隨著國潮的盛行，漢服也越來越走進(jìn)大眾消費(fèi)者生活，并出現(xiàn)了多款I(lǐng)P聯(lián)名漢服如王者榮耀、中國奇譚等動(dòng)漫游戲IP，蘇州博物館等文博IP，夢(mèng)華錄等影視IP等，受到粉絲的關(guān)注，也讓漢服成為當(dāng)下IP聯(lián)名熱門品類之一。

國潮IP聯(lián)名漢服受追捧

品牌價(jià)值提升

漢服作為一種中國傳統(tǒng)服飾，在當(dāng)前國潮流行的背景下迎來發(fā)展新機(jī)遇，已不僅僅存在于粉絲小圈子，而是日益頻繁出現(xiàn)在大眾場合，被越來越多國潮愛好者所喜愛。

很多漢服品牌順應(yīng)潮流，推出與各類新國潮IP的聯(lián)名款漢服，成功打開知名度。比如聯(lián)合王者榮耀、夢(mèng)幻西游、倩女幽魂、逆水寒等游戲IP，推出一系列帶有游戲人物主題元素的產(chǎn)品。漢服品牌十三余聯(lián)合王者榮耀，推出“西施游龍清夢(mèng)”套裝，訶子裙、罩裙、飄帶、披帛、大袖衫五件套細(xì)節(jié)考究，游戲人物的加持使其頗受年輕女孩的喜愛。

博物館IP更是漢服頻繁聯(lián)名的對(duì)象，蘇州博物館、敦煌博物館、南京市博物總館等均已和漢服品牌合作推出聯(lián)名款。二者同是中國傳統(tǒng)文化的代表，調(diào)性完美契合，博物館館藏文物元素應(yīng)用到漢服設(shè)計(jì)當(dāng)中，為聯(lián)名漢服增加了歷史文化的賦能。

另外，其他新國潮IP品類，包括中國奇譚、一人之下、不良人等國漫，夢(mèng)華錄、風(fēng)起洛陽等影視劇，也都是漢服聯(lián)名合作的熱門選擇。這些IP表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，同樣和漢服產(chǎn)品相契合，IP的創(chuàng)新形式和內(nèi)容，讓漢服產(chǎn)品更多了一些當(dāng)代的創(chuàng)新性。

漢服通過與以上新國潮IP的聯(lián)名，成功積累了很多國潮粉絲，在市場上樹立起漢服品牌，讓該品類在中國快速發(fā)展。

游戲植入漢服元素

創(chuàng)造數(shù)字化新體驗(yàn)

在當(dāng)下新消費(fèi)、新國潮的環(huán)境下，漢服與IP的合作也更多結(jié)合當(dāng)代新玩法進(jìn)行創(chuàng)新，從而為IP內(nèi)容創(chuàng)作提供新的創(chuàng)意來源，涌現(xiàn)出不少讓人眼前一亮的案例。

尤其在游戲IP與漢服品牌的聯(lián)名合作中，推出漢服產(chǎn)品的同時(shí)，也在游戲中上線一系列主題活動(dòng)，讓漢服以數(shù)字化的形式讓更多年輕玩家所認(rèn)識(shí)。

比如近期倩女幽魂手游x流煙昔冷漢服的合作中，倩女幽魂手游先行上線了合作款“錦魚戀夏時(shí)裝”，作為游戲人物的衣服，漢服元素的設(shè)計(jì)，結(jié)合夏日主題，讓聯(lián)名款時(shí)裝在游戲中得以呈現(xiàn)，從而讓眾多愛好國潮的粉絲通過屏幕欣賞聯(lián)名漢服，為玩家提供更豐富的體驗(yàn)。

網(wǎng)易游戲夢(mèng)幻西游x如夢(mèng)霓裳漢服合作推出聯(lián)名款的同時(shí)，也在游戲內(nèi)上線了七天簽到贏簽名好禮的活動(dòng)，玩家通過互動(dòng)可以獲得頭像框、游戲道具等一系列漢服主題定制周邊。

另外，王者榮耀玩家社區(qū)還發(fā)動(dòng)玩家粉絲進(jìn)行漢服的共創(chuàng)，充分發(fā)揮玩家的創(chuàng)作能力，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，從而為IP提供了更多內(nèi)容儲(chǔ)備，融合了傳統(tǒng)文化的主題，也提升了玩家的參與感。

銷量翻倍

年輕女性撐起漢服大市場

漢服市場近年來快速發(fā)展，中國服裝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2022年漢服市場規(guī)模達(dá)125.4億元，2025年有望達(dá)到191.1億元，未來仍有較大的上行空間。京東服飾數(shù)據(jù)顯示，今年6月至今，京東服飾的漢服成交額同比去年增長超過200%。

漢服的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，吸引了越來越多的年輕人尤其是年輕女性的關(guān)注和喜愛。穿著漢服拍照打卡成為更多消費(fèi)者熱衷的旅行體驗(yàn)之一，各地舉辦的國潮活動(dòng)吸引了眾多漢服愛好者的參與，這也使?jié)h服成為更多人的選擇。

在文旅融合、文化消費(fèi)的大趨勢下，漢服與文旅活動(dòng)、文化IP結(jié)合在一起，涌現(xiàn)出很多IP聯(lián)名款漢服，在IP的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)中培育出十三余、漢尚華蓮等消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌，憑借多種IP聯(lián)名款收獲聲量和銷量。

結(jié)語

從以上案例可見，漢服作為一個(gè)在中國快速發(fā)展的品類，未來仍有較大發(fā)展?jié)摿Αh服與國潮IP的結(jié)合，在品牌調(diào)性、粉絲群體上契合度高，因而二者相互賦能，出現(xiàn)了多款網(wǎng)紅級(jí)IP聯(lián)名漢服，期待未來更多IP與漢服的結(jié)合，創(chuàng)造出更多創(chuàng)新玩法。

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