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新 IP 登場

2024 年，隨著“不要帶走福寶！推薦邦邦！”的詼諧梗席卷全國，邦邦走進了大眾的視線。

隨著內容相繼在B站，抖音和快手平臺播出，近200 SKU# 產品落地，“邦邦別太演我”系列快閃活動落地，短短 9 個月，全網粉絲突破 170萬+，相關話題互動量 70億+！

6 月 12 日，精彩繼續，“邦邦別太演我”——《邦邦的日常》限時快閃店華南首站來到了深圳福田星河 COCO Park，只為“打工人”送上精神撫慰，這個深諳“演我”瞬間的韓國抽象系“頂流”情侶——邦邦和玉智，帶著他們最愛的玩偶粉藍熊、寵物嘣邦貓以及他們的一眾好朋友，閃現空降深圳！那么是什么讓這個進入中國市場的新面孔可以迅速走紅？是誰在它幕后策劃操盤？未來它的潛力如何？有著怎樣的發展規劃？一起了解一下這個潛力無限的新 IP~

1、Who's“邦邦的日常”

《邦邦的日常》是作者 Leejuyong 在 2015 年以網絡條漫的方式在 Facebook 上進行連載的作品。

其內容混合了喜劇和戲劇元素，通過主人公邦邦和玉智的日常趣事加以講述，貼近次世代文化并與日常生活息息相關，以獨特的故事情節和鮮明的角色設定，在詼諧的內容中向年輕一代傳遞如何積極面對解決負面情緒和壓力的正向力量，在全球范圍內吸引了大量的粉絲關注，僅用了兩年時間，《邦邦的日常》的粉絲數就突破了 100 萬。

以此為契機，《邦邦的日常》也從條漫連載改編成了動畫，2022 年 7 月在 YouTube 頻道正式上線。上線后在極短時間內受到了巨大的關注。截止目前，YouTube 頻道已經擁有了超過 242 萬的訂閱者，TikTok 粉絲達到 110 萬，內容總播放量超過 8.6 億次，關注人數仍在持續飛速增長中。

《邦邦的日常》能夠快速走紅是因為精準戳中了如今消費市場的新勢力——Z 世代的心房。它的故事內容、人物設定都準確切中了當下“打工人”的精神需求，引起他們的情緒共鳴，才會輕松出道即巔峰，迅速在年輕群體中集聚大量粉絲。

2、誰是“新流量”的經紀人？

2024 年，廣東雷曦文化有限公司斬獲了《邦邦的日常》中國大陸 IP 獨家代理權，同年 9 月官宣《邦邦的日常》正式進入中國。

作為擁有豐富的頭部 IP 管理運營經驗的 IP 開發和產業運營公司，在 IP 衍生產品開發與運營這方面，雷曦文化總是擅于捕捉用戶需求。2024 年，雷曦文化已累計開發并發售超過 1500 萬只 IP 衍生品，涵蓋毛絨潮玩、盲盒、家居用品等多個品類，在創新上大步邁進。

在邦邦的日常上，雷曦文化同樣圍繞其開展了一系列豐富的品牌運營動作。包括相關衍生產品開發、聯名商品推進、跨行業合作以及線上線下聯動營銷活動等。

邦邦的日常》系列周邊

3、“邦邦別太演我”系列快閃打造IP的沉浸式體驗

《邦邦的日常》能夠快速走紅是因為精準戳中了如今消費市場的新勢力——Z 世代的心房。它的故事內容、人物設定都準確切中了當下“打工人”的精神需求，引起他們的情緒共鳴，才會輕松出道即巔峰，迅速在年輕群體中集聚大量粉絲。雷曦文化通過產品矩陣，系列快閃給當下年輕群體帶來更多的沉浸式體驗。

快閃展做為Z世代新興的體驗式購物方式，雷曦推出“邦邦別太演我”——《邦邦的日常》限時系列快閃。 2025年年初在上海首站獲得成功后，繼續將精彩送至深圳。 

站在深圳地標型高端商業綜合體星河 COCO Park 前，映入眼簾的便是高達 12 米的邦邦的氣模，瞬間成為俯瞰繁華的福田商圈的 “巨型顯眼包”，為深圳的天際線增添了一道新鮮的風景線。是的，光靠 IP 號召力還不夠，引爆社媒更需要“吸睛神器”。

商場里更是直接變身大型“邦邦宇宙”片場，百米邦邦打卡廊、商場內外大屏輪播……，吸引了眾多眼光。

同時，活動現場還特別設有大頭貼拍照機，可以與邦邦、玉智等一眾角色合影留念，打造多種交沉浸式交互體驗，滿足情緒價值。

活動現場更有多款系列周邊亮相，除了多種常規商品外，還有快閃期間發售的限定產品，深受粉絲與消費者的歡迎。

互動體驗全新升級，不斷提煉邦邦 IP 搞笑的特質，將美陳與零售做結合，主打一個“一起來嗨”！

與此同時，本次活動還與各大媒體平臺進行合作，如快手等，發起粉絲共創活動，平臺重點推廣助力邦邦破圈，引起熱烈反響。 

此次快閃活動為期將近一個月，于 6 月 12 日至 7 月 6 日期間精彩呈現。現場將快閃商店、集章打卡、拍攝互動、品牌聯名等多重體驗，致力打造一個“粉絲狂歡節點”，吸引所有在生活劇本里本色出演的“打工牛馬”一起來 High。

邦邦的日常進入中國市場還不到 1 年時間，取得如此佳績已能看出其不俗潛力，雷曦文化為其量身定制的運營策略更是功不可沒，如果想了解更多這個新IP的未來規劃，10 月 15 日-17 日歡迎到 CLE 中國授權展 W2B01 展位與雷曦文化面對面溝通，IP 賦能，彼此助力，上升期的新 IP 前途無量！