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BOSS面對(duì)面

說(shuō)起 CASETiFY ，大家首先想到的詞是“時(shí)髦”，而不是冰冷冷的科技產(chǎn)品配件，因?yàn)閷?duì)于出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 Z 世代年輕人來(lái)說(shuō)，手機(jī)、iPad、Apple Watch 比包包、珠寶更具裝飾效果，且更能表達(dá)自我，因?yàn)檫@些電子屏幕才是他們時(shí)刻不離的親密伙伴，CASETiFY 就是這些科技產(chǎn)品的“時(shí)尚設(shè)計(jì)大師”，一個(gè)小小的手機(jī)殼也能成為他們揮灑創(chuàng)意的最佳舞臺(tái)。

CASETiFY×村上隆

如今的 CASETiFY 在大中華區(qū)、北美、韓國(guó)、日本、歐洲等 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)走紅，剛剛推出與奢侈品最愛(ài)的藝術(shù)大師村上隆的合作系列，成為年輕人中最炙手可熱的時(shí)尚單品。而 CASETiFY 表示，IP 深植其品牌文化之中，2024 年 CASETiFY 在中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)名超過(guò) 80 次，2025 年截止到發(fā)稿日，CASETiFY 聯(lián)名已超過(guò) 47 次（自品牌官方微博發(fā)布信息統(tǒng)計(jì)），IP 就是他們保持差異化創(chuàng)意，激發(fā)粉絲熱情，切入用戶社交的最佳觸點(diǎn)。那么他們?nèi)绾芜x擇 IP，如何一直時(shí)刻保持“時(shí)髦度”？專訪 CASETiFY 大中華區(qū)總經(jīng)理歐子樂(lè)，一起探尋背后的成功秘訣~

歐子樂(lè)

CASETiFY 大中華區(qū)總經(jīng)理

關(guān)于IP選擇

海納百川但創(chuàng)意為先

CASETiFY 對(duì)合作 IP 的選擇可謂是海納百川，從卡通動(dòng)漫到影視綜藝，從企業(yè)名人到文博藝術(shù)，沒(méi)有他們不涉獵的，但不管和哪個(gè) IP 合作，都能保持站在時(shí)尚最前端，背后的 IP 選擇邏輯是什么？如何時(shí)刻保持時(shí)尚敏銳度？

CASETiFY×Sonny Angel

CLE：CASETiFY 第一次做 IP 聯(lián)名是什么時(shí)候？哪個(gè) IP？當(dāng)時(shí)是出于怎樣的考量？

歐子樂(lè)：我們?cè)?2013 年與美國(guó)說(shuō)唱歌手 Snoop Dogg 推出了首個(gè)合作系列。當(dāng)時(shí)，我們希望通過(guò)與文化偶像的合作，將科技配件轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性表達(dá)的載體。自此之后，聯(lián)名 "因子" 就已經(jīng)深植于 CASETiFY 品牌文化之中。

CLE：可以和我們分享一個(gè)成功案例嗎？它成功的原因是？

歐子樂(lè)：從與國(guó)際物流公司 DHL 的合作開(kāi)始，CASETiFY 取得了突破性的進(jìn)展，并催生了 CASETiFY Co-Lab 聯(lián)名系列。這是一次與具有前瞻性的合作，我們將一個(gè)傳統(tǒng)物流品牌的元素融入電子配飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)果聯(lián)名上線前幾個(gè)小時(shí)就引爆了流量，網(wǎng)站甚至一度被擠爆。這次合作讓我們意識(shí)到，創(chuàng)意聯(lián)名可以激發(fā)消費(fèi)者的熱情，也堅(jiān)定了我們持續(xù)探索跨界合作的信心。

CASETiFY×DHL

CLE：CASETiFY 對(duì) IP 的選擇可謂海納百川，幾乎涉及所有品類，那么你們的 IP 選擇策略是什么？如何對(duì) IP 進(jìn)行評(píng)估？最看重 IP 的特質(zhì)是什么？

歐子樂(lè)：好創(chuàng)意仍然是 CASETiFY 對(duì)于聯(lián)名對(duì)象的第一考量標(biāo)準(zhǔn)。CASETiFY 以科技配件為載體，將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、音樂(lè)等多元領(lǐng)域的創(chuàng)造力帶入人們的生活，這也是品牌成立的初衷之一。

CASETiFY×海牙博物館

在 CASETiFY，我們傾向于與創(chuàng)意品牌合作，從大型電視和電影制片廠到音樂(lè)家、藝術(shù)家和博物館。我們通常被充滿創(chuàng)造力的人吸引，他們也欣賞 CASETiFY 配件具備的非凡的講故事能力。未來(lái)，CASETiFY 將繼續(xù)探索與不同領(lǐng)域創(chuàng)作者的合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)品牌不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

CASETiFY×薩爾瓦多·達(dá)利

CASETiFY×安迪·沃霍爾

關(guān)于IP應(yīng)用

保持溝通，尊重原作

也要勇于加入自己的表達(dá)

很多人奇怪，即使是同一個(gè) IP 聯(lián)名的手機(jī)殼，為什么年輕人一定要花三倍價(jià)格買(mǎi) CASETiFY？答案就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。CASETiFY 設(shè)計(jì)的聯(lián)名手機(jī)殼從來(lái)不是在背面簡(jiǎn)單貼個(gè) Logo 或 IP 圖案，定制化和美觀度至關(guān)重要，手機(jī)殼是揮灑創(chuàng)意的畫(huà)布，蘊(yùn)含著意想不到的元素。CASETiFY 希望為 IP 增添一些新鮮元素，激發(fā)人們的熱情，在融入自己的 DNA 之前，他們會(huì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中投入大量時(shí)間去研究當(dāng)前的流行趨勢(shì)。

CASETiFY×DIMOO WORLD

CLE：IP 聯(lián)名對(duì)貴司來(lái)說(shuō)，最大的推動(dòng)作用是什么？在與 IP 合作中，遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？如何克服它？

歐子樂(lè)：在 CASETiFY 看來(lái)，聯(lián)名可以讓我們持續(xù)保持品牌的新鮮感和文化活力，它是我們與全球社群溝通的一個(gè)橋梁。當(dāng)然挑戰(zhàn)也不少，比如如何在尊重原作的基礎(chǔ)上加入 CASETiFY 的語(yǔ)言、怎么平衡粉絲期待和市場(chǎng)需求，這些都很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

CASETiFY×吉伊卡哇

我們的辦法很簡(jiǎn)單：保持溝通，尊重原作，同時(shí)也敢于加入自己的表達(dá)。真正好的聯(lián)名，是雙方都玩得盡興，用戶也能感受到共鳴。只要有合作，就有可能產(chǎn)生偉大的想法。一個(gè)人或一家公司能做的終究有限，但合作卻可以源源不斷地激發(fā)能量。

CASETiFY×酷洛米

CLE：最近 CASETiFY 和村上隆合作推出了新設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是“頂奢”的選擇了，這次合作的亮點(diǎn)是什么？效果如何？

歐子樂(lè)：與村上隆的合作是 CASETiFY 品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)家聯(lián)名的框架。這不僅是我們迄今為止規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的藝術(shù)家聯(lián)名項(xiàng)目，也標(biāo)志著我們?cè)诳萍寂浼I(lǐng)域邁向高端生活方式的關(guān)鍵一步。

左：藝術(shù)家村上隆 右：CASETiFY 品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳培燊（Wes Ng）

此次合作以村上隆的標(biāo)志性角色 MR. DOB 為核心，共同打造了極具收藏價(jià)值的限量款配件，并首次將藝術(shù)家的設(shè)計(jì)延伸至我們的CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列。此次合作也是我們CASETiFY iCONS 系列的首發(fā)之作，將見(jiàn)證品牌邁向全新高度的歷史性時(shí)刻。我們始終相信，藝術(shù)不應(yīng)局限于畫(huà)廊，而應(yīng)融入人們的日常生活。通過(guò)與村上隆的合作，我們希望讓更多人能夠在日常使用的科技配件中感受到藝術(shù)的魅力，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。

MR.DOB 聯(lián)名彈韌防摔 21 寸登機(jī)旅行箱

CLE：這也不是 CASETiFY 第一次和藝術(shù)家聯(lián)名了，好像貴司非常青睞藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師聯(lián)名，他們的優(yōu)勢(shì)是什么？

歐子樂(lè)：我們對(duì)與藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的合作充滿熱情，因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)意和視角能夠?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品注入新的生命力。我們從一開(kāi)始就注意到了藝術(shù)領(lǐng)域。經(jīng)典和現(xiàn)代藝術(shù)家都對(duì)我們當(dāng)代社會(huì)的品味帶來(lái)了巨大的影響，這種影響就像催化劑一樣，每天都在促成新的自我表達(dá)形式，CASETiFY 希望鼓勵(lì)大家沉浸在各種類型的藝術(shù)和創(chuàng)意中，因?yàn)檫@些（藝術(shù)和創(chuàng)意）是能讓人們充分表達(dá)自己的最好方式。

CASETiFY×村上隆

CLE：如今的 Z 世代已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，他們更注重體驗(yàn)消費(fèi)，CASETiFY 也在做快閃店，與時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Caroline Hú 一起走秀，未來(lái)在此方面有什么新規(guī)劃嗎？

歐子樂(lè)：如今的 Z 世代展現(xiàn)了他們的創(chuàng)造力和自我表達(dá)能力，他們通過(guò)社交平臺(tái)逐漸擴(kuò)大了全球影響力，建立了自己的時(shí)代特征。正如我們的口號(hào)“Show Your Colors”，我們通過(guò)快閃店、展覽、走秀等方式，創(chuàng)造更多沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，攜手更多的設(shè)計(jì)師通過(guò)我們的靈感畫(huà)布（手機(jī)殼及其他電子科技配件，以及最近上市的CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列旅行箱），讓他們的真我閃耀，也希望與更多的本地創(chuàng)作者合作，將多彩的文化帶到世界，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)表達(dá)自我。

Reverie by Caroline Hú x CASETiFY 聯(lián)名系列現(xiàn)身 Caroline Hu 巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)

CASETiFY 上海時(shí)裝周「自定義，才不被定義」限時(shí)靈感空間

比如最近 CASETiFY 就在上海特意打造了以 “城市候機(jī)廳” 為靈感的快閃展,以沉浸式體驗(yàn)方式來(lái)呈現(xiàn)全新 CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列產(chǎn)品及更多潮酷新品,引領(lǐng)粉絲開(kāi)啟一次風(fēng)格、藝術(shù)與旅行靈感交織的探索之旅。

CASETiFY TRAVEL“韌性出發(fā)，由我定義”快閃活動(dòng)

About 未來(lái)

全球視野，本地表達(dá)

本土IP是觸達(dá)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的密碼

CASETiFY 的創(chuàng)始人來(lái)自中國(guó)香港，如今它的粉絲已經(jīng)遍布世界各地，未來(lái)，CASETiFY 仍然會(huì)堅(jiān)持“全球視野”，但針對(duì)不同市場(chǎng)，都會(huì)設(shè)計(jì)獨(dú)特的本土化策略，比如在中國(guó)，就會(huì)與中國(guó)原創(chuàng) IP 聯(lián)手，加入更多中國(guó)文化元素到自己的設(shè)計(jì)中。

CASETiFY×Caroline Hu

CLE：CASETiFY 已將產(chǎn)品賣到了北美、韓國(guó)、日本、歐洲等 180 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，背后的秘訣是什么？

歐子樂(lè)：我們始終相信，品牌的個(gè)性和核心價(jià)值不應(yīng)因地域而改變。正如一個(gè)人可以說(shuō)多種語(yǔ)言，但其性格和本質(zhì)仍然保持一致。在全球擴(kuò)展過(guò)程中，我們堅(jiān)持“全球視野，本地表達(dá)”的策略。這意味著我們?cè)诒３制放坪诵睦砟畹耐瑫r(shí)，尊重并融入各地的文化特色，以更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式進(jìn)行溝通和表達(dá)。

CASETiFY DOSAN

首爾旗艦店

此外，我們非常重視社交媒體的力量。我們的目標(biāo)用戶，尤其是年輕一代，活躍于各大社交平臺(tái)。通過(guò)與他們的互動(dòng)，我們不僅能夠及時(shí)獲取反饋，還能不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

CLE：未來(lái) CASETiFY 在合作伙伴選擇方面還會(huì)拓展哪些 IP 品類？

歐子樂(lè)：我們一直致力于將電子科技及生活方式配飾與文化、藝術(shù)相結(jié)合，打造具有故事性和價(jià)值感的產(chǎn)品。除了繼續(xù)與藝術(shù)家、潮流品牌、游戲等領(lǐng)域的 IP 合作外，我們也在積極探索更符合本土市場(chǎng)，在地文化的合作伙伴。一如自 2023 年至今，我們與《宮里的世界》的數(shù)次合作，旨在共同挖掘中式美學(xué)的現(xiàn)代演繹，向全世界展示中華傳統(tǒng)文化的魅力與故事。

CASETiFY 攜手《宮里的世界》展開(kāi)三度合作 

此外，也如前文提到的 Caroline Hu 等一眾中國(guó)青年設(shè)計(jì)師品牌，CASETiFY 始終致力于支持本土創(chuàng)意社群的發(fā)展，與年輕一代創(chuàng)意領(lǐng)袖們攜手并進(jìn)。我們的目標(biāo)是通過(guò)這些合作，將更多元的本土文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓每一件產(chǎn)品都成為承載故事和情感的載體。我們期待與來(lái)自不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人碰撞出新的火花，持續(xù)拓展創(chuàng)意表達(dá)的邊界。

CASETiFY x melting sadness

CASETiFY x RICH FLOWER 有錢(qián)花

CASETiFY x CROSSWAVE 

如今，CASETiFY 的產(chǎn)品矩陣現(xiàn)已經(jīng)擴(kuò)展至手機(jī)殼、手機(jī)鏈、磁吸手機(jī)支架、氣囊支架等各種電子配飾，接連推出戳戳殼、硅膠串珠、扣環(huán)與掛鏈鑰匙圈組合等創(chuàng)意品類，其 SKU 已超過(guò) 30 萬(wàn)件，并推出了 CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列，向生活方式品牌繼續(xù)拓展。

“手機(jī)殼中的愛(ài)馬仕”早已不能限制它的創(chuàng)意邊界，從滿足 Z 世代的情緒需求出發(fā)，CASETiFY 借力 IP 不斷觸達(dá)新圈子，幫助年輕人表達(dá)他們的個(gè)性宣言，將自己打造為有情感、有故事的“個(gè)性潮牌”。

文中圖片來(lái)自品牌