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IP新勢力

近日，茶飲品牌古茗攜手《魔道祖師》動畫推出了系列聯名奶茶，產品上線一小時銷量高達 3000 杯，多家門店套餐出現售罄。粉絲們為了收集聯名周邊的熱情高漲，甚至出現了排隊數小時的情況。截止目前，聯名微博話題閱讀量超 1.1 億，互動量達 90.4 萬，聯名活動在古茗官方微信閱讀量破 10w+。

本次聯名古茗牢牢抓住魔道祖師 IP 進行深度挖掘，結合劇情打造了聯名飲品及周邊產品，策劃了主題店打卡、主角生日祝福、無人機表演等一系列活動。在二次元文化的不斷興起和年輕消費群體的崛起背景下，古茗巧妙地挖掘《魔道祖師》文化內涵，將茶飲產品與 IP 人物和故事情節相融合，引起消費者的共鳴。

01、深度挖掘《魔道祖師》 建立粉絲圈層鏈接

《魔道祖師》作為一部現象級的小說，其改編的動畫擁有眾多忠實的粉絲，其傳達的關于友情、愛情與追求理想的主題，在當下的年輕人中引起了共鳴。故事中的魏嬰、藍湛等角色，早已成為無數粉絲心中的白月光。古茗攜手《魔道祖師》正是借助其 IP 人物的正面形象和內容情節，增強與粉絲圈層的情感連接，增強消費轉化。

本次聯名，古茗推出了故人歸單杯套餐、共朝暮雙杯套餐和伴良辰四杯套餐。不僅在產品名字上頗為考究，古茗在產品的打造上也是非常用心。例如，聯名的大紅袍限定系列，是為了契合兩位主角“琴笛悠悠，與子同袍”的情誼。聯名還結合主角藍湛的形象推出的全新產品紅巖桃膠燉奶，提出“牛乳溫潤純粹，恰似素衣如雪的謙謙君子”“桃膠色如琥珀，軟糯彈順，更甜溫潤”，展現藍湛的一身白衣的溫潤氣質，讓動畫形象的美好展現在茶飲產品上，更印在粉絲的心里。

除了奶茶，聯名合作還打造了紙杯、雙杯紙袋、保溫袋、貼紙、紀念票、徽章、透卡、亞克力等周邊產品。每款產品的設計也都加入了 IP 人物和故事情節相關元素，進行創意設計。

例如，聯名雙杯紙袋內側全幅印刷了主角藍湛的住所“云深不知處”，讓粉絲直呼太有創意了，要收藏起來。

雙杯紙袋內側全幅印刷“云深不知處”

古茗對 IP 的深度挖掘和融合，不僅是產品形象上的打造，更通過情感的鏈接走入了粉絲的內心，有效地激發了粉絲的購買欲望，為古茗帶來了可觀的市場反響。同時，粉絲們紛紛通過社交平臺分享自己的試飲體驗與產品評價，進一步推動了品牌的曝光率。

02、打造 16 城主題店 直播無人機表演

 為了更好地推廣這次聯名合作，古茗不僅在產品上下足了功夫，還在線上線下同步展開了各種活動。線上，古茗通過社交媒體發布了一系列與《魔道祖師》相關的互動話題，并配合線下活動同步宣傳，吸引了大量粉絲參與。一系列的聯名宣傳活動，與粉絲建立密切互動，讓粉絲心甘情愿為之買單。

線下，聯名活動在深圳、成都、重慶等 16 城打造了主題店，為消費者帶來沉浸式體驗。此外，古茗還打造了 1000+ 氛圍店，在氛圍店內設置玻璃貼、吧臺咕卡、氛圍立牌、吊旗；以及 3000+ 家蓋章店，設置三組蓋章畫面，隨機蓋章。消費者在店內購買聯名套餐飲品還可以參與抽獎，獎品也是動畫劇情中經典橋段的相關物品，如“天子笑一壇”“紙片小人”“陳情”等。

聯名主題店

主題店互動活動方面，古茗結合動畫情節里對主角情感走向具有紀念意義的地點“云深不知處”“蘭室”“藏書閣”等，推出云深印記蓋章區、蘭室聽學限定信箋區、云深獻禮、芍藥書簽刮刮卡區、藏書閣書法互動區，吸引消費者打卡消費。在藏書閣書法互動區，有專門的書法老師寫下限定文字內容“藍湛 看我”“天子笑分你一壇”等劇情中的經典臺詞，引得眾多粉絲駐足拍照。

活動在深圳、杭州、長沙等 17 城的地標大屏進行聯名宣傳。古茗還召集全國各地的員工送上生日祝福，并錄制生日祝福視頻，微博閱讀量達 25.9 萬次。古茗還推出了聯名翻糖生日蛋糕，蛋糕包含了動漫主角及劇情中“蓮花船”“兔子”等充滿情誼的元素。

17城地標大屏進行聯名宣傳

聯名還進行了無人機表演，并同步線上直播。表演將動漫中“我想帶一人回云深不知處”等經典臺詞和畫面用無人機展現出來，很多粉絲來到現場打卡拍照，超 800 萬人在官方微博觀看直播，紛紛送上祝福。古茗還順勢為自己的現磨咖啡產品做了一波宣傳。

無人機表演為主角慶生

不管是聯動產品的打造、主題店的打造，還是一些列與粉絲的互動體驗，此次聯動活動都達成了全方位的營銷覆蓋。通過這次合作，古茗與《魔道祖師》粉絲建立了深層鏈接，吸引了大量年輕消費者的關注，建立了與消費者的情感橋梁，有效地的提升了品牌的影響力。

END

文中圖片來自品牌官方發布