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近期，古裝影視劇《長相思》熱播，獲得熱度榜第一名的同時，也收獲了眾多品牌的聯(lián)名合作，包括茶百道、RUA娃吧等，另外官方還在微博等平臺推出一系列互動活動，受到了粉絲們的歡迎。

人物鮮活、設計考究

熱度再創(chuàng)新高

隨著國潮的流行，古裝劇集也受到很多觀眾的歡迎。近期播出的《長相思》打破騰訊視頻2023年劇集熱度值最快破30000紀錄；開播2天，站內熱度破31000，成為騰訊視頻2023年熱度值最高劇集。

《長相思》受歡迎的原因首先在于每個人物都是立體豐滿的，雖然人物都有不完美甚至缺點，但正因如此才鮮活真實、落地。每條故事線和人物皆豐滿自洽，故事呈現(xiàn)完整，綜合構建情節(jié)，勾勒出世間百態(tài)。

另外，劇中的場景和道具也頗為考究。作為貫穿全劇的重要場景，清水鎮(zhèn)展示了別具風味的鄉(xiāng)土人情。清水鎮(zhèn)圖紙設計歷時6個月，場景搭建歷時7個月，占地面積大約2萬平方米，一共有50多棟建筑。劇中，石先生說書的大樹、玟小六的回春堂、玱玹的酒鋪等設計均按照人物性格與平民底色進行設計，力圖與角色嚴絲合縫。

《長相思》的服化道同樣精美。劇組將極具中式美學的設計融入服裝造型中，玟小六充滿煙火氣息的粗布麻衫自帶古代普通民眾服飾特征；王姬小夭的精美華服則印有東方傳統(tǒng)圖案，充滿國風意境。劇中的特效制作更是值得稱道，神雕羽毛根根分明、生動精細；神獸腓腓則呆萌可愛、活靈活現(xiàn)，國風之美撲面而來。《長相思》用真實的場景呈現(xiàn)了極致東方美學。

以上特點讓《長相思》吸引了一大批粉絲，同時也為IP的衍生和聯(lián)名打下了基礎。

聯(lián)名茶百道、Rua娃吧等品牌

帶動產(chǎn)品熱銷

影視劇的熱播，也會帶動官方衍生品、授權聯(lián)名品牌的傳播和銷售，產(chǎn)生很多熱賣的網(wǎng)紅爆款。《長相思》在這方面同樣表現(xiàn)出色，熱播的同時上線了多種和知名品牌合作的產(chǎn)品。

近期，茶飲品牌茶百道重磅推出了《長相思》的聯(lián)名款，以劇中的熱門角色為基礎，推出多款聯(lián)名飲品，同時推出聯(lián)名貼紙、拍立得卡片、杯套、徽章等主題周邊。聯(lián)名活動受到了粉絲們的歡迎，官方微博的互動量達到數(shù)十萬。

Rua娃吧聯(lián)合《長相思》推出IP主題棉花娃娃，制作精良，細節(jié)考究，尤其可以實現(xiàn)換裝，給人物不同的裝扮。成為一款熱銷的IP聯(lián)名產(chǎn)品。

配飾品牌FEOFinland推出了《長相思》聯(lián)名款手串，同樣以劇中的人物為主題，提取人物元素為設計靈感，打造限量版手串。WUDOLL也推出《長相思》的官方正版衍生品，包括人物立牌、手串、戒指、扇子、毛絨玩偶等，多種產(chǎn)品給粉絲們帶來多樣化的選擇。

以上是《長相思》與不同品類的品牌進行合作的案例，以獨特的創(chuàng)意吸引消費者。相信隨著作品的持續(xù)推出，還將有更多聯(lián)名產(chǎn)品上市。

推出多種IP主題玩法

滿足粉絲互動需求

《長相思》的出品方騰訊視頻基于粉絲對IP“看、聊、買、玩”多層次需求，還做了多維度的合作和拓展。除了用聯(lián)名產(chǎn)品滿足粉絲“買”的需求，也推出了一系列互動體驗，滿足粉絲“玩”的需求。

出品方聯(lián)合微博平臺推出“長相思手繪大賽”，邀請眾多才華橫溢的粉絲們對《長相思》的角色進行二創(chuàng)。活動吸引了很多用戶的參與，并產(chǎn)生了很多受歡迎的優(yōu)秀作品，有的二創(chuàng)作品還登上微博熱搜榜。《長相思》還發(fā)起了“壁紙大賽”，邀請粉絲們制作和發(fā)布以《長相思》為主題的壁紙作品，拼貼、手繪等。通過官方發(fā)起的活動，引導粉絲進行二創(chuàng)，帶動了IP整體熱度的提升。

官方還推出“大荒彈幕游園會”彈幕新玩法，用戶可以發(fā)送專屬的彈幕花墻特效，以及限定表情禮包、相思豆道具等，通過這些劇集主題的小道具，引爆氛圍，讓互動更具有代入式沉浸感。以上新玩法讓《長相思》在騰訊視頻站內彈幕互動量超過了4.3億，創(chuàng)造了站內2023年彈幕互動量的新紀錄。

結語

從以上《長相思》的IP授權聯(lián)名以及互動玩法案例可見，當前古裝影視劇擁有一個數(shù)量龐大且粘性高、購買力強的粉絲群體，他們推動IP的線上熱度屢創(chuàng)新高，并樂于購買支持IP聯(lián)名產(chǎn)品。期待更多擁有獨特審美的作品不斷脫穎而出，獲得市場認可。