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春節期間，國漫圈備受關注的動畫電影《深?！飞嫌?，目前已收獲4.3億票房。與此同時，喜茶、泡泡瑪特、光明牛奶等品牌與《深海》合作的聯名款產品也同步上市，滿足粉絲情懷的同時，創造出更高商業價值。相比原班人馬7年前打造的爆款《西游記之大圣歸來》上映時，在IP授權領域已經有巨大的進步。

瞄準粉絲情懷

喜茶、泡泡瑪特聯名款同步上市

作為曾經收獲10億票房的國漫爆款《大圣歸來》導演田曉鵬的重磅新作，《深?！窊碛幸淮笈覍嵎劢z。從2015年《深?！讽椖渴状纹毓庖詠恚劢z們就時刻關心作品的動態，也成為電影票房和IP授權產品的主要消費者。

泡泡瑪特就推出一套《深?！仿撁ず校蜩蛉缟剡€原了動漫中的主要角色，受到很多粉絲的喜愛，甚至出現“一盒難求”情況。

同樣主打年輕消費者的喜茶，也借《深?！吩谀贻p人中的影響力，推出了聯合營銷活動，用“限定票根貼紙”這種影迷喜歡的方式，把喜茶和《深?！方Y合在一起。

除了以上年輕人喜愛的新消費品牌之外，《深?！愤€和老牌國貨品牌合作，比如與光明牛奶旗下的如實酸奶聯名，以及和立白共同推出高端海洋派洗護產品線，用國漫+國貨共同增強對Z世代消費者的吸引力。

這些國潮品牌與《深海》合作時都注重把握產品與IP的共同點，選擇用海洋的純凈來體現產品的特性，獲得了更強的宣傳效果。

上雜志、拍短片

內容衍生創意新穎

《深海》作為一部體現導演理念的原創國漫，從故事到人物都充滿了獨特的創意。這些創意也走出了電影之外，和更多內容產生聯動，共同打造出新穎的衍生作品。

比如和芭莎美容合作，特邀時尚博主共創海洋仿妝，拍攝一部《深?！飞式M成的真人攝影大片，打破了次元壁，用色彩作為共同的創意。

《深?！愤€和《大圣歸來》聯動推出一部短片，兩部作品當中的主角破壁互動，用“深海大飯店”“西游年夜飯”的創意，給國漫粉絲們在電影之外提供更多好玩的創意。

這類IP內容的二次創作，也是IP衍生的重要形式，對于IP作品來說也發揮了擴大宣傳的作用，甚至內容衍生本身也能成為爆款，成為粉絲津津樂道的話題。

高票房到衍生品熱賣

國漫崛起有這些進步

《深?！吩诮衲甏汗潤n受到矚目，原因之一是導演田曉鵬上一部作品《大圣歸來》是國漫崛起過程中的一個里程碑。2015年《大圣歸來》以當時遠超其他國漫電影的近10億票房，讓更多人開始關注國漫，提升了行業的信心。

此后，《哪吒之魔童降世》在2019年創造出50億票房的高峰，更提升了國漫IP產業化的信心，在高票房成績、高關注度之外，IP授權也水漲船高，逐漸成為一個被更多跨界企業所接受的商業模式。國漫在內容制作方面快速進步的同時，IP授權也緊隨其后，在商業化運營中的重要性日益提高。

粉絲數量不斷增多，且粘性較高，提升了國漫IP的商業價值。作為新國潮的一部分，國漫作品擁有一大批忠實的年輕粉絲，對作品的了解程度如數家珍，7年間田曉鵬《深海》的每一個重要進展都能在粉絲中產生不小的影響，他們也成為電影的“自來水”。

這些Z世代年輕粉絲同樣是新消費品牌的主要目標消費者，在觀看國漫內容的同時，粉絲們也形成了購買IP衍生品、授權產品的消費習慣。因此國漫IP行業形成一個良性循環，好內容頻出，粉絲群體擴大，IP授權業務逐漸成熟。

雖然目前《深?！返钠狈窟€未能超過當時《大圣歸來》，但IP跨界授權的玩法、產品品種已豐富了很多，且多是在電影上映的熱點期內同步上市，時效性大大提升。IP授權收入、衍生品銷售收入成為票房之外的重要補充，不再單純依賴票房，提升動漫公司收入的多元化。

相信隨著內容+授權的模式被更多動漫公司所接受，國漫IP經過長線運營，將會有更多優秀作品、精彩IP授權案例出現。

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