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授權熱搜榜

從充滿愛意的新春旅程，到充滿奇幻色彩的主題航班，再到融合城市文化的潮玩產品，攜程通過與女性向 IP 和潮流 IP 合作，不斷洞察市場消費趨勢，為行業發展帶來新思路。通過為消費者打造別具一格的體驗，用情緒價值緊抓年輕人，撬動市場新消費。

中國玩協授權行業分會統計整理

1、瞄準女性向大熱游戲 IP 

用情緒價值撬動“她經濟”

隨著年輕女性群體消費能力的提高和對情緒體驗需求的增加，眾多品牌瞄準了女性向 IP 。為了拓展年輕客群，提升品牌在女性市場的知名度與親和力，攜程與《光與夜之戀》《無限暖暖》等高熱度女性向游戲聯動，深度挖掘用戶需求，從購票、旅途、目的地全行程設置相應互動，讓粉絲的春節旅途倍感關懷，創新情緒體驗撬動“她經濟”。

攜程 x 光與夜之戀

定制游戲角色“手寫信”紀念票

今年春節期間，攜程與乙游《光與夜之戀》開啟系列聯動。《光與夜之戀》擁有龐大的年輕女性粉絲，微博上話題瀏覽量超 200 億，互動量超3000萬。為拓展具有高消費能力的女性客群，攜程深度挖掘 IP 特點，通過線上線下結合的活動形式為女性粉絲打造了一場充滿愛意的新春之旅，聯動相關話題在微博上瀏覽量超 600 萬。

用戶在攜程官方平臺活動頁面可以參與新春回程紀念票定制活動。填寫個人信息、選擇目的地，就可以收到蕭逸、陸沉、齊司禮、查理蘇、夏鳴星游戲角色的“手寫信”，還可以將內容分享給朋友。在小紅書上，粉絲紛紛曬出定制的紀念票，分享遇到的問題和玩法。

攜程在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢八大城市設置了線下聯動大屏，讓粉絲結束行程后立刻就感受到“紙片人男友”的關懷。

攜程還推出線上抽獎、積分等互動活動，通過完成特定任務抽取聯名微信紅包封面。通過積分還可以獲得游戲道具和體力值，增加用戶與攜程平臺的互動，提高了用戶粘性和參與度，進一步增強了用戶對品牌的好感度。

攜程 x 無限暖暖

打造游戲主題裝飾航班

《無限暖暖》作為一款熱門的女性向換裝游戲，擁有龐大且活躍度高的女性玩家群體，游戲相關話題在微博上瀏覽量超 41 億，互動量超 300 萬。玩家對生活品質有追求，與攜程期望拓展的年輕女性客群高度契合。

2024 年 12 月，攜程與《無限暖暖》攜手推出虛擬主題紀念票、周邊禮盒、游戲道具等周邊產品，還打造了“無限暖暖”主題裝飾航班，微博上聯動話題瀏覽量超 700 萬，吸引了眾多粉絲參與互動。

在攜程的“無限暖暖”活動頁面，用戶能定制專屬虛擬主題紀念票，前往自己心儀的冒險地點。完成設定的系列任務后，贏取無限暖暖周邊禮盒、游戲道具等周邊?！盁o限暖暖”主題裝飾航班引發網友打卡分享，每個座位上還配備了專屬的聯名伴手禮。參與首飛乘機體驗活動的乘客可獲得首飛日紀念品。

此外，多城線下聯動電子屏也同步開啟，在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢等城市進行投放，讓攜程在《無限暖暖》玩家群體中獲得極高的曝光度。

攜程與《無限暖暖》的聯動，將旅行的探索精神與游戲的奇幻世界完美融合，為《無限暖暖》的玩家提供了獨特的線下體驗和，拓展了品牌在粉絲群體的影響力。

2、聯動城市特色主題文化

“潮流文化+地標主題”拿捏年輕人

攜程在年輕化的道路上，將潮流文化與城市文化相融合，拉近與年輕人和年輕家庭的距離，打造個性化體驗，與品牌、IP 、城市多方聯動，探索城市主題合作新模式。

攜程 x MEDICOM TOY

城市主題 BE@RBRICK 公仔  8  秒售罄

攜程與日本玩具制造商 MEDICOM TOY 合作，推出聯名款成都主題限定 BE@RBRICK 。BE@RBRICK 是 MEDICOM TOY 旗下的潮玩 IP 公仔，首發于 2001 年，以紀念泰迪熊誕生100周年。多年來，BE@RBRICK 與知名影視、音樂、流行品牌和藝術家聯名超過百次，深受世界各地粉絲的青睞。

本次聯名的 BE@RBRICK 公仔融合了成都當地的文化標簽，以麻將、熊貓、竹子三大元素，打造專屬的城市主題潮玩 IP ，上線僅 8 秒鐘就宣告售罄。合作還打造了保溫杯、帆布袋等聯名旅行周邊產品，受到了粉絲的青睞。

攜程還通過打造主題快閃和主題酒店等合作形式，增強聯名傳播度。成都 COSMO 商場快閃店設置了 7 米高的聯名公仔，現場通過系列互動活動探索更多城市文化和潮流玩法，吸引粉絲的關注。合作的 BE@RBRICK 主題客房，入住客人可獲得成都城市限定款 BE@RBRICK 公仔及房間內布置的全套聯名周邊產品。

攜程還將在 5 年內，圍繞 BE@RBRICK 公仔，選取十座各具不同文化特色的中國城市，開展不同文化主題的活動，將年輕人喜歡的潮玩文化與城市主題相結合，探索文化與城市地標的合作路徑。

攜程 x 超級飛俠

打卡城市目的地獲旅行盲盒

2024 年暑期，攜程與熱門 IP 超級飛俠攜手推出“夏日火車出發，和超級飛俠游闖天下”的聯動，坐火車打卡超級飛俠同款目的地，就可獲得旅行版盲盒套裝。

超級飛俠的形象與北京、上海、廣州、成都、武漢、哈爾濱等城市標志性建筑相融合，用新穎的方式展現長城、冰雪大世界、竹林等城市地標，跨次元的碰撞引領城市文化新潮流，增加了超級飛俠粉絲的旅行熱情。游客在打卡過程中，不僅能欣賞城市風景，還能在超級飛俠形象的陪伴下感受獨特的樂趣，滿足了消費者多樣化的旅游需求。消費者在社交平臺的分享，增加了活動的傳播度。

攜程與熱門女性向和潮流文化 IP 的合作，探索文化破圈新路徑，為旅游市場和消費體驗帶來了創新合作模式。將情緒消費、潮流文化與旅行相結合，憑借敏銳的市場洞察力和強大的創新能力，在 IP 合作領域不斷深耕。