前有真人電影范疇“黃飛鴻”系列已成經(jīng)典。再拍真人舞獅，在年輕觀(guān)眾看來(lái)未必能超越經(jīng)典。而動(dòng)畫(huà)作為一種表現(xiàn)技術(shù)能很好的展現(xiàn)舞獅，具有很大的想象空間。

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)層面，孫海鵬導(dǎo)演本人，在類(lèi)似的題材上已經(jīng)有所嘗試。早在2007年，孫海鵬就開(kāi)始創(chuàng)作“包強(qiáng)”系列動(dòng)畫(huà)短片，自2009年組建團(tuán)隊(duì)后又陸續(xù)推出《美食大冒險(xiǎn)》電視動(dòng)畫(huà)及動(dòng)畫(huà)電影《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》。在過(guò)往的作品中，孫海鵬塑造了一個(gè)唱著《龍拳》、會(huì)使用雙截棍，有著肉包子外形的“包強(qiáng)”，以傳統(tǒng)飲食“Kungfood”來(lái)演繹中國(guó)文化，可以說(shuō)在傳統(tǒng)文化題材上早有觸及，并且在動(dòng)作設(shè)計(jì)與場(chǎng)面調(diào)度上也具備一定的基礎(chǔ)。

此外，班底又有具有真人電影制作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員加入，由此組成了一個(gè)“真人電影和動(dòng)畫(huà)電影”相結(jié)合的班底。如剪輯指導(dǎo)葉翔曾操刀過(guò)《你好，李煥英》。

自嘲“無(wú)卡司、無(wú)流量、無(wú)IP”，《雄獅少年》同時(shí)借力音樂(lè)破圈，不管是五條人樂(lè)隊(duì)的大熱曲《道山靚仔》，還是椅子樂(lè)團(tuán)獻(xiàn)唱的影片插曲《Rollin’On》MV、九連真人獻(xiàn)唱的片尾曲《莫欺少年窮》MV等配曲，恰到好處的拉動(dòng)了情緒氛圍營(yíng)造。

雖然看好動(dòng)畫(huà)電影已有一段時(shí)間，這是張苗首次以監(jiān)制身份參與一部動(dòng)畫(huà)電影，之所以選擇這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)陣容，張苗認(rèn)為“隔行不隔理”，動(dòng)畫(huà)圈與電影圈之間有很多內(nèi)容創(chuàng)作的共同規(guī)律，應(yīng)該進(jìn)行一次擁抱彼此的嘗試。”

基于對(duì)市場(chǎng)需求、題材走向的理解，張苗最初和孫海鵬導(dǎo)演約定的制作周期是24個(gè)月。后了解到這個(gè)時(shí)間其實(shí)挺緊的，但基于流程化的制片管理，還是按時(shí)完成了。

難度標(biāo)簽

原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)主義的機(jī)會(huì)

“原創(chuàng)”和“現(xiàn)實(shí)主義”是確定了“舞獅”題材之后主創(chuàng)首先強(qiáng)調(diào)的“難度標(biāo)簽”。

之前很多動(dòng)畫(huà)電影是借助IP，比如一些傳統(tǒng)故事等。既有作品改編的優(yōu)勢(shì)可以給尚存觀(guān)影門(mén)檻的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影引流，但在創(chuàng)作上也可能受限于固定的人物關(guān)系和人物背景。而主創(chuàng)認(rèn)為關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義則是動(dòng)畫(huà)表達(dá)的責(zé)任，希望它能說(shuō)好現(xiàn)在的故事。

《雄獅少年》選擇聚焦留守兒童群體。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《雄獅少年》是一個(gè)少年成長(zhǎng)的故事。留守少年阿娟和好友阿貓、阿狗決定參加舞獅比賽，在退役獅王咸魚(yú)強(qiáng)的訓(xùn)練下，以及歷經(jīng)生活的重重磨礪后，變?yōu)椤靶郦{”的故事。

影片第一幕表現(xiàn)了少年三人組拜師學(xué)習(xí)舞獅的過(guò)程，輕松幽默的基調(diào)下，對(duì)于“舞獅”文化進(jìn)行了細(xì)致的展現(xiàn)。在少年們剛剛?cè)〉梦瑾{復(fù)賽資格之時(shí)，阿娟父親的突發(fā)意外讓情節(jié)突然反轉(zhuǎn)。舞獅夢(mèng)想必須讓位于迫切的生計(jì)問(wèn)題，對(duì)于阿娟在城市坎坷經(jīng)歷的刻畫(huà)，也讓影片的現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)得到深化。“舞獅大賽”的最后一躍，少年也實(shí)現(xiàn)了自我的成長(zhǎng)蛻變。

在故事內(nèi)核的表達(dá)上，影片試圖傳達(dá)的是“雖然每個(gè)人成長(zhǎng)，在長(zhǎng)大之后道路都會(huì)不同。但少年時(shí)期大家有最大的公約數(shù)，回憶里有許多共同的畫(huà)面。”

基于這樣的故事內(nèi)核，在強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實(shí)貼合的價(jià)值觀(guān)下，影片極力呈現(xiàn)出高度寫(xiě)實(shí)的畫(huà)風(fēng)。影片中出現(xiàn)的村莊建筑、泥濘的道路，甚至是植被分布以及光影效果，都極力還原出了南方村落的“煙火氣”。

導(dǎo)演孫海鵬曾表示，《雄獅少年》在鏡頭語(yǔ)言設(shè)計(jì)上應(yīng)用了很多真人電影物理攝影機(jī)的攝影參數(shù)，包括機(jī)位、景深、焦距等等。為了實(shí)現(xiàn)可信可考的高精度場(chǎng)景，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在順德的兩個(gè)村莊持續(xù)采風(fēng)了一年。

作為這部動(dòng)畫(huà)電影的監(jiān)制，張苗曾強(qiáng)調(diào)保證作品藝術(shù)性和產(chǎn)品性的統(tǒng)一。這兩者是互相促進(jìn)的。

《雄獅少年》定位于“合家歡”，希望能夠獲得全年齡受眾的認(rèn)可。

張苗曾總結(jié)在選擇劇本層面有一個(gè)共性的標(biāo)準(zhǔn)，就是“強(qiáng)娛樂(lè)，強(qiáng)共鳴，強(qiáng)共情”。曾對(duì)外表示，這是三級(jí)跳的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)成功的電影必須是強(qiáng)娛樂(lè)，做好了差不多就是60分，但項(xiàng)目要真正成功，還需要共鳴足夠強(qiáng)烈，形成比較大范圍人群的共情。

回顧這一輪的發(fā)行，《雄獅少年》提前兩周在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了點(diǎn)映，監(jiān)制張苗和導(dǎo)演孫海鵬在廣州、太原、鄭州、武漢等全國(guó)11城進(jìn)行密集路演。上映以來(lái)，圍繞著《雄獅少年》的討論沒(méi)有停止過(guò)，第二周末票房全面超越首周末，《雄獅少年》在宣發(fā)行層面依然在有序地努力著。

動(dòng)畫(huà)賽道

新廠(chǎng)牌“北京精彩·美術(shù)”出發(fā)

在《雄獅少年》影片末尾出現(xiàn)了彩蛋，阿娟在“舞獅大賽”結(jié)束后從廣州又去到上海打工，宿舍的墻上貼著代表少年經(jīng)歷的照片，桌上似乎還放著一些高考模擬題，或是預(yù)示著阿娟新生活即將開(kāi)始。張苗表示，“它既是中國(guó)哲理的一種呈現(xiàn)，也是隱藏著對(duì)下一部作品的線(xiàn)索”。

作為北京精彩“中國(guó)少年宇宙”系列的開(kāi)篇，《雄獅少年》將和另外兩部動(dòng)畫(huà)電影，共同組成“中國(guó)少年宇宙”中的動(dòng)畫(huà)電影部分。

在北京精彩今年6月公布的片單中，“中國(guó)少年宇宙”共包含3部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和3部真人長(zhǎng)片。

《雄獅少年》之外，動(dòng)畫(huà)電影《鑄劍少年》的背景設(shè)定在歷史階段中的宋代，講述了中華少年如何在江湖中行走并且追求夢(mèng)想的故事；動(dòng)畫(huà)電影《逐日少年》則是面向未來(lái)的語(yǔ)境，根據(jù)小說(shuō)《追逐太陽(yáng)的男人》改編創(chuàng)作，講述百年之后一幫熱血少年的故事。

在這次《雄獅少年》的片頭，“北京精彩·美術(shù)”的副廠(chǎng)牌已經(jīng)亮相，表明了北京精彩做動(dòng)畫(huà)電影的決心。本次電影的制作即由導(dǎo)演孫海鵬所在的廣州易動(dòng)文化傳播有限公司和北京精彩共同完成。

監(jiān)制張苗表示，動(dòng)畫(huà)電影肯定會(huì)是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)。簡(jiǎn)單類(lèi)比來(lái)看，“過(guò)10億的真人電影很多，但過(guò)10億的動(dòng)畫(huà)電影只有2部，肯定還有很大的空間。”

從目前的票房走勢(shì)和當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，《雄獅少年》或難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但《雄獅少年》更大的探索意義或在于，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)日益崛起的當(dāng)下，北京精彩初步驗(yàn)證現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的狀態(tài)。

區(qū)別于基于神話(huà)IP的改編，這或?qū)⑹菄?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)新范式的開(kāi)啟。

自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始得到更多關(guān)注，并逐步在傳統(tǒng)的低幼向動(dòng)畫(huà)電影之外，探索出了借力神話(huà)IP的題材取向，由此涌現(xiàn)出了《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》等作品。從排名靠前的作品來(lái)看，“神話(huà)宇宙”已經(jīng)成為主流。

作為“中國(guó)少年宇宙”的第一部，《雄獅少年》承載著世界觀(guān)搭建的第一步。

有分析認(rèn)為，多次出現(xiàn)的臺(tái)詞“只要心中有鼓點(diǎn)，還在心中響起，我們就是一頭雄獅”，以及影片中反復(fù)以背景音形式出現(xiàn)的“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年富則國(guó)富”等《少年中國(guó)說(shuō)》一文中的句子，已經(jīng)進(jìn)一步將“舞獅”這一非遺項(xiàng)目的立意升華，呼應(yīng)著“中國(guó)少年”這一主題。

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與華錄百納背靠背，旨在影視業(yè)務(wù)2.0升級(jí)

從今年春節(jié)檔期間《你好，李煥英》的片頭中北京精彩的logo首度露出，再到如今“中國(guó)少年宇宙”的亮相，北京精彩的布局正逐步展開(kāi)。

作為華錄百納電影板塊的重要成員，過(guò)去一年，北京精彩自身也完成了身份的轉(zhuǎn)變。

去年年底，華錄百納斥資3億獲得北京精彩46%的股份，而后今年10月下旬，也即《雄獅少年》上映前夕，華錄百納又公告以3260.87萬(wàn)增持北京精彩5%的股份，北京精彩隨之正式成為華錄百納的控股子公司。

關(guān)于北京精彩后續(xù)的發(fā)展，在今年6月上海電影節(jié)期間北京精彩首度對(duì)外的發(fā)布會(huì)上，張苗曾表示，基于未來(lái)影視娛樂(lè)2.0階段的思考，將為廣大觀(guān)眾提供“強(qiáng)娛樂(lè)”、“強(qiáng)共鳴”、“強(qiáng)共情”的優(yōu)質(zhì)電影、網(wǎng)大、網(wǎng)劇、超級(jí)短格式、線(xiàn)下影視主題沉浸互娛體驗(yàn)，以及其他創(chuàng)新格式的影視內(nèi)容。

影視產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)布局已經(jīng)進(jìn)入到了2.0階段，體現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)，其一是內(nèi)容的多格式和多賽道，其二就是開(kāi)發(fā)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

目前來(lái)看，這一理念已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)電影這樣典型具備衍生開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)的新賽道上落地。據(jù)悉，這次《雄獅少年》也做了影視衍生內(nèi)容的創(chuàng)新探索，邀請(qǐng)數(shù)位青年藝術(shù)家合作，參與電影的海報(bào)設(shè)計(jì)、簽名版畫(huà)、衍生品、藝術(shù)展及后續(xù)的一系列活動(dòng)。而之前片單發(fā)布時(shí)提及的超級(jí)劇本娛樂(lè)計(jì)劃，也在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。

與此同時(shí)，注重新時(shí)代的表達(dá)也是當(dāng)下北京精彩比較獨(dú)特的一部分。就在《雄獅少年》上映同期，由新華社榮譽(yù)出品，新華網(wǎng)股份有限公司、北京精彩、人杰文化、華錄百納出品的《我們是第一書(shū)記》于今年12月初上映。影片以新聞素材為載，探索了新聞和電影相融合的新模式。上映后取得了不錯(cuò)的口碑評(píng)價(jià)，貓眼評(píng)分9.4。

疫情反復(fù)讓今年的電影市場(chǎng)幾經(jīng)波折，張苗曾表示，“明年肯定有比今年更多的項(xiàng)目開(kāi)機(jī)。然后重點(diǎn)就是推進(jìn)少年宇宙項(xiàng)目。‘中國(guó)少年宇宙’未來(lái)還有很多可能性，“中國(guó)少年宇宙”是給自己設(shè)的一個(gè)目標(biāo)，至于接下來(lái)的作品倒不一定都是現(xiàn)實(shí)主義或者原創(chuàng)，也不一定只有6部。我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。”

-End-

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線(xiàn)對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶(hù)，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類(lèi)企業(yè)。

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