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流浪地球2周邊眾籌爆單，國產(chǎn)IP衍生品未來可期 CLE中國授權(quán)展
對于科幻電影愛好者來說，2023年春節(jié)檔勢必會是一個難以忘記的檔期。春節(jié)檔的相關(guān)熱門話題仍在繼續(xù)，只不過影迷已經(jīng)從各影片內(nèi)容方面的爭論，拓展到了對周邊衍生品的關(guān)注上。
輿論關(guān)注度最高的是科幻大片《流浪地球2》的周邊產(chǎn)品。外骨骼裝甲、行星發(fā)動機、門框機器人、機械合金旋挖鉆機模型、機械小狗笨笨……關(guān)于春節(jié)檔大片的周邊產(chǎn)品，在社交媒體、電商平臺上輪番被討論。
01.影迷爭相眾籌，精神股東的野性消費
隨著《流浪地球2》的持續(xù)升溫，周邊衍生品持續(xù)火爆。在淘寶平臺上，“流浪地球2周邊”搜索量增長超146%，登上淘寶熱搜，相關(guān)產(chǎn)品達358件。
而從《流浪地球2》官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌來看，該項目于正月初一（22日）上線，眾籌的目標(biāo)金額為10萬元，僅1分鐘就達成眾籌目標(biāo)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
與《流浪地球》第一部官方周邊眾籌相比，上線首日眾籌額度增長了10倍，也打破中國文娛類眾籌紀(jì)錄，延續(xù)了吸金神話。
02.文創(chuàng)賦能，拉長《流浪地球2》商業(yè)鏈條
電影IP最多只有1、2個月的運營周期，既不像迪士尼，有強大的內(nèi)容屬性作為支持，也沒有泡泡瑪特那樣，對產(chǎn)品有持續(xù)的更新和迭代，因此文創(chuàng)周邊對于IP的活化助力有助于拉長電影的商業(yè)鏈條。
這次周邊的眾籌項目由賽凡授權(quán)出品、星環(huán)重工設(shè)計制造，三款產(chǎn)品戳中了粉絲嗨點：具有高還原度的機械狗笨笨模型、人工智能MOSS模型，被戲稱為“賽博骨灰盒”的數(shù)字生命卡的U盤。前兩者提供拼裝和成品兩種選擇。
從成交量上來看，機械狗笨笨jia人氣最高。笨笨毫無疑問是這一代流量明星了，在影片中“笨笨”是負責(zé)輔助圖恒宇工作的一只機器狗，但卻在影片中表現(xiàn)出了很多擬人的場景比如它能夠用顯示屏來顯示自己的心情，還怕水怕血，在月球基地遭到太陽風(fēng)侵襲的時候，會自己躲進房間角落，并用防電離毯子蓋上自己，懂得防護的同時也展現(xiàn)了一只“慫狗”的特性。在水下作業(yè)一段中，“笨笨”由于怕水不肯下海，被女兵扔了下去，還說了經(jīng)典臺詞“笨笨，你是軍犬”！
數(shù)字生命卡周邊，充滿科技感設(shè)計的外形。高顏值的同時具有很強的實用性，U盤＋讀卡器還有一個USB轉(zhuǎn)TYPE-C的轉(zhuǎn)接頭，兼具收藏性和實用性。
作為中國首部科幻大片，《流浪地球1》也曾出過周邊，但由于產(chǎn)品是以貼LOGO以及徽章，使得周邊產(chǎn)品吸引力大幅下降，甚至被吐槽。但相較于第一部的周邊，《流浪地球2》的周邊在消費者心智把握上已有較大提升。
周邊產(chǎn)品設(shè)計的核心點必須緊靠作品本身，并不單是貼上LOGO。特別是要看產(chǎn)品和IP的結(jié)合度，初級的公仔和毛絨玩具，已很難與用戶做到共情。對此，有周邊愛好者表示，周邊的設(shè)計如果沒有了電影的內(nèi)核特征，沒有情感支持，其實并不能打動粉絲。
03.電影公司需要衍生品賺錢續(xù)命
《流浪地球2》在周邊商業(yè)上的成功，說明了在電影質(zhì)量受到認可的前提下，目前國內(nèi)用戶強大的消費力。同時，也證明了通過周邊產(chǎn)品為電影IP持續(xù)“輸血”這一商業(yè)模式，“電影行業(yè)的困境”一直是過去三年的熱門議題。而“撤檔”“延期”“靜悄悄”也成為近3年電影行業(yè)的常態(tài)標(biāo)簽詞。電影行業(yè)需要打造除了票房外的另一收入“引擎”。
在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂（影視/動漫/游戲等）產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。
像是迪士尼，通過影視制作和衍生品售賣聯(lián)動，主題樂園與媒體網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，迪士尼全球授權(quán)IP零售額長居世界榜首，僅靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項就獲得了約4.5億美元收入。而在衍生品市場最為發(fā)達的日本，衍生品的銷量甚至超過了電影和動漫行業(yè)本身的收入。
業(yè)界常談產(chǎn)業(yè)化思維，倡導(dǎo)衍生品前置開發(fā)，全程控制，聯(lián)動銷售釋放商業(yè)長尾價值；但落到更實際的把握市場和授權(quán)管理上依然是有難度的。
其中多部影片都在衍生品開發(fā)上下了不少功夫。從平價的潮玩盲盒、到聯(lián)名藝術(shù)家的收藏級，從節(jié)奏上看實現(xiàn)了聯(lián)動宣發(fā)的無縫銜接，渠道上深入院線，市場反饋卻歸于平平。“IP”或許是一種合理解釋，但即便像《流浪地球》這樣的超級IP，也很難完美預(yù)測產(chǎn)品爆點。
一般單部電影，或是《流浪地球》這樣只拍到第二部的作品，等電影上映后根據(jù)票房和反饋程度，再進行模型周邊生產(chǎn)，是更理性的選擇。除了擔(dān)心銷量外，也有部分原因是因為國內(nèi)影視相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)還不夠成熟。
通常衍生品的整個設(shè)計開發(fā)生產(chǎn)周期時間較長，影片本身周期緊張的情況下，授權(quán)和資料無法提前足夠時間準(zhǔn)備，也導(dǎo)致周邊難以趕上電影同步大規(guī)模出貨。
再比如說，大多數(shù)開發(fā)者押寶了《流浪地球2》中“明星軍犬”笨笨角色，而在社交媒體評論區(qū)，不少人呼吁開發(fā)“門框機器人”角色；由此可見，既要對IP內(nèi)核敏銳又能把握用戶心理，同時在紛繁的授權(quán)品中確立差異化，才能合理轉(zhuǎn)化消費熱情，殺出一條熱賣之路。
04.國內(nèi)衍生品藍海市場
海外很多科幻大片/電影都會出文創(chuàng)周邊，而國內(nèi)電影和模型聯(lián)動的很少。《流浪地球2》作為我國科幻電影的里程碑，能推出模型文創(chuàng)讓我們興奮和激動。很多圈內(nèi)愛好者看完電影就去下單了周邊，并借此向更多人推廣。
不過，對文創(chuàng)周邊行業(yè)的發(fā)展來說，也許不差那么一兩部電影。電影只是一部分，好的內(nèi)容和IP才是最打動人的核心部分。短暫的影視衍生品市場爆發(fā)，可以被參考復(fù)制的可能是模式，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻無法被復(fù)制。交易是流量的終點，但好的內(nèi)容和故事，才是流量的起點。
相比于國外成熟的影視衍生品市場，中國的影視衍生品市場還算是一片藍海，有著很大的發(fā)展空間。此次《流浪地球2》的衍生品眾籌項目火熱，再次給電影市場一個信號，作為電影工業(yè)體系成熟的標(biāo)志之一，未來衍生品一定是未來重要的發(fā)展方向。
國內(nèi)“周邊經(jīng)濟”想要持續(xù)發(fā)展，首先IP本身要常做常新，不能老化；其次，電影IP的質(zhì)量一定要過關(guān)；最后是要走出差異化，去適應(yīng)市場和消費者的需求。
希望看到不遠的一天，中國可以出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)IP，充分利用電影創(chuàng)作出的各種概念設(shè)計元素，產(chǎn)出更多有意義的衍生品。
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關(guān)于IP365X
IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。
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關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會
協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
文章來源：風(fēng)景文創(chuàng)，掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。
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