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企業新動態

近年來，B 站依托自有平臺不斷拓展內容 IP 。除了大家最熟悉的 B 站小電視和 2233 ， B 站還擁有近兩年大熱的國創動畫 IP《 時光代理人》《天官賜福》《凡人修仙傳》，人文方向的紀錄片 IP 《人生一串》《生活如沸》等等。以二次元文化起家的 B 站在虛擬藝人 IP 品類頗有優勢，除了 VirtuaReal 虛擬藝人團體， B 站還將世界首位以中文虛擬歌手身份“出道”的洛天依收入到自己的 IP 版圖之中。

根據 B 站官方發布的數據，從 2019 年至今年 7 月，B 站授權 IP 總數已累計近 200 個，合作品牌數量超 500 個，授權次數累計超過 1600 次。 B 站以國創 IP 為起點，逐步實現全品類覆蓋，不斷創新聯名合作形式。此外，B 站還在多元 IP 推廣方面不斷探索和突破，通過打造 IP 集群消費場景及 AR 快閃店等形式來實現。

01、開啟創新聯名合作模式

高德地圖 x 洛天依

解鎖虛擬藝人 IP 聯名科技的新玩法

近年來， B 站一直不斷布局虛擬偶像產業，擁有洛天依、 VirtuaReal 及 NIJISANJI 虛擬藝人團體等高熱度的虛擬藝人 IP 。通過新形式的 IP 符號，開創虛擬藝人演唱會等形式，抓住二次元粉絲，實現 IP 在新興領域的突破，同時也讓聯名形式有了更多創意玩法。

洛天依是二次元領域最具代表性的 IP 之一，擁有眾多 Z 世代粉絲，微博上洛天依詞條話題瀏覽量超過 10 億。

今年 9 月，在洛天依全息演唱會前夕，高德地圖和洛天依進行夢幻聯動，推出導航語音包，包括在地圖上跳舞的 3D 車標和主題皮膚。合作還結合演唱會內容進行聯動，在高德地圖搜索洛天依導航，單次導航 7.12 公里，以及導航到全息演唱會地點上海靜安體育場或者上海月星環球港即可獲得洛天依專屬勛章。創新的聯名形式，融合了虛擬場景和現實場景，把品牌與二次元聯名推向新的高度。

黃山文旅 x 凡人修仙傳

打造“線下修仙”新體驗

作為 B 站國創動畫中的代表，《凡人修仙傳》講述了凡人韓立修仙悟道的成長故事。自 2020 年播出以來，在 B 站總播放量達到近 30 億次，彈幕條數達超 1100 萬，擁有眾多粉絲和用戶黏性。

今年 2 月，黃山文旅與《凡人修仙傳》動畫攜手開展以“不凡攀登”為主題的 IP 聯動活動，微博話題閱讀量達近 150 萬。聯名活動中，動畫主角韓立以黃山登山大使的身份呈現在粉絲面前。在動畫中，韓立是一名心智堅韌、意志堅定的修仙者，此次作為黃山登山大使，也將勇于攀登的精神與動畫所表達的寓意相結合。

活動現場，不僅有 Coser 互動環節，更結合《凡人修仙傳》動畫元素，營造獨特的游山氛圍。通過設立“青竹小軒”“百草園”“顛倒五行陣”“結丹點”“青竹蜂云劍陣”五個修仙區域的打卡點位，和階段性挑戰的方式，鼓勵粉絲們完成打卡蓋章。此外還通過直播的形式完成線上和線下的聯動。

此次聯動將“凡人不凡”的 IP 內核與黃山仙境般的風景進行融合，讓參與者來到黃山體驗“線下修仙”，為國漫粉絲和文旅愛好者提供了更加豐富的體驗。

益禾堂 x 時光代理人

打造系列主題場景形成集群傳播

國創動畫《時光代理人》是 B 站自制的口碑之作。截止目前，兩季內容在 B 站的播放量高達 6.1 億次，在微博上的話題閱讀量高達 18.7 億次。在強大的 IP 號召力下，各大品牌方的聯名合作也紛至沓來，通過創意聯名形式增強了 IP 的影響力，也為品牌方帶來更大的經濟效應。

今年 10 月，新茶飲品牌益禾堂與時光代理人進行聯名合作，聯名相關話題微博閱讀量超 5000 萬。合作不僅推出了聯名專屬奶茶套餐以及貼紙、徽章等周邊產品，還全方位打造了系列聯名活動，為消費者打造了一場沉浸式的時光之旅。

· 聯名奶茶套餐· 聯名周邊產品

· 聯名主題店· 聯名快閃店

· 聯名主題照相館 · 聯名主題地鐵專列

· 粉絲專屬打卡大屏· 知名Coser現場互動

聯名主題地鐵專列

合作通過系列活動和主題場景設置，形成集群效應，擴大聯名活動線下傳播范圍，聚集線下粉絲流量。同時，通過與附近線下門店聯動，持續為門店引流，實現聯名產品的銷售轉化。

02、打造多元 IP 推廣方式

用特定主題串聯 IP

讓粉絲“趕 IP 大集”

今年， B 站開始落地嘗試的全新綜合模式，打造集群 IP 消費場景，通過特定主題串聯 IP 內容、 IP 產品、線下場域、商戶品牌、 up 主達人、主站活動等多個角色，形成集沉浸娛樂、消費體驗于一體的 IP 商業體驗場景。這種沉浸式的 IP 消費場景，讓受眾在特定場景中“趕 IP 大集”，既對自有 IP 進行了全方位的宣傳，又帶動年輕人的新興消費。

今年 6 月， B 站結合奧運主題，攜手北京 THEBOX 朝外年輕力中心聯合打造了運動主題的“蚌埠住了運動會”。現場不僅有時光代理人、凡人修仙傳、咸魚哥、小電視等多個 B 站 IP ，還集合了寶礦力、屈臣氏、橘朵等品牌方活動，活動 3 天周期內的客流高達 25 萬。受眾參加相關活動在 B 站傳播和分享他們的多元生活，形成了二次傳播。

活動現場， B 站旗下 IP 破次元來到線下與受眾現場互動。觀眾可以戴上拳擊手套投籃，與《時光代理人》中的男主進行一場籃球賽，重溫兩位男主相識于大學籃球場的經典劇情，還可以體驗時光代理人和穿戴甲品牌 Nailio 聯名限定款穿戴甲。

現場還可以與《凡人修仙傳》中的男主一起學習中式功法，包括八段錦、中式養生瑜伽等，體驗動畫所傳達的養生修真悟道的理念。

此外，還可以通過現場的放映會觀看國創作品《凡人修仙傳》《永生之氣壯山河》《凸變X》《贅婿第二季》等 B 站最新作品。

B 站打造的超級 IP 集群，將原創 IP 、人與空間相鏈接，在共享空間中營造 IP 化消費場景，帶給消費者更加多元的體驗。

打造沉浸式 AR 快閃店

AR技術與 IP 結合玩轉高科技互動

在快閃店方面， B 站今年打出科技牌，通過打造差異化互動體驗，帶給粉絲破次元的體驗，避免快閃模式的同質化。

 11 月，由 B 站和頭部 AR 公司 Rokid 聯合打造的時光代理人沉浸式 AR 主題快閃店落地上海靜安大悅城和北京朝陽大悅城，快閃店將前沿的 AR 技術與 IP 文化相結合，對《時光代理人》故事情節進行聯動設計，將虛擬動畫與現實世界巧妙融合。粉絲們在現場戴上 AR 眼鏡就可以和動畫角色零距離互動，紛紛參與互動體驗。

活動現場設置了三個還原動畫經典橋段的 AR 游戲挑戰，包括“熱血青春”籃球賽、“心靈捕手”抓娃娃、“時光節拍”音游，人們走到相應的動畫墻面前，就會觸發游戲劇情，通過手勢交互完成游戲挑戰，活動引發了《時光代理人》粉絲及二次元愛好者的熱烈關注和追捧。

為了增加與粉絲互動，活動還設定了長線的互動模式。粉絲掃描 AR 委托書內頁的“陸光的手表”，會根據此刻的時間出現不同的劇情，與動畫主角進行沉浸式的空間對話，讓時光三人組陪伴 24 小時陪伴在粉絲身邊。

將 AR 技術融入 IP 行業，通過讓 IP 角色打破“次元壁”和粉絲進行沉浸式的互動體驗，為粉絲提供了更長效的情緒價值，增強了粉絲黏性。

近年來，作為內容起家的 B 站在 IP 內容和展現形式不斷進行商業化探索，并且從 IP 創作、粉絲運營、活動開發等方面，形成了一套商業運營模式，通過 IP 鏈接品牌，賦能品牌，不斷創造更大的商業價值。