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商業地產如何利用IP打造自己的特色、吸引更多客流？上海虹橋南豐城萌芽熊植物科普主題展是一個可供參考的案例。

 

來源：上觀新聞

 

虹橋南豐城聯合萌芽熊IP推出的主題展，融合萌芽熊IP動漫形象，根據IP特性設置演藝、工坊、表演等形式，受到年輕父母和小朋友的歡迎。

一個月時間，門票售出1萬張，總客流161萬人次，給商業地產總客流量帶來了20%的提升，強化了其作為上海浦西親子時尚地標的特點。

 

5大互動專區，搭配多種植物周邊

 

本次萌芽熊幼植園科普主題展在場景和體驗方面做了不少功課。

主題展圍繞視覺、嗅覺、觸覺及聽覺等多重感官體驗展開，共設置5大專區，分別為植物科普專列、萌芽游樂園、萌芽熊花房故事、萌芽熊轉蹦床以及萌芽熊扭蛋機。

 

這就把“IP主題展”、“趣味科普展”、“植物研學展”、“游玩樂趣展”融為一體，應用萌芽熊形象，打造場景化、互動化的體驗，用科技手段展現植物本來的樣子，用趣味科普引導孩子熱愛農業。

除此之外，主題展還搭配多種周邊產品，包括多肉組合套裝、回彈玩具系列等，展示文創成果的同時，也實現銷售。

 

聚焦年輕父母客群，建立親子時尚地標

 

萌芽熊作為一個綠色多肉植物的形象，憑借其可愛、治愈的特點，在社交媒體上積累了很多粉絲，尤其是年輕粉絲。

隨著年輕群體開始為人父母，他們的親子消費偏好也呈現出和上一代不同的特點，會傾向于選擇品牌和IP化的親子產品或體驗。

 

作為上海浦西親子時尚地標，上海虹橋南豐城是南豐集團打造的首個主題體驗式購物中心，入駐超過20家兒童游樂及早教機構等多元化的生活方式體驗品牌，已成為大小朋友們休閑娛樂必到的打卡地標。

本次萌芽熊和虹橋南豐城的合作，幫助萌芽熊的IP品牌從親子到大眾生活跨越，南豐城也通過聯動繼續深化在親子方面的體驗。

 

    

 

營銷方面，合作雙方發揮自身的優勢，用主流媒體+社交媒體相結合的方式，強化其“科普/親子/陪伴教育/正能量”的關鍵詞。

根據品牌方提供的數據，主題展共發布74篇報道，其中包括31篇主流媒體報道，閱讀人數20萬+。

 

在社交媒體方面，#植物界最治愈的熊空降上海#收獲了1次微博熱搜。另外，大眾點評首頁、小紅書首頁也都有相關信息露出，引導消費者進入貓眼、摩天輪等平臺買票。

另外，品牌方又通過視頻專訪回訪、媒體報道等形式，進行二次傳播，增加了話題的熱度。

在線下，通過設置打卡區、互動游玩區等專區，引導觀眾線下打卡，線上種草，發揮觀眾自發傳播的效力。

 

品牌方表示，線下推廣運營形成了一個閉環，通過展覽區域開發、形象露出等機制，以及產品授權和開發等方面的聯動，實現整體的提升。

 

目前，萌芽熊已入駐IP365X網站，掃碼或點擊“閱讀原文”進入網站，實時對接，開啟爆款之路！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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