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一元復始，萬象更新，隨著元旦腳步的邁進，新年的喜慶氣氛撲面而來。各大食品飲料品牌也紛紛瞄準節點，在新年聯名餐飲方面發力，通過IP聯名開展花式營銷。

此外，許多有活力的品牌推出了不同的“新年新聯名”，以出其不意之勢博得消費者注目，下面就隨我們的盤點，一起來看今年食品飲料屆營銷的新變化！

 

跨年+元旦

好吃好看創意圈粉

 

適逢元旦假期，主打年輕人市場的餐飲品牌自然要把握住跨年的營銷時機。許多品牌在去年的最后一個工作日前夕，便開始公布新品系列IP聯名合作，這些新品的主題活動，不但收獲了打工人的關注度，更是以可愛風格吸粉無數。

DQ冰淇淋以雙Q聯動為主題，高調宣布了與QQ的聯名新品，QQ標志性的企鵝形象被應用到曲奇口味蛋糕冰淇淋中，企鵝可愛的表情和經典紅圍巾造型，讓粉絲們喜愛不已。

本次聯名款整體用Z世代尤其是00后習慣接受的年輕風格，用網感十足的文案、熱梗，比如“偶愛的鵝”“友誼的巨輪”“3Q”等，連蛋糕盒外觀都采用QQ企鵝形象進行設計，可愛分數非常高。

聯名款同時還附贈DQxQQ的聯名公仔掛件等周邊，輕而易舉地就能贏得目標消費者年輕群體的關注，很多消費者沖著可愛的周邊去下單購買。更有QQ超級會員親自下場加碼福利，凡購買聯名QQ企鵝蛋糕冰淇淋，即可免費獲取DQxQQ定制頭像框，并在社交網絡上設置抽獎活動，吸引消費者購買和分享的欲望。DQ的這套玩法，可以說是很適配00后了。

必勝客同樣在1月1日推出了聯名款新品，合作方選擇了閱文旗下國產動漫IP斗破蒼穹，并在北京、廣州、南京、西安開啟線下限定主題店快閃活動，為粉絲實現破次元之約，吸引消費者到店打卡，將互動氛圍拉滿現場。

年輕人是消費主戰場

可愛屬性IP奪目

 

年輕消費者是新年營銷的主要目標群體。同樣主打這部分客群的食品飲料品牌自然也不會忽視元旦的營銷，以新年第一餐為載體，選擇與年輕人喜愛的IP合作，推出了一系列好吃又好看的聯合餐飲。

平日以高服務體驗稱道的火鍋品牌海底撈，在今年元旦前夕和新興國漫《超級飛俠》合作，推出“超級好吃兒童套餐”，凡是購買兒童套餐的顧客，還可以獲得超級飛俠玩具1個。此次合作依舊體現了海底撈的高標準服務，考慮到父母帶小朋友來店就餐，玩具可以收獲寶寶的注意力，而讓寶媽寶爸擁有更多時間享受火鍋。

同樣作為川渝口味的后火鍋，今年元旦后官宣了和游戲《閃耀暖暖》的合作，即將開啟與閃耀暖暖的聯名活動，從公布的預告圖可看出，畫風依舊是可愛風，吸引IP粉絲的同時，也讓不少火鍋愛好者期待不已。

吉野家是來自日本的快餐品牌，在跨年夜前夕推出和萌芽熊聯名的跨年大餐，該聯名系列限定套餐，可獲贈治愈系的萌芽熊捏捏樂、卡通貼紙周邊，并開啟萌芽熊主題門店打卡活動，經由線上線下互動，在社交平臺實現二次傳播，使相應話題閱讀量顯著提升。

以上餐飲品牌，都選擇了擁有可愛屬性的IP，借助IP的圈層和影響力，從不同的角度來延展活動主題，用IP強化品牌的吸引力。

 

跨界皆可聯名

食品飲料馬力全開

 

定位年輕化的食品飲料品牌在新年開端更是創意不斷，頻頻跨界營銷。比如肯德基就在歲末和年初分別推出與蛋仔派對游戲和泡泡瑪特小甜豆的聯名，通過拓寬市場、不斷提高品牌活力。

古茗茶飲和熱播古偶劇《蓮花樓》聯合推出全新飲品系列，不僅包含多款不同蓮花樓聯名周邊，還可以在古茗茶飲點單小程序體驗挑戰小游戲，獲取對應獎勵，消費者參與度頗高。

茶太良品和小吊梨湯合作推出聯名新品，以中式風飲品作為主打，做最適合中國人口味的跨界聯名桃膠燉梨、烤奶燉梨，光是聽名字，就令一眾養生愛好者追捧。

結語

今年的元旦，有不少聯名款讓很多消費者眼前一亮，相比與其他節日期間的季節限定，呈現更多元化、潮流化的特點。

另一方面，國內00后年輕消費客群的偏好，進一步影響了品牌和IP的內容。很多餐飲聯名產品不一定來自于經典，但有一個共同點是都是新式創意，卻又與生活毫無違和感。這種趨勢進一步表明，貼近新世代的消費習慣非常重要，將推動品牌和IP的進階年輕化。