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1月18日晚，微軟公司宣布將以每股95美元的價格全現金收購動視暴雪，交易價值687億美元（約合人民幣4364億元）。這將是微軟公司史上最大規模的一筆收購，并創下游戲行業的收購規模記錄。

動視暴雪是一家全球領先的娛樂軟件開發商和出版商，在業界享有盛譽，具有震撼力的作品包括《魔獸世界®》、《爐石傳說®》、《守望先鋒®》、《使命召喚®》等系列。

 

本次收購交易完成后，微軟將在Xbox Game Pass 和 PC Game Pass 中提供大量動視暴雪出品的游戲。微軟公司董事長兼CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）還表示，游戲將在元宇宙平臺的發展中發揮關鍵作用。

針對授權業務，動視暴雪鮑比科蒂克(Bobby Kotick)表示，動視暴雪的特許經營權也將與微軟的技術、分銷、愿景等進行結合。

 

收購完成后，游戲將在元宇宙中扮演關鍵角色

 

雙方高層對收購完成后的發展方向做出積極表態。

動視暴雪CEO科蒂克表示：“30多年來，我們才華橫溢的團隊創造了一些最成功的游戲。我們的世界級人才和非凡的特許經營權，與微軟的技術、分銷、獲取人才的渠道、雄心勃勃的愿景，以及對游戲和包容的共同承諾相結合，將有助于確保我們在競爭日益激烈的行業中繼續取得成功。”

 

微軟在表態中更是針對“元宇宙”趨勢，將游戲作為元宇宙的關鍵。微軟公司董事長兼CEO薩蒂亞·納德拉表示：“游戲是當今所有平臺上最具活力和最令人興奮的娛樂類別，將在‘元宇宙’平臺的發展中發揮關鍵作用。我們正在對世界級的內容、社區和云進行大量投資，以開創一個游戲的新時代，把玩家和創作者放在首位，使游戲變得安全、包容，讓所有人都能接觸到。”

業務層面，雙方在平臺、團隊方面將進行融合。

《魔獸爭霸》《使命召喚》等系列游戲的創造團隊將加入Xbox 團隊。動視暴雪的加入將進一步加快微軟 Xbox 云游戲體驗的計劃進程，讓世界各地更多的人能通過手機、平板電腦、筆記本電腦和其它現有設備加入 Xbox 游戲社區。

收購還將加強微軟的Game Pass產品組合。微軟計劃將動視暴雪的游戲加入到Game Pass中，后者已擁有超過2500萬訂閱用戶。

 

粉絲社區結合社交電商，服務全球粉絲

動視暴雪此前向CLE中國授權展表示，動視暴雪一直踐行以“粉絲優先”的精神去激發粉絲的熱情。

動視暴雪的玩家、電競選手和玩家社區所創作的內容，構成了自身的一大優勢。動視暴雪擁有一個充滿活力的社區，他們源源不斷地創作出數以千小時計的新內容，而這些內容被瀏覽和觀看的量又達到了數百萬小時的級別。

 

憑借游戲內容和龐大的粉絲社區，動視暴雪正通過各種社交電商平臺探索新的機會，并與有影響力的KOL進行合作。通過分析粉絲數據，有助于將合適的產品推送給特定的玩家。這種社交電商的方式，加強了動視暴雪與粉絲的聯系互動，也為吸收新玩家創造了機會。

動視暴雪目標將玩家社區創作的有趣內容與電商活動相結合，不斷觸達全球各地的目標粉絲群體。

 

中國市場開發授權產品獲全球玩家好評

IP授權是動視暴雪的重要業務之一。動視暴雪向CLE中國授權展表示，隨著游戲在全球廣為人知、愈受歡迎，中國市場作為動視暴雪游戲粉絲的主要集中地之一，消費品業務也迅速增長，包括手辦、服飾、電子消費品、家居用品、書籍，以及其他衍生品業務。

 

作為動視暴雪戰略的一部分，其一直優先與最一流的區域伙伴合作，以最優質的品牌觸達核心用戶。

動視暴雪介紹，過去一年，在中國市場所做的最成功的授權產品之一是《守望先鋒》D.VA太空艙移動充電寶。作為一個可愛的集手辦與充電寶為一體的產品，它受到核心玩家及年輕女性的喜愛。

 

去年3月上市，正值天貓女王節，暴雪官方商城僅一周就已售出1000多件。配合著暴雪戰網、官方微博、官方微信公眾號、B站、小紅書、抖音、KOL等多種營銷資源，半年線上銷售超5000件。

動視暴雪與一些優質的被授權商、區域合作伙伴也建立起了良好的合作關系，包括海瀾之家、優衣庫、太平鳥、泡泡瑪特、Cherry、西鐵城等等，比如《守望先鋒聯賽》、杭州閃電隊與嗶哩嗶哩《某科學的超電磁炮T》三方的聯動。

中國本土市場開發的授權產品，也獲得越來越多的來自世界各地暴雪玩家社區的好評。這促使暴雪持續評估將一些中國市場開發的授權產品，帶到北美、歐洲、東南亞和其他市場。

目前，動視暴雪旗下《魔獸世界®》、《爐石傳說®》、《守望先鋒®》、《使命召喚®》等已入駐IP365X商貿對接平臺，掃碼或進入網站，實時對接，洽談授權合作，開啟爆款之路！

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。