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還記得星巴克“網(wǎng)紅”櫻花杯嗎？

 

每年3月櫻花盛開的季節(jié)，各大品牌商家都不會放過這個熱點。今年星巴克又推出一波新款櫻花季限定，包括多款杯具。另外，樂事、元氣森林、奧利奧、良品鋪子、歐舒丹等一大批品牌也紛紛推出櫻花主題產(chǎn)品。

 

值得注意的是，今年因為IP聯(lián)名的加入，櫻花限定有了新的玩法。比如樂事聯(lián)名泡泡瑪特的芙蓉櫻花蝦新品，還推出主題手辦，全方位滿足消費者的好奇心。

食品、美妝偏愛櫻花限定，提升味覺、嗅覺、視覺

在品類方面，櫻花限定款以食品飲料類為主。

櫻花限定通常會在包裝設計方面應用櫻花粉，還可以在食品飲料中加入櫻花口味，幫助品牌增加產(chǎn)品SKU，同時給消費者帶來味覺、嗅覺、視覺上的新鮮感和沖擊力。

 

雀巢春日限定口味“櫻綻生巧味拿鐵”

 

奧利奧櫻花柚子味

 

另外，美妝類產(chǎn)品也是櫻花限定款的大戶。

美妝品牌同樣可以在產(chǎn)品中加入櫻花香味，實現(xiàn)嗅覺的差異化，并且在包裝設計上，可以把櫻花元素融入時尚設計，極大提升設計的藝術(shù)感。

 

嬌蘭“繁櫻大道”

 

歐舒丹“星河夜櫻”

 

聯(lián)名潮流IP，櫻花限定有了多重玩法

 

與往年不同，今年櫻花限定款玩法更加多樣化，通過加入IP聯(lián)名、文創(chuàng)設計等玩法，給消費者帶來多重驚喜。

比如樂事薯片，選擇與泡泡瑪特聯(lián)名并推出櫻花限定款，同步推出限量5000份非公開售賣送出的小甜豆×樂事櫻花蝦甜豆手辦，讓用戶可通過參與微博互動獲得。

 

泡泡瑪特x 樂事 櫻花限定

 

良品鋪子推出十余種櫻花限定款，包裝設計方面與知名產(chǎn)品包裝設計師潘虎、日本插畫師近藤達彌合作，讓包裝的藝術(shù)感得到提升。

良品鋪子還同步推出櫻花主題文創(chuàng)周邊，包括城市印象·武漢櫻花冰箱貼、櫻櫻豬迷你盲盒，以禮品的形式贈送給消費者。

 

良品鋪子櫻花系列

 

伊利推出的春櫻季限定，圍繞櫻花元素和品牌自有IP小優(yōu)，用動漫風格描繪小優(yōu)彈吉他、小貓合影、收到春日來信三種形態(tài)，青春感十足。

 

元氣森林2022春限定櫻花白葡萄氣泡水也在包裝上進行創(chuàng)新，推出特別版本“溫變驚喜瓶”，在低溫狀態(tài)下，瓶身上將出現(xiàn)朵朵櫻花。

 

另外，迪士尼也推出了春花爛漫系列產(chǎn)品，包括毛絨玩具、各類配飾等，迪士尼的知名IP奇奇蒂蒂、小豬皮杰等都變成了櫻花的粉色系。

 

櫻花限定自帶稀缺屬性，吸引年輕女性消費者效果明顯

 

從星巴克的櫻花杯到櫻花文創(chuàng)雪糕，再到各大品牌跟進，櫻花季限定為什么屢試不爽呢？

從目標消費群體來說，櫻花限定款的主要目標群體是年輕女性。通過櫻花主題設計，用櫻花的味道、顏色，全方位滿足年輕女性的少女心，必然收獲一大波關(guān)注。

在品類上，以上櫻花款聯(lián)名案例多集中在食品飲料、美妝品類，其產(chǎn)品迭代速度快，需要用頻繁的新品發(fā)布來吸引消費者的長期關(guān)注，而櫻花的花期比較短，只在每年3月開放，天生帶有稀缺的屬性，滿足了品牌推出限定款的需要。

隨著Z世代年輕女性成為主要消費群體，品牌在單純的櫻花限定款基礎上探索更多玩法，加入IP聯(lián)名、文創(chuàng)產(chǎn)品等，利用潮玩IP、國漫IP在內(nèi)容、人物方面的優(yōu)勢，發(fā)揮出潮流玩具、禮品對于購物體驗的提升作用，讓今年的櫻花季營銷的創(chuàng)意性得到提升。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。