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1月16日，由阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚與國際知名IP公司三麗鷗共同主辦的2024年度三麗鷗合作伙伴大會在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。大會上，雙方共同回顧了2023年三麗鷗旗下IP在中國市場上取得的最新成果，并重磅發布了2024年度雙方在內容創作、授權合作、市場營銷等多方面的全新計劃。

值得一提的是，自阿里魚正式獲得三麗鷗旗下Hello Kitty、大耳狗、美樂蒂、酷洛米等26個人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權以來，本次三麗鷗合作伙伴大會也是對雙方第一年合作的全面總結。

正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“我們很高興看到，2023年，在阿里魚與三麗鷗的共同努力下，又有近百家品牌新加入到三麗鷗IP合作的大家庭中；同時，超過2萬個SKU的全新商品投入市場，推算購買消費者達到億級人次。展望2024，隨著阿里魚在內容、設計、營銷等多方面投入逐漸開花結果，我們期待可以為三麗鷗IP帶來更多合作機會和更大傳播勢能，也為合作伙伴們創造新的商機與價值。”

三麗鷗IP人氣持續走高

攜手授權商家引領情感消費

作為以“One World，Connecting Smiles（同一個世界，微笑相連）”為愿景的全球知名生活方式品牌，三麗鷗在中國也成為這種情感消費與“治愈經濟”的引領者，在社交媒體關注會員、市場活動媒體曝光、百度資訊指數及收入規模上取得全面增長。

三麗鷗中國不僅著眼于傳統節慶等一般營銷熱點，而且樂于從年輕用戶對品牌IP的喜好及時代趨勢出發，從緊貼中國農歷兔年春節主題的“三麗鷗甜蜜兔擊”到年度三麗鷗人氣評選冠軍大耳狗的生日系列活動，從讓無數打工人產生共鳴的蛋黃哥十周年紀念活動到深受Z世代年輕人追捧的半魚人“怪美的市集”，三麗鷗圍繞旗下眾多知名IP角色，展開了多場各具特色、別開生面的主題營銷活動，并通過這些活動與各個圈層的用戶建立起牢固的情感紐帶。

去年11月1日，三麗鷗中國全力企劃并策展的Hello Kitty 50周年光影特展在上海正式拉開帷幕。作為Hello Kitty 50周年紀念系列活動的重頭戲之一和全球首個大型活動，本次光影特展以精心打造的沉浸式場景、充滿創造力的藝術裝置、和與王信明、張占占、黃小眠、陳莉等國內知名藝術家、設計師聯手的跨界作品，為Hello Kitty和三麗鷗IP的愛好者以及廣大消費者帶來了專屬的“未來幻想空間”。

持續投入社交媒體運營

搭建與用戶直連渠道

IP授權行業作為新興行業，與社交媒體和銷售渠道的變化緊密相關，新興的玩法對授權產品消費者的吸引力極強。

與此同時，三麗鷗正通過不斷完善、更新社交媒體矩陣，以及持續開拓線下線上零售渠道，搭建起越來越多與用戶和消費者直連的渠道。

“2024年，三麗鷗會繼續在社交媒體運營上投入大量精力與用戶保持密切的互動，我們也將產出更多優質內容。”三麗鷗中國區總經理魏芳介紹，“除了大家耳熟能詳的成熟IP之外，今年三麗鷗也將重點圍繞布丁狗、帕恰狗、半魚人、必愛諾、許愿兔、毛毯熊、小麥粉精靈等近年來人氣上升勢頭顯著的潛力IP開展多場營銷活動，并通過社媒推廣、動畫植入、掛車帶貨和全年市場活動聯動等方式，與授權商家之間形成更加緊密和靈活的合作。”

持續加碼合作投入

全方位資源助力

在這一年間，阿里魚憑借自身在IP授權領域及娛樂內容賽道長期的積累和探索，并充分借助阿里文娛和電商生態的豐富資源與數字能力。其中，除圍繞IP的授權合作與商品開發外，阿里魚還在內容活動開發、圖庫素材設計、營銷資源整合等更多環節也都取得了扎實的進展。

一方面，2024年上半年，《Hello Kitty魔法蝴蝶結》《蛋黃哥大冒險》兩部風格不同的優質內容作品即將上線優酷；而由阿里魚和優酷少兒共同開發的全新內容目前也正在緊鑼密鼓地規劃、制作過程中。同時，阿里魚還在積極籌備一系列三麗鷗IP主題的線下活動。

另一方面，自合作以來，阿里魚已經針對三麗鷗旗下人氣IP開發了30余套主題不同、風格各異的素材圖庫，極大豐富了各行業、品類商家的合作選項。2024年，阿里魚還計劃圍繞年輕用戶的不同喜好、生活方式和消費習慣，開發至少50套全新的主題素材圖庫，為授權合作帶來更大的選擇空間。

而在營銷方面，2023全年阿里魚共計為三麗鷗定制了6場大型電商整合營銷活動，為這些人氣IP和數百家授權合作品牌的商品帶來超20億流量資源。新的一年里，阿里魚還將繼續通過緊密攜手阿里生態內外部合作伙伴，帶來包括Hello Kitty 50周年主題大型營銷活動在內的更多市場營銷項目，并借助內容、活動、科技等六大維度的勢能和多元年輕消費者觸達渠道，全面幫助授權商品實現“從曝光到種草再到銷售”的轉化。