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IP聯名產品為何爆款頻出，什么樣產品適合IP授權，如何建立和選擇適合自己的IP篩選維度？11月2日，作為第15屆CLE中國授權展的同期活動之一，中國品牌授權精英研修社?成都站初階授權經理人培訓課程在成都中國西部國際博覽城成功舉辦。此次培訓課程由中國玩協品牌授權專委會和超級瑪特文創度假產業智慧平臺共同主辦，吸引了眾多行業人士到場學習。

超級瑪特文創總經理《IP授權商業化》作者柔俠

隨著IP授權商業模式在國內的普及，IP授權行業不斷吸引著各界關注。想要深入IP授權行業，首先要對IP授權進行足夠的學習與了解。

本次IP授權初階經理人培訓，是中國品牌授權精英研修社首次落地成都開設的免費線下課程，吸引了300余位對IP授權感興趣的學員報名。超級瑪特文創文創平臺總經理柔俠以“IP授權入門基礎知識及案例”為培訓主題，對IP授權入門基礎知識進行系統梳理，重點從授權行業的基本情況、授權行業的專業術語、授權業務的操作流程以及了解授權行業有哪些渠道等方面進行系統性講解。

柔俠首先對《2022中國品牌授權行業發展白皮書》進行解讀。2021年全國授權商品零售額1374億元，比上年上漲24.2%。2020年中國年度授權金53.2億元，比上年上漲28.2%。IP授權這一商業模式正在被市場迅速接受。

在案例分享環節，柔俠以瑞幸咖啡與日本知名動漫IP《JOJO的奇妙冒險》聯名和茅臺跨界冰淇淋兩個經典案例，闡釋了授權行業的商業價值和意義。此外，授權行業中需要掌握的基礎概念、如何快速找到授權商和被授權商、IP授權合作的簽約流程等知識點也通過案例的形式呈現，讓從業者和計劃從業者對授權行業的理解更加系統化和體系化。

干貨滿滿且生動的培訓宣講吸引了很多觀眾，大家對授權行業抱有極大的學習興趣，不少學員反饋：“第一次在公開場合聽到這么專業系統又實用的IP授權分享”，對課程內容給予高度評價。

近年來，中國玩協品牌授權專委會持續開展品牌授權專業人才的培訓工作。受原文化部委托承辦了6 屆國家原創動漫高級研修班（品牌授權方向）；受文旅部委托承辦 2018、2019兩屆數字文化產業研修班（品牌授權方向）；在文化和旅游部產業發展司的大力支持下，主辦 2021 數字文化產業研修班（品牌授權方向）；成立中國品牌授權精英研修社，多次舉辦品牌授權職業經理人線上及線下培訓。

今年，中國玩協品牌授權專委會還推出了兩期《2022年中國品牌授權精英研修社系列云課堂》，通過線上方式對IP授權進行了知識體系的梳理和詳細解讀，收獲良好反響。

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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