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2023年6月14日，愛麗絲“走”出仙境，驚現(xiàn)英國倫敦維多利亞和艾爾伯特博物館（以下簡稱：V&A博物館）的華麗花園里。

她藏身在花園里，突然出現(xiàn)讓來賓又驚又喜。不僅如此，她還在花園里舉辦了一場特別的下午茶，并送出上飾有愛麗絲元素的精美禮物。誰也未曾想到能夠與劉易斯·卡羅爾故事中的愛麗絲親密接觸，重溫這個經(jīng)典故事和角色的驚人魅力。

 

愛麗絲花園下午茶@V&A Museum

 

大家之所以聚在這里，是因為V&A博物館大中華區(qū)IP獨家運營商——品源文華，策劃了這次藝術(shù)品鑒之旅，慶祝愛麗絲主題藝術(shù)商業(yè)化的成功，并讓每位被授權(quán)商分享其備受好評的愛麗絲夢游仙境主題聯(lián)名產(chǎn)品。

值得一提的是，這些產(chǎn)品不僅受到消費者的歡迎，而且還提名或榮獲了多個獎項，像國內(nèi)頭部陶瓷品牌JOYYE的愛麗絲漫游奇境系列榮獲進(jìn)出口廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎銅獎。

 

JOYYE×V&A愛麗絲漫游奇境系列

 

而知名時尚家居品牌MIDOHOUSE憑借愛麗絲漫游奇境系列床品四件套，入圍2023中國授權(quán)業(yè)大獎家居用品類年度被授權(quán)商。

MIDOHOUSE×V&A愛麗絲漫游奇境系列床品四件套

科技護(hù)膚頭部品牌AMIRO覓光的愛麗絲覓光之境聯(lián)名主題禮盒，就入圍2023全球授權(quán)業(yè)卓越大獎美容類最佳授權(quán)產(chǎn)品。

AMIRO×V&A愛麗絲覓光之境聯(lián)名主題禮盒

知名玩具品牌未及Wekki的童話鎮(zhèn)系列【失重愛麗絲】拼裝積木禮盒，榮獲2023中外玩具大獎之年度潮流玩具獎。

未及Wekki×V&A童話鎮(zhèn)系列【失重愛麗絲】拼裝積木禮盒

除此之外，中國原創(chuàng)新式茶飲品牌益禾堂，也帶來了近期火熱上線的愛麗絲聯(lián)名清爽魔法下午茶。

益禾堂×V&A愛麗絲聯(lián)名清爽魔法下午茶

隨著愛麗絲主題系列的成功，被授權(quán)商代表踏上了由品源文華組織的英國 “愛麗絲主題” 藝術(shù)鑒賞之旅，進(jìn)入V&A博物館進(jìn)行探索，尋求更多機會，拓展藝術(shù)商業(yè)化的可能性。

下午茶當(dāng)天，現(xiàn)場還聚集了多位英國當(dāng)?shù)仡H具人氣的KOL。他們受邀出席，并與愛麗絲踴躍互動。

受邀出席的KOL們

狠狠擁抱博物館

此外，品源文華還專門為被授權(quán)商安排了一場特殊的交流會，讓他們與V&A博物館代表一起基于文化藝術(shù)，探討想法與未來潛在的趨勢。被授權(quán)商從V&A博物館商業(yè)發(fā)展和授權(quán)主管Lauren Sizeland手中，接過參加“愛麗絲主題”藝術(shù)鑒賞之旅的證書，并與品源文華簽署了三方合作協(xié)議。

在專門的交流環(huán)節(jié)，品牌主理人們與博物館人員一起分析之前文化藝術(shù)商業(yè)化的出圈案例

V&A博物館、品源文華向品牌主理人們頒發(fā)了愛麗絲研學(xué)之旅證書，并與他們進(jìn)行三方合作簽約

V&A 博物館擁有超過 280 萬件藏品，被譽為 “英國最佳博物館”。品源文華和被授權(quán)商專程去探索這座世界級博物館的每個區(qū)域。當(dāng)他們了解和欣賞了各種藏品，并研究在未來商業(yè)應(yīng)用中的可能性時，大家再次愛上了眼前的這座文化藝術(shù)寶庫。

在專業(yè)講解員的導(dǎo)覽下，一行人認(rèn)識、了解V&A博物館各個代表性的館藏

一次藝術(shù)商業(yè)化的成功，離不開藝術(shù)IP本身的深刻、美麗。因此，在博物館的安排下，品源文華帶著各個品牌主理人們，零距離欣賞館方人員專門從藏品中拿出的，創(chuàng)作于19世紀(jì)的《愛麗絲夢游仙境》故事插畫。

創(chuàng)作于19世紀(jì)的《愛麗絲夢游仙境》故事插畫

該系列插畫源自劉易斯·卡羅爾所著的經(jīng)典童話，由當(dāng)時知名插畫家約翰·坦尼爾爵士所繪。盡管時間已經(jīng)過去150多年，但細(xì)膩的筆觸、靈動的畫面仍打動著在場的每一個人。

品牌主理人們近距離感受《愛麗絲夢游仙境》故事插畫

不僅是V&A博物館，此次品鑒之旅，品源文華還特地組織大家前往大英博物館和英國國家美術(shù)館。無論是大英博物館的經(jīng)典英倫早午餐，還是英國國家美術(shù)館的獨享“博物館奇妙夜”，都豐富了此次英倫藝術(shù)品鑒之旅。

大英博物館經(jīng)典英倫早午餐

品源文華合作的金牌講師安然帶領(lǐng)品牌主理人們游覽大英博物館

品牌主理人們獨享英國國家美術(shù)館“博物館奇妙夜”

正是在這樣系統(tǒng)性的博物館館藏學(xué)習(xí)中，品牌主理人們既提高了自身的藝術(shù)鑒賞能力，又能夠真正尋找到這些藝術(shù)品身上的閃光點，將它們與未來的品牌建設(shè)有機結(jié)合，打造新的藝術(shù)商業(yè)化實踐。

共創(chuàng)藝術(shù)商業(yè)化

作為文化藝術(shù)IP商業(yè)化賦能的操盤手，品源文華堅信：從哪里來就到哪里去。藝術(shù)商業(yè)化絕非一次藝術(shù)學(xué)習(xí)那么簡單，還需要到曾經(jīng)的成功中尋找答案，并總結(jié)經(jīng)驗，加以復(fù)制，才能最終形成一套屬于品牌自己的藝術(shù)商業(yè)化公式。

對此，V&A 博物館授權(quán)部門負(fù)責(zé)人 Lauren Sizeland 表示： V&A 博物館品牌授權(quán)團(tuán)隊，非常認(rèn)可品源文華對文化創(chuàng)意的看重，及其成功的商業(yè)化。我們相信，這段旅程始于對每個品牌的起源和特征的深入了解。通過研究成功的案例和分析行業(yè)趨勢，我們可以明確有助于商業(yè)成功的關(guān)鍵因素，制定戰(zhàn)略，并以符合品牌愿景和目標(biāo)的方式復(fù)制這些成功。

我們很高興在南肯辛頓的 V&A博物館接待品源文華和我們的被授權(quán)商，也很高興能夠重點介紹一些博物館藏品資料。這些藏品是我們開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品的靈感來源，使我們受《愛麗絲夢游仙境》所啟發(fā)的合作不斷取得成功。

品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐致辭

品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人張璐強調(diào)，此次英倫藝術(shù)品鑒之旅不只是慶祝愛麗絲IP所取得的藝術(shù)商業(yè)化成功，而是以此為先例，向品牌主理人們提供一條國際交流的重要途徑。未來，張璐希望品源文華可以帶領(lǐng)更多的品牌主理人來到世界級的文化藝術(shù)殿堂，在沉浸式的私享體驗中，感受博物館之美，用國際化的視野呈現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)間的聯(lián)系，并期待更多聯(lián)名主題系列的誕生。

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關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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