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手機產(chǎn)品近年來漸成IP聯(lián)名?？停糠旯?jié)日期間煥新更加頻繁。近日，OPPO與旺旺聯(lián)合官宣，推出特別定制版“旺出圈”新年主題禮盒，被眾多粉絲留言直呼可愛，紛紛在社交平臺曬圖。

相較于卡通動漫、電子游戲等IP款聯(lián)名手機，食品與手機看似是兩個跨度較大的領(lǐng)域，為什么選擇了牽手共聚呢？

國民零食IP下場帶貨

話題營銷“旺”出圈

本次聯(lián)名的出現(xiàn)，頗令當前主流年輕消費者感到意外。強烈的驚喜感與反差感締造了消費心理，給了年輕消費客群新的消費理由。這對于食品和手機兩個品牌來說，都具有正向的影響。

對于旺旺這樣的國民級零食品牌來說，雖然有粉絲基數(shù)，但近些年一直致力于品牌年輕化，從而吸引新一代年輕消費者的關(guān)注。旺旺品牌的的旺仔牛奶、旺旺雪餅、旺仔IP形象等都極具辨識度，作為80、90后的童年零食，每每出現(xiàn)在聯(lián)名領(lǐng)域，都可以收獲情懷向的關(guān)注度。

作為食品品牌的旺旺，通過和單價相差較大的電子產(chǎn)品進行聯(lián)名，以強烈的反差感幫助OPPO Reno11手機開展營銷活動。據(jù)官方發(fā)布的消息，在OPPO Reno11手機主題商店搜索“旺出圈”，即可下載體驗旺旺新年定制主題、旺仔打工日歷卡片等組件，以萌趣可愛的風格刷屏，破圈效果顯著。

OPPO此番選擇旺旺，一方面是看重旺仔IP形象以紅色顯著的外觀，品牌基調(diào)特別適合即將到來的春節(jié)氣氛，在年輕人群體中的接受度較高。另外，旺旺的諧音梗一直是被消費者廣泛接受的，“旺上加旺”、“新年送旺”、“人旺財旺運氣旺”等廣告臺詞深入人心，引入旺旺品牌的“旺出圈”諧音，可以給手機產(chǎn)品帶來話題度。

旺旺屬于國民度高的老牌零食品牌，但近幾年卻鮮有爆款產(chǎn)品成為現(xiàn)象級賣點，要實現(xiàn)品牌長遠發(fā)展，被更多鐘愛手機產(chǎn)品的年輕群體關(guān)注，無疑是突破圈層的利好選擇。

手機品牌花式營銷

跨界聯(lián)名實現(xiàn)優(yōu)勢互補

而手機作為電子產(chǎn)品，與其他IP或品牌的跨界聯(lián)名也成為一種重要的營銷手段，既可以提升自身的品牌價值，又可以形成消費群體的互補。特別是近些年的重要節(jié)日節(jié)點，已成為制造流量與話題的不二法門。

手機產(chǎn)品也隨著時間的步伐，越來越重視強調(diào)外形的時尚潮流感。此前，OPPO曾經(jīng)攜手HEFANG、MING MA、XU ZHI三個獨立設(shè)計師品牌，為Find N3 Flip系列手機特別定制六款時尚外衣，收獲了一波女性粉絲的好評。顯然，這是手機產(chǎn)品和時尚元素的融合，形成了特立獨行的路線。

對于手機品牌來說，與時尚設(shè)計師的合作進一步強化了潮流、時尚風格，并且在品牌調(diào)性方面更加顯著突出，OPPO的主要消費客群以年輕人居多，這樣的時尚聯(lián)名路線也可以幫助其拓展粉絲受眾。

打造差異化

提升品牌認知度

年輕消費群體是使用電子產(chǎn)品的主力軍，在硬件配置相當?shù)那闆r下，他們盡力追求與眾不同。因此，手機品牌都將年輕人作為重要的目標消費市場，通過跨界聯(lián)名打造定制款產(chǎn)品，在品牌基調(diào)方面迎合年輕人的喜好。

在榮耀手機新近的產(chǎn)品發(fā)布會中，公布了Magic V2 RSR 保時捷設(shè)計款新品，首款聯(lián)名手機采用保時捷設(shè)計折疊屏，主打經(jīng)典設(shè)計與尖端技術(shù)的結(jié)合，將跑車原色及雕塑質(zhì)感復(fù)刻。第一代保時捷911設(shè)計者、保時捷設(shè)計創(chuàng)始人Prof. F.A. Porsche 現(xiàn)身聯(lián)名海報，為手機上市增添宣傳曝光的亮點。

通過跨界聯(lián)名，電子產(chǎn)品尤其手機品牌得以快速建立在年輕人當中的品牌認知度、好評度，定制版的手機在手機外觀和操作界面等細節(jié)上都融入聯(lián)名元素，有的還附贈定制的手機周邊、手辦潮玩等，打造差異化的同時，又可以滿足消費者求新求變的心理。

結(jié)語

綜合以上論述，兩個反差較大的品牌聯(lián)手，往往會帶來意想不到的話題流量，這背后的營銷思路，是其主攻年輕群體的市場策略使然。通過跨界聯(lián)名這樣一個看似不經(jīng)意的操作，起到吸引關(guān)注度、塑造品牌年輕化的效果，在短時間取得雙方共贏的成績。在這樣的趨勢下，預(yù)計未來還會有新的跨界聯(lián)名產(chǎn)品點亮消費市場。