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授權(quán)熱搜榜

隨著文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，IP 授權(quán)行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的生命力。品牌方通過 IP 跨界融合，不斷實現(xiàn) IP 商業(yè)價值的最大化。

今年，中國人工智能企業(yè)發(fā)布的推理型大模型 DeepSeek 引發(fā)全球關(guān)注。對于2025年授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢，Deepseek 給出了IP 跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、IP 線下體驗與文旅深度融合、IP 全球化布局與東南亞市場開拓、消費者個性化需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化與智能化驅(qū)動行業(yè)升級五大趨勢。可以看出，IP 在跨界融合、文旅線下活動打造、海外市場拓展、滿足消費者體驗、技術(shù)創(chuàng)新等方面有著非常大的發(fā)展?jié)摿Γ档檬跈?quán)方和被授權(quán)方關(guān)注。

趨勢一

IP 線下體驗與文旅深度融合

近年來，國家發(fā)布了一系列文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，促進文旅與文化創(chuàng)新融合。隨著人們對文化旅游消費需求的增長，“文旅＋ IP ”的創(chuàng)新融合發(fā)展路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動力，為消費者提供了更加多元的線下體驗。一方面，熱門的影視、動漫、游戲等 IP 可以為景區(qū)、主題公園等帶來更多的人氣和話題度，如《黑神話：悟空》讓小西天景區(qū)在十一期間擠滿游客；另一方面，景區(qū)、博物館等自身也逐漸發(fā)展成為自有 IP ，通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、舉辦特展等形式進行授權(quán)合作，如上海博物館的埃及特展就聯(lián)動了旅游行業(yè)的所有環(huán)節(jié)，極大地促進了上海周邊的消費增長。

在線下文旅體驗上，上海豫園就攜手熱門手游《戀與深空》為年輕粉絲打造了一場二次元“盛宴”。上海豫園將游戲人物角色與豫園商城的古典建筑相結(jié)合，成功拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代年輕人之間的距離，吸引眾多粉絲前去打卡。小紅書上，聯(lián)名相關(guān)話題瀏覽量超 1000 萬，討論量超 13 萬。微博上相關(guān)話題瀏覽量超 1700 萬，互動量超 22 萬。

豫園內(nèi)設(shè)置了游戲中角色打卡點，以大型裝置藝術(shù)的形式，融入豫園的各個角落。聯(lián)名活動中，玩家們可以通過參與現(xiàn)場的限定劇情任務(wù)互動環(huán)節(jié)獲取限定的“臨空貓貓”角色周邊。豫園內(nèi)還設(shè)置了《戀與深空》快閃點，通過游戲人物角色立牌、相框等游戲元素裝飾，打造甜蜜夢幻的空間，吸引游客打卡。粉絲紛紛在社交平臺分享在豫園的打卡照片和體驗感受，形成聯(lián)動傳播。

趨勢二

IP 全球化布局與東南亞市場開拓

隨著企業(yè)出海熱潮的推進，中國企業(yè)從產(chǎn)品出海不斷向“品牌、 IP 出海”轉(zhuǎn)變，“ IP 出海”成為授權(quán)行業(yè)的關(guān)注熱點和新興發(fā)展趨勢。很多企業(yè)以泰國、新加坡等東南亞市場為跳板，推動 IP 向歐美市場滲透。

2024 年，《黑神話：悟空》海外火爆，泡泡瑪特在海外市場取得佳績，蜜雪冰城的品牌 IP 雪王也在海外市場擁有大量粉絲，而名創(chuàng)優(yōu)品等品牌更將“帶中國 IP 出海”作為重點發(fā)展策略。可以說，無論是授權(quán)方還是被授權(quán)方都將“出海”作為謀求長期發(fā)展時面對的主要挑戰(zhàn)之一。

在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特已在日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、新西蘭、英國等 20 多個國家和地區(qū)實現(xiàn)線下和線上的全渠道入駐，截至 2024 年 6 月 30 日合計海外零售店 83 家。泡泡瑪特旗下 Molly 、Labubu 等自有 IP 在東南亞市場受到年輕消費者的追捧，其收入達到 36.88 億元，同比增長 70.4 %，其營收占比由 2023 年上半年的 76.9% 上升到 2024 年上半年的 81.0% 。

泡泡瑪特在新加坡、馬來西亞、泰國和印度尼西亞等東南亞國家人氣高漲，并在美國、法國等歐美國家逐步發(fā)力。

在泰國，泡泡瑪特旗下 IP Labubu 擁有大批粉絲。泰國珠寶品牌 RAVIPA 看準其高人氣，推出全新聯(lián)名系列 LabubuBaby ，打造了 Labubu 手鏈、耳環(huán)、戒指等聯(lián)名產(chǎn)品，受到了泰國粉絲的青睞，拓展了泡泡瑪特在海外市場的影響力。

趨勢三

消費者個性化需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

近年來，情緒消費成為了驅(qū)動消費的重要動力， IP 成為了鏈接年輕消費者的情感需求的橋梁。消費者需求的產(chǎn)品要兼具收藏、社交和陪伴屬性，從而為其帶來更多情感安慰、陪伴、激勵或共鳴。國潮 IP 、萌系 IP 的走紅，谷子經(jīng)濟的大熱，構(gòu)建了全新的內(nèi)容消費場景。消費者喜歡 IP 的原因從之前的“你好優(yōu)秀”到現(xiàn)在的“你好懂我”。表情包、肖像形象類的“輕內(nèi)容 IP ”大火，如黃油小熊、線條小狗、贊萌露比、Chiikawa、森貝兒貴賓犬 Milo 等都以萌趣的外表和情緒表達與 Z 世代達成了情感共鳴。

另外， IP 授權(quán)正逐漸從傳統(tǒng)的大眾化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向細分市場，瞄準特定圈層和小眾文化群體，谷子經(jīng)濟的火爆就是細分垂直圈層紅利的典型表現(xiàn)。“谷子經(jīng)濟”指的是以二次元為核心的文化圈層，引發(fā)徽章、立牌、掛件、流麻、激光票等特定平價周邊火爆的經(jīng)濟現(xiàn)象。谷子以其平價、內(nèi)容多元化及迭代快，深受二次元圈層人群的喜愛。

在以情緒價值為主導的創(chuàng)新上，文具品牌得力在文創(chuàng)行業(yè)的布局，加速了產(chǎn)品的 IP 化進程，做出了不錯的成績。得力與黃油小熊的 IP 聯(lián)動，推出了一系列新奇有趣的產(chǎn)品，正是其與年輕人尋求精神共鳴、營造陪伴感的重要舉措。

今年 2 月，得力 2025 年開學活動“得力超級文具節(jié)”落地上海靜安大悅城，推出了眾多“超級情緒搭子”文具產(chǎn)品，徽章、亞克力、收藏卡、鐳射票、香片、鑰匙扣等多種周邊產(chǎn)品，更是滿足了年輕人的“吃谷”需求。現(xiàn)場黃油小熊、葬送的芙莉蓮、全職高手、時光代理人等熱門 IP 聚集了各類圈層的粉絲，吸引了眾多粉絲前來打卡。

趨勢四

數(shù)字化與智能化驅(qū)動行業(yè)升級

近幾年，5G、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）、人工智能（AI）等技術(shù)被廣泛應(yīng)用在 IP 授權(quán)領(lǐng)域，為行業(yè)發(fā)展帶來新思路，虛擬 IP 等形式的互動則提升了消費者的體驗。

人工智能對動畫、影視、游戲 IP 的創(chuàng)作階段幫助顯著，網(wǎng)易公司通過把 AI 開源給玩家，讓玩家更好地融入整個游戲的生態(tài)系統(tǒng)，形成良性的反饋機制，也擴充了 UGC （用戶生成內(nèi)容）板塊。

2024 年游戲 IP 的火爆也為授權(quán)形式帶來了新玩法，虛擬授權(quán)合作可以令不同類型 IP 在游戲中深入融合，相互推廣宣傳，打造定制游戲皮膚、地圖和玩法，同時也可以為被授權(quán)企業(yè)定制角色、道具，線上線下聯(lián)動宣傳和促銷。

此外，AR 技術(shù)也成為很多 IP 做宣傳的新手段，尤其是線下零售終端的體驗式消費，為消費者帶來打破次元壁和自己偶像親密接觸的機會。

今年 1 月，《大鬧天宮》的 IP 運營方上影元與 Rokid 在成都世茂廣場聯(lián)合打造了“大圣來也-經(jīng)典動畫《大鬧天宮》新春限定 AR 數(shù)字主題展”，觀眾可戴上 AR 眼鏡與齊天大圣破次元互動，通過手勢交互，學習孫悟空的獨門絕技“毫毛分身術(shù)”，與齊天大圣實現(xiàn)零距離互動。

觀眾還可以通過“樂奇星球”小程序掃描對應(yīng)區(qū)域，可“召喚”在東海龍宮尋寶物的孫悟空、直抵凌霄殿的齊天大圣等等，并以“虛實同框”的方式和大圣的合影，讓 IP 更加生動地與觀眾互動。

趨勢五

IP跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

近年來，IP 授權(quán)市場規(guī)模不斷擴大，IP 類型豐富多樣，合作模式呈現(xiàn)多樣化。IP 跨界融合已經(jīng)成為一種趨勢，推動各行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。隨著對于 IP 價值的不斷挖掘與創(chuàng)造，以 IP 為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。品牌方從 IP 的孵化、IP 的運營推廣，到跨界合作，通過提升 IP 價值賦能品牌發(fā)展，完成商業(yè)變現(xiàn)。

2024年，上海博物館舉辦的“金字塔之巔:古埃及文明大展”，不僅推出豐富的周邊產(chǎn)品，還通過打通產(chǎn)業(yè)鏈和跨界聯(lián)名合作拓展其影響力，從線上造勢到線下引流，整體帶動周邊消費超 100 億元。

周邊產(chǎn)品方面，上海博物館推出 700 多款周邊，頗受歡迎的“法老”、“貓神”和“木乃伊”等玩偶更是上架就售罄。

上海博物館與攜程旅游、中國東方航空、錦江麗笙酒店等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，通過系列主題活動打上下游環(huán)節(jié)，放大展覽的溢出效應(yīng)。短短 4 個月，特展觀眾人次就突破百萬，上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展”等特展相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破 170 億。截止到2024年底,特展日均接待觀眾 1.1 萬人次，日均文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超 160 萬元。

跨界聯(lián)名方面，如與支付寶聯(lián)手，推出了中秋財富黑卡夜場，并以古埃及壁畫元素打造了有趣的短片；與光明乳業(yè)聯(lián)名，推出了主題限量包裝，拓展 IP 在不同行業(yè)的影響力。

2025 年中國 IP 授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化及國際化的趨勢。品牌方需通過數(shù)據(jù)化運營和產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者多樣化需求，同時抓住全球市場機遇，構(gòu)建全球化 IP 生態(tài)，促進 IP 價值的全面提升。