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展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

2024農歷龍年生肖聯名精彩不斷，如何借勢“龍系”IP的熱度成為各品牌方關注的焦點。在消費市場中，不論是奢侈品牌，還是快消品牌都紛紛與“龍系”IP牽手并交出搶眼的成績。

目前，龍年生肖聯名的紅利期還在蔓延，這也為很多品牌方提供了新方向。圍繞生肖賽道做營銷，與生肖相關的IP聯名，更傾向于提早布局，才能打好創意之戰。

 

合家歡基調親和力強

為聯名創造更多可能性

 

參照龍年生肖營銷的案例，既有異星小恐龍奶龍、又有寶可夢龍系精靈。不同故事背景下的龍形象都被應用其中，為聯名合作提供了創作空間。

這也為品牌提供了良好的思路，在策劃生肖營銷的過程中，選取與當年生肖形象契合的IP，更容易打造出限定款。十二生肖中，龍的后繼是蛇，在中國傳統文化中，蛇象征著智慧、靈動和幸運。

 

綜合形象特征，與“蛇”相關IP就展現出特有優勢。主打休閑競技類游戲的《貪吃蛇大作戰》，憑借赤橙黃綠青藍紫等形象的蛇寶、差異化的外觀形成了IP辨識度，有助于更巧妙地呼應生肖氣氛。

 

同時，游戲官方重視短視頻社交媒體運營，在各平臺營造IP的親和力，結合其斑斕的視覺設計，合家歡的友好基調，很容易占據年輕人的視野，維系用戶累積量，打下粉絲基礎，這將為聯名鋪墊更多可能性。

 

與頂流IP牽手聯動

再次擴大品牌影響力

 

伴隨Z世代的崛起，前沿潮流、消費形式都在發生變化，圍繞悅己屬性，滿足其追求新奇的心理，成為俘獲年輕客群的秘訣。

 

面對消費能力較強的Z世代年輕人，借助生肖營銷的時機，選擇調性匹配的IP形象合作，可以幫助品牌打造個性化視覺。

不同風格的生肖形象IP，對于品牌來說，可以傳達不同的視覺體系。區別于以往的蛇類多以反派形象露出，休閑游戲中的蛇，其美術形象較為Q萌可愛，使畫面更具卡通質感。這種風格便于營造出輕松歡樂氛圍感，更容易吸引同類型的IP合作。

 

此前，三麗鷗家族明星成員“酷洛米”曾與“貪吃蛇”聯動造勢，憑借雙方軟萌、溫馨的畫風，收獲了眾多年輕用戶的喜愛。通過酷洛米主題的游戲模式、創新游戲玩法，吸引IP粉絲注目，再結合社交媒體平臺輸出，持續擴大了雙方的品牌影響力。

重視消費者情感需求

聯名潛力可待開發

 

在農歷龍年，寶可夢龍系精靈、奶龍、肥龍等與生肖相關IP的聯名取得了優異的市場反響，生肖營銷已經越來越受品牌重視，策劃、商務的籌備時間更傾向于提前，甚至提前大半年即已開啟，以便于更好地入局。

挖掘IP聯名的潛力，除了找尋契合雙方定位的形象之外，還要連接受眾的情感，MZ世代年輕群體，普遍注重體驗感。特別是以內容為基礎的IP，通過優質UGC土壤，吸引用戶的關注度和參與感，不失為一種高效的方式。

 

盲盒、手辦類潮流玩具，可以滿足IP粉絲的購買、賞玩、收藏需求，也能加以二創分享至社交媒體，增加IP與產品的曝光量和話題度。

而在社交屬性更強的內容IP中，還可以通過發起UGC活動，形成共創的獨特模式，提升用戶的參與度。再基于豐富的UGC生態，打造更多創新的玩法，開發出聯名的潛力，拓展年輕消費市場。

 

結語

綜合以上所述，生肖本身具有鮮明的特征，與生肖相關的IP或創作者若能發掘各自的故事內涵，創造出獨特的風格，從而可以契合不同調性、不同受眾定位的品牌，使得品牌可以借IP打造多樣化形象，將為生肖聯名創造更多機遇。

今年，北京新知造文化將攜《貪吃蛇大作戰》進一步加強與CLE中國授權展的戰略合作，助力中國的IP產業發展！