Deepseek請回答:2025年授權(quán)行業(yè)最新趨勢有?
授權(quán)熱搜榜
隨著文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,IP 授權(quán)行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的生命力。品牌方通過 IP 跨界融合,不斷實現(xiàn) IP 商業(yè)價值的最大化。
今年,中國人工智能企業(yè)發(fā)布的推理型大模型 DeepSeek 引發(fā)全球關(guān)注。對于2025年授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢,Deepseek 給出了IP 跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、IP 線下體驗與文旅深度融合、IP 全球化布局與東南亞市場開拓、消費者個性化需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化與智能化驅(qū)動行業(yè)升級五大趨勢。可以看出,IP 在跨界融合、文旅線下活動打造、海外市場拓展、滿足消費者體驗、技術(shù)創(chuàng)新等方面有著非常大的發(fā)展?jié)摿Γ档檬跈?quán)方和被授權(quán)方關(guān)注。
趨勢一
IP 線下體驗與文旅深度融合
近年來,國家發(fā)布了一系列文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策,促進文旅與文化創(chuàng)新融合。隨著人們對文化旅游消費需求的增長,“文旅+ IP ”的創(chuàng)新融合發(fā)展路徑,為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動力,為消費者提供了更加多元的線下體驗。一方面,熱門的影視、動漫、游戲等 IP 可以為景區(qū)、主題公園等帶來更多的人氣和話題度,如《黑神話:悟空》讓小西天景區(qū)在十一期間擠滿游客;另一方面,景區(qū)、博物館等自身也逐漸發(fā)展成為自有 IP ,通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦特展等形式進行授權(quán)合作,如上海博物館的埃及特展就聯(lián)動了旅游行業(yè)的所有環(huán)節(jié),極大地促進了上海周邊的消費增長。
在線下文旅體驗上,上海豫園就攜手熱門手游《戀與深空》為年輕粉絲打造了一場二次元“盛宴”。上海豫園將游戲人物角色與豫園商城的古典建筑相結(jié)合,成功拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代年輕人之間的距離,吸引眾多粉絲前去打卡。小紅書上,聯(lián)名相關(guān)話題瀏覽量超 1000 萬,討論量超 13 萬。微博上相關(guān)話題瀏覽量超 1700 萬,互動量超 22 萬。
豫園內(nèi)設(shè)置了游戲中角色打卡點,以大型裝置藝術(shù)的形式,融入豫園的各個角落。聯(lián)名活動中,玩家們可以通過參與現(xiàn)場的限定劇情任務(wù)互動環(huán)節(jié)獲取限定的“臨空貓貓”角色周邊。豫園內(nèi)還設(shè)置了《戀與深空》快閃點,通過游戲人物角色立牌、相框等游戲元素裝飾,打造甜蜜夢幻的空間,吸引游客打卡。粉絲紛紛在社交平臺分享在豫園的打卡照片和體驗感受,形成聯(lián)動傳播。
趨勢二
IP 全球化布局與東南亞市場開拓
隨著企業(yè)出海熱潮的推進,中國企業(yè)從產(chǎn)品出海不斷向“品牌、 IP 出海”轉(zhuǎn)變,“ IP 出海”成為授權(quán)行業(yè)的關(guān)注熱點和新興發(fā)展趨勢。很多企業(yè)以泰國、新加坡等東南亞市場為跳板,推動 IP 向歐美市場滲透。
2024 年,《黑神話:悟空》海外火爆,泡泡瑪特在海外市場取得佳績,蜜雪冰城的品牌 IP 雪王也在海外市場擁有大量粉絲,而名創(chuàng)優(yōu)品等品牌更將“帶中國 IP 出海”作為重點發(fā)展策略。可以說,無論是授權(quán)方還是被授權(quán)方都將“出海”作為謀求長期發(fā)展時面對的主要挑戰(zhàn)之一。
在潮玩領(lǐng)域,泡泡瑪特已在日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等 20 多個國家和地區(qū)實現(xiàn)線下和線上的全渠道入駐,截至 2024 年 6 月 30 日合計海外零售店 83 家。泡泡瑪特旗下 Molly 、Labubu 等自有 IP 在東南亞市場受到年輕消費者的追捧,其收入達到 36.88 億元,同比增長 70.4 %,其營收占比由 2023 年上半年的 76.9% 上升到 2024 年上半年的 81.0% 。
泡泡瑪特在新加坡、馬來西亞、泰國和印度尼西亞等東南亞國家人氣高漲,并在美國、法國等歐美國家逐步發(fā)力。
在泰國,泡泡瑪特旗下 IP Labubu 擁有大批粉絲。泰國珠寶品牌 RAVIPA 看準其高人氣,推出全新聯(lián)名系列 LabubuBaby ,打造了 Labubu 手鏈、耳環(huán)、戒指等聯(lián)名產(chǎn)品,受到了泰國粉絲的青睞,拓展了泡泡瑪特在海外市場的影響力。
趨勢三
消費者個性化需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新
近年來,情緒消費成為了驅(qū)動消費的重要動力, IP 成為了鏈接年輕消費者的情感需求的橋梁。消費者需求的產(chǎn)品要兼具收藏、社交和陪伴屬性,從而為其帶來更多情感安慰、陪伴、激勵或共鳴。國潮 IP 、萌系 IP 的走紅,谷子經(jīng)濟的大熱,構(gòu)建了全新的內(nèi)容消費場景。消費者喜歡 IP 的原因從之前的“你好優(yōu)秀”到現(xiàn)在的“你好懂我”。表情包、肖像形象類的“輕內(nèi)容 IP ”大火,如黃油小熊、線條小狗、贊萌露比、Chiikawa、森貝兒貴賓犬 Milo 等都以萌趣的外表和情緒表達與 Z 世代達成了情感共鳴。
另外, IP 授權(quán)正逐漸從傳統(tǒng)的大眾化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向細分市場,瞄準特定圈層和小眾文化群體,谷子經(jīng)濟的火爆就是細分垂直圈層紅利的典型表現(xiàn)。“谷子經(jīng)濟”指的是以二次元為核心的文化圈層,引發(fā)徽章、立牌、掛件、流麻、激光票等特定平價周邊火爆的經(jīng)濟現(xiàn)象。谷子以其平價、內(nèi)容多元化及迭代快,深受二次元圈層人群的喜愛。
在以情緒價值為主導的創(chuàng)新上,文具品牌得力在文創(chuàng)行業(yè)的布局,加速了產(chǎn)品的 IP 化進程,做出了不錯的成績。得力與黃油小熊的 IP 聯(lián)動,推出了一系列新奇有趣的產(chǎn)品,正是其與年輕人尋求精神共鳴、營造陪伴感的重要舉措。
今年 2 月,得力 2025 年開學活動“得力超級文具節(jié)”落地上海靜安大悅城,推出了眾多“超級情緒搭子”文具產(chǎn)品,徽章、亞克力、收藏卡、鐳射票、香片、鑰匙扣等多種周邊產(chǎn)品,更是滿足了年輕人的“吃谷”需求。現(xiàn)場黃油小熊、葬送的芙莉蓮、全職高手、時光代理人等熱門 IP 聚集了各類圈層的粉絲,吸引了眾多粉絲前來打卡。
趨勢四
數(shù)字化與智能化驅(qū)動行業(yè)升級
近幾年,5G、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)、人工智能(AI)等技術(shù)被廣泛應(yīng)用在 IP 授權(quán)領(lǐng)域,為行業(yè)發(fā)展帶來新思路,虛擬 IP 等形式的互動則提升了消費者的體驗。
人工智能對動畫、影視、游戲 IP 的創(chuàng)作階段幫助顯著,網(wǎng)易公司通過把 AI 開源給玩家,讓玩家更好地融入整個游戲的生態(tài)系統(tǒng),形成良性的反饋機制,也擴充了 UGC (用戶生成內(nèi)容)板塊。
2024 年游戲 IP 的火爆也為授權(quán)形式帶來了新玩法,虛擬授權(quán)合作可以令不同類型 IP 在游戲中深入融合,相互推廣宣傳,打造定制游戲皮膚、地圖和玩法,同時也可以為被授權(quán)企業(yè)定制角色、道具,線上線下聯(lián)動宣傳和促銷。
此外,AR 技術(shù)也成為很多 IP 做宣傳的新手段,尤其是線下零售終端的體驗式消費,為消費者帶來打破次元壁和自己偶像親密接觸的機會。
今年 1 月,《大鬧天宮》的 IP 運營方上影元與 Rokid 在成都世茂廣場聯(lián)合打造了“大圣來也-經(jīng)典動畫《大鬧天宮》新春限定 AR 數(shù)字主題展”,觀眾可戴上 AR 眼鏡與齊天大圣破次元互動,通過手勢交互,學習孫悟空的獨門絕技“毫毛分身術(shù)”,與齊天大圣實現(xiàn)零距離互動。
觀眾還可以通過“樂奇星球”小程序掃描對應(yīng)區(qū)域,可“召喚”在東海龍宮尋寶物的孫悟空、直抵凌霄殿的齊天大圣等等,并以“虛實同框”的方式和大圣的合影,讓 IP 更加生動地與觀眾互動。
趨勢五
IP跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
近年來,IP 授權(quán)市場規(guī)模不斷擴大,IP 類型豐富多樣,合作模式呈現(xiàn)多樣化。IP 跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢,推動各行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。隨著對于 IP 價值的不斷挖掘與創(chuàng)造,以 IP 為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌方從 IP 的孵化、IP 的運營推廣,到跨界合作,通過提升 IP 價值賦能品牌發(fā)展,完成商業(yè)變現(xiàn)。
2024年,上海博物館舉辦的“金字塔之巔:古埃及文明大展”,不僅推出豐富的周邊產(chǎn)品,還通過打通產(chǎn)業(yè)鏈和跨界聯(lián)名合作拓展其影響力,從線上造勢到線下引流,整體帶動周邊消費超 100 億元。
周邊產(chǎn)品方面,上海博物館推出 700 多款周邊,頗受歡迎的“法老”、“貓神”和“木乃伊”等玩偶更是上架就售罄。
上海博物館與攜程旅游、中國東方航空、錦江麗笙酒店等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作,通過系列主題活動打上下游環(huán)節(jié),放大展覽的溢出效應(yīng)。短短 4 個月,特展觀眾人次就突破百萬,上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破 170 億。截止到2024年底,特展日均接待觀眾 1.1 萬人次,日均文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超 160 萬元。
跨界聯(lián)名方面,如與支付寶聯(lián)手,推出了中秋財富黑卡夜場,并以古埃及壁畫元素打造了有趣的短片;與光明乳業(yè)聯(lián)名,推出了主題限量包裝,拓展 IP 在不同行業(yè)的影響力。
2025 年中國 IP 授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化及國際化的趨勢。品牌方需通過數(shù)據(jù)化運營和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者多樣化需求,同時抓住全球市場機遇,構(gòu)建全球化 IP 生態(tài),促進 IP 價值的全面提升。