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展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

近期，古裝武俠影視劇《蓮花樓》在日本W(wǎng)OWOW電視頻道播出，并迅速走紅于海外，被眾多網(wǎng)友評為上星熱劇。IP原創(chuàng)類華語劇集，近些年不但在國內市場爆款頻出，也在海外市場取得亮眼成績，而這其中，《蓮花樓》的長線運營有成功經驗可循。

“黑馬”首播熱度破萬

IP價值再續(xù)高漲

 

古裝偶像劇通過IP改編的加持，繼續(xù)保持對粉絲的吸引力，近些年有多個爆款涌現(xiàn)。《蓮花樓》無疑是出圈爆款之一，開播首日，愛奇藝平臺統(tǒng)計的熱度只有6000+，但在播出后的第十八天，熱度就已經破萬，并在愛奇藝電視劇熱播榜霸榜5個月，站內互動超1.7億條彈幕。

在《蓮花樓》登陸央視、國內各大衛(wèi)視之后，受眾群體擴大的同時口碑提升，豆瓣評分從8.0升到8.5，愛奇藝評分高達9.3，微博熱搜上榜頻頻，抖音爆款視頻共計590條，憑實力圈粉無數(shù)。

 

《蓮花樓》的故事，讓眾多觀眾在武俠沉寂多年后，重新找回了熟悉的武俠“味道”。該劇承載著“大男主”、“懸疑”標簽，以“江湖”與“探索”為兩大方向雙向敘事，整體的敘事節(jié)奏緊湊，具體案例之間環(huán)環(huán)相扣，劇情承接精妙；在人物塑造方面，將主角李蓮花的經歷塑造得更加生活化，不同的觀眾都可以在主角身上找到自己的影子，引發(fā)廣大觀眾的共鳴。

此外，《蓮花樓》的故事內容所傳遞的精神內涵，也向觀眾傳遞正面的價值理念，這些特點讓《蓮花樓》收獲大眾的喜愛，頗具個性的人物、唯美的場景形象也讓IP跨界與其他品牌聯(lián)名合作具備了先決條件。

 

衍生、聯(lián)名層出不窮

引發(fā)粉絲二次追逐

 

影視劇熱播的同時，官方衍生品、授權聯(lián)名品牌也會迎來熱度高峰，產生很多熱賣的網(wǎng)紅爆款。《蓮花樓》在這方面成績顯著，熱播的同時上線了多個品牌的合作新品。

在熱播期間，愛奇藝同期上線了多彈《蓮花樓》官方正版周邊項目，《蓮花樓》衍生馬車拼裝模型、折扇、發(fā)簪、手串、小夜燈等16個產品GMV高達273萬元。其中，蓮花樓房車“蓮博基尼”的拼裝模型最受歡迎，“全款拿下蓮博基尼”一度成為網(wǎng)絡熱詞。

 

隨著《蓮花樓》的人氣高漲，IP衍生被授權商已有近十家，包括印鴿、錦鯉拿趣、娛影文創(chuàng)等，以及與玫珂菲合作了IP藝人三方聯(lián)名彩妝禮盒，在七夕情人節(jié)期間深受粉絲青睞。

 

此外，食品品牌愛普詩也聯(lián)合《蓮花樓》推出聯(lián)名巧克力，包含限定巧克力禮盒、聯(lián)名貼紙、聯(lián)名小卡周邊等；rua娃吧聯(lián)合《蓮花樓》打造聯(lián)名棉花娃娃，并推出限量抽盲盒活動玩法，俘獲粉絲的喜愛。

 

不同行業(yè)品牌與《蓮花樓》IP進行聯(lián)動的成功案例，表明無論是玩具禮品，還是限定包裝，都能引起消費者的關注，尤其是粉絲的二次追逐，得以實現(xiàn)熱度和銷量的提升。

 

凸顯IP特色

跨界營銷跑贏長線

 

基于新消費時代的受眾需求，《蓮花樓》也嘗試了多維度的合作和拓展。通過擴展品類的跨界營銷，持續(xù)擴大IP的影響力，實現(xiàn)出圈效應。

古茗和《蓮花樓》推出現(xiàn)象級營銷事件，除聯(lián)名奶茶、聯(lián)名周邊等常規(guī)產品外，古茗還在杭州復刻了劇中主角居住的笛劍山莊蓮花樓，滿足了線下沉浸式打卡體驗，樓外還有涼亭、蓮花池和草地置景，高度還原劇中場景，迅速在社交媒體形成熱議。

 

古風游戲《逆水寒》也攜手《蓮花樓》開啟聯(lián)動活動，不但在游戲中植入聯(lián)動時裝，還推出新門派“蓮花樓”、劇中同款武林絕技、聯(lián)動推廣新歌曲演唱會，通過一系列的曝光，助力IP的熱度在游戲用戶中得到發(fā)酵，幫助IP持續(xù)破圈。

結語

從以上《蓮花樓》的IP運營經驗可見，當前古裝影視劇坐擁龐大的粉絲基礎，又便于充分運用故事和場景，發(fā)揮出較大的二度創(chuàng)作空間，使得IP易于與各類產品相結合，讓IP的長線價值得到開發(fā)。對于影視IP的運營者來說，可以借鑒其保持IP長期熱度的方法，實現(xiàn)自身與品牌的良性循環(huán)。