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《熊出沒》系列第10部動畫電影《熊出沒·逆轉時空》成為今年春節檔最大的一匹黑馬，目前票房已經突破16億元，成為該系列最高的一部。不僅力壓張藝謀的《第二十條》位列春節檔票房季軍，還助力整個“熊出沒”系列總票房達70億元級別。

與此同時，再加上電視動畫版和遍布全國的主題樂園，誕生12年的《熊出沒》已然成為中國動畫領域最大的IP之一。從內容和商業兩方面并駕齊驅，《熊出沒》是如何成功實現的呢？

多類型融合內容升級

“情感牌”引發觀眾共鳴

《熊出沒》系列第一部首播于2012年，已累計推出動畫版18部1066集、10部動畫電影、2部賀歲電影，并從2014年開始每年推出一部院線電影，2017年進入電影春節檔后，票房穩步提升。

票房常青的背后，是這個長線IP在故事內容和制作上不斷革新。在劇情主題方面，《熊出沒》系列不是固守成規的，而是緊跟科技發展的熱度。

不同于此前《熊出沒·狂野大陸》講述基因改造，《熊出沒·重返地球》加入航空航天科技，《熊出沒·伴我“熊芯”》探討人工智能，《熊出沒·逆轉時空》此次聚焦“時空穿越”這一科幻題材，融合了科幻、魔幻、動作等元素，如設置時空逆轉、宇宙黑洞等情節或概念，滿足了觀眾尤其是青少年群體的好奇心。

《熊出沒·逆轉時空》中光頭強的造型越來越好看，熊大、熊二的毛發越來越真實，則是體現了國產動畫技術的不斷精進，主創方在特效細節上下足了功夫，在技術和場景方面，既有中國畫山水廣闊的意境，又有西方油畫焦點透視、散點透視的質感，完成了美學風格的優化升級。全片場景超200多個，渲染角色達506個，特效量超1800多個，高潮戲份鏡頭特效分層超百層，再次刷新《熊出沒》視聽品質。

這些也讓《熊出沒》IP擁有穩步增長的粉絲群。目前《熊出沒》10部院線電影票房累計超過70億，穩居春節合家歡動畫電影榜首。熊出沒IP自媒體賬號矩陣覆蓋全網，粉絲量超4500萬，相關話題資訊多次登上微博、抖音等社媒平臺熱搜。

動漫搭配春節檔

合家歡主題成營銷熱點

《熊出沒·逆轉時空》上映宣傳期，其合作多家品牌開展營銷活動，以親子合家歡為主題，通過在不同場景聯動，與電影同步實現品牌熱度提升。

美圖秀秀借助電影場景主題，推出《熊出沒·逆轉時空》同款萌拍、貼紙，邀請觀眾通過手機拍照定格歡樂瞬間，熊出沒的官方微博也發起活動，帶話題曬出電影同款萌拍，就有機會搶先獲得電影同款周邊。

淘票票與中國郵政攜手聯合《熊出沒·逆轉時空》設計限定郵票款龍票，動漫IP元素植入到傳統郵票之中，結合龍年春節的主題，讓觀影時光顯得更具紀念性，封存美好的記憶。

除了IP聯名產品，百度電商還推出了《熊出沒·逆轉時空》電影福利專場，通過小度熊和熊大、熊二的IP聯合直播，在活動當日限時抽出電影限定周邊、電影票通兌券。以電商直播的粉絲流量，為電影的宣傳增加曝光度。

在社交玩法方面，YY直播適時上線“逆轉時空”主題AI換臉，在直播模版中選擇光頭強、熊大、熊二的樣式，還可以解鎖觀影福利，為《熊出沒》電影增加關注度的同時，也可以吸引不同圈層粉絲，獲得社交推廣的流量。

長線IP運營之路

創新是動力源泉

憑借推陳出新的內容輸出，電視、網絡和電影院線的多渠道發行，《熊出沒》IP在00后、10后孩子及其父母群體中建立了較高的認知度，已經成為國內親子、合家歡方向的代表性IP之一。

更為難得的是，這個IP已經逐漸從低幼動畫拓展到多個產業領域。《熊出沒》的授權業務同內容制作一樣不斷創新，IP授權品類持續擴寬，從玩具、文創、3C、服裝、家居、食品、餐飲、汽車等30多個品類，授權單品超過3000SKU，衣食住行全方位覆蓋，與300多家知名品牌合作。

《熊出沒》IP衍生品也在致力于向更好品質、更符合當代時尚的需求發展，比如推出年輕人喜歡的盲盒產品、潮流玩具、卡牌等，希望讓喜愛它的粉絲感受到，《熊出沒》正在更加潮流、時尚的步伐中前行。

結語

從《熊出沒》動畫電影的成功案例中可見，IP運營是長期積累的過程，需要不斷供給新內容延續熱度，才能維系恒久的生命線。而結合時事熱點的內容更能助力IP出圈，實現業績增長?！缎艹鰶]》作為10年間實現穩定產出的IP，其經驗可以為更多新生代IP所借鑒。