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今年520情人節(jié)，消費(fèi)品品牌主題營銷活動(dòng)又迎來一波新熱點(diǎn)。肯德基聯(lián)名三麗鷗，推出了為大小朋友們準(zhǔn)備的Hello Kitty、酷洛米等聯(lián)名玩具，很快即告售罄。浪琴手表、炫邁口香糖都看中了戀愛主題游戲《戀與制作人》，推出聯(lián)名款。為了取悅年輕人，各家品牌又拿出了哪些新花樣？

萌系、文藝風(fēng)最受寵

肯德基“甜蜜CP”玩具秒光

520是網(wǎng)民們創(chuàng)造的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，各家品牌也貼近年輕網(wǎng)民的習(xí)慣，推出一系列和愛情主題相關(guān)的聯(lián)名款，并在網(wǎng)絡(luò)上營造話題，引發(fā)了不少共鳴。

肯德基以“520有愛就萌在一起”為話題，重磅推出和三麗鷗旗下Hello Kitty、酷洛米、大耳狗等IP的聯(lián)名玩具，營造甜蜜CP。這在三麗鷗的粉絲群體中引發(fā)關(guān)注，玩具在短時(shí)間內(nèi)即告售罄。

這套玩具同時(shí)也是肯德基“快樂六一，萌力集合”活動(dòng)的一部分，作為兒童餐的贈(zèng)禮，一個(gè)活動(dòng)同時(shí)收獲了兒童和年輕人兩個(gè)群體的喜愛。不少粉絲表示，“這套玩具對(duì)兒童來說稍顯幼稚，對(duì)成年人來說剛好”，可見“萌”系的東西在年輕人中依然有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

愛情主題的IP也成了520節(jié)日營銷熱門聯(lián)名對(duì)象，比如《戀與制作人》和浪琴手表、炫邁口香糖都推出了520聯(lián)名活動(dòng)，讓品牌在節(jié)日期間通過聯(lián)名增強(qiáng)了儀式感，提高了曝光度。

此外，針對(duì)文藝青年們的喜好，藝術(shù)家相關(guān)IP也在今年520與品牌進(jìn)行了不少聯(lián)動(dòng)。周大生推出了莫奈畫作的聯(lián)名款金飾，美妝品牌into you推出了梵高系列聯(lián)名款唇膏，特步推出了AGAHO聯(lián)名服飾，心相印紙巾推出潮玩藝術(shù)家Robbi聯(lián)名款。用藝術(shù)家的作品營造浪漫氛圍，增強(qiáng)產(chǎn)品的故事性。

以上案例是今年520節(jié)日期間涌現(xiàn)的IP聯(lián)名新案例，IP呈現(xiàn)“萌”“文藝”的不同風(fēng)格，品牌們都通過自身產(chǎn)品與IP的有機(jī)結(jié)合，吸引了目標(biāo)群體的關(guān)注。

緊跟時(shí)事熱點(diǎn)

IP線下展也玩“淄博燒烤”梗

除了產(chǎn)品發(fā)布和線上話題營造，520節(jié)日期間，不少IP和品牌也在線下打造了主題特展項(xiàng)目，吸引了不少人前來體驗(yàn)、打卡。

在近期淄博燒烤熱下，優(yōu)酷和淄博富力萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合推出了“520寵愛燒烤”主題活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)戶外火車頭打造寵愛車廂，優(yōu)酷IP周邊也在現(xiàn)場(chǎng)陳列，讓現(xiàn)場(chǎng)打卡的粉絲和情侶們體驗(yàn)原汁原味的淄博燒烤和優(yōu)酷IP故事。

LINE FRIENDS聯(lián)合元元星球，在上海外灘開啟愛心告白AR打卡活動(dòng)，通過AR技術(shù)將LINE FRIENDS旗下IP形象lenini，以及愛心告白氣球等道具加以顯現(xiàn)，契合了短視頻平臺(tái)近期爆紅的青蛙玩偶熱點(diǎn)，得到不少潮流用戶的響應(yīng)。

戀與制作人聯(lián)動(dòng)敦煌文創(chuàng)在線下推出了“覆彩千年”線下展，在“緣定三生 與你同行”等主題下，在線下推出限定餐飲、周邊售賣，吸引不少粉絲以及情侶前來打卡。

以上一系列線下打卡活動(dòng)，通過將目的地、IP、熱門事件等相結(jié)合，都打造出了520主題打卡地標(biāo)，為年輕用戶在節(jié)日期間營造獨(dú)特體驗(yàn)。

透過今年520

發(fā)現(xiàn)營銷三個(gè)趨勢(shì)

通過以上今年的520情人節(jié)期間的一系列聯(lián)名產(chǎn)品和主題活動(dòng)，尤其是爆款案例的出現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前品牌營銷的新趨勢(shì)。

首先，520作為一個(gè)主要受眾是年輕人的節(jié)日，與“萌系”形象有很高契合度。通過打造萌系玩具，創(chuàng)造“磕CP”等年輕人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱梗，品牌與萌系IP的合作可以引發(fā)很多童心未泯的年輕人關(guān)注，吸引他們參與活動(dòng)并進(jìn)行二次創(chuàng)作，創(chuàng)造爆款。

第二，與“萌系”不同，“文藝青年”群體則更關(guān)注藝術(shù)、潮流等，品牌通過與藝術(shù)家IP的合作，可以讓產(chǎn)品講出浪漫的故事，從而打動(dòng)文藝青年。這在今年520同樣是一股較為流行的聯(lián)名趨勢(shì)。

第三，520與更多時(shí)事熱點(diǎn)的結(jié)合，可以為品牌提供更多聲量上的加持。比如淄博燒烤等熱門地標(biāo)，與520的結(jié)合，就產(chǎn)生出了與眾不同的話題，為品牌的營銷活動(dòng)帶來了流量。

從以上案例可以看出，節(jié)日期間的品牌、IP營銷，需要隨時(shí)根據(jù)當(dāng)前主流消費(fèi)者的口味變化，以及其他社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能在當(dāng)前的環(huán)境中獲得更高的關(guān)注。期待更多品牌IP跨界聯(lián)名案例的出現(xiàn)和破圈。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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