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       CLE中國授權展訊，市場逐漸回歸理性，影視行業IP的力量更加不可小覷。從2019年影視行業全線提質至今，劇集市場IP由虛向實的變化肉眼可見。不少原本的買方開始尋求性價比更高的IP，甚至開啟自我培育IP之路，而這一切背后的邏輯都基于優質內容釋放的價值。

       2020年已經過半，劇集市場上IP的表現如何？下半年IP劇又將去向何方？今天，就從2020上半年劇集市場的IP表現說起。

       IP劇同比上漲9%，網文依舊是IP改編重地

       2020上半年，IP劇整體表現十分亮眼。從1月1日上線的《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP劇《不說謊戀人》，整個上半年上新IP劇集超過85部（不含影書同步聯動作品），占比高達64%，與去年同期相比，IP劇數量增加約25部，上漲近9個百分點。

       從及格率來看，今年上半年IP劇集整體質量較去年同期向前邁進了一大步。小編統計顯示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣評分越過及格線，及格率達到59%；與去年同期約42%的及格率相比，可以說2020年IP劇整體口碑進步神速，豆瓣評分破8分的劇集達到5部，而2019年全年破8分的IP劇集僅有4部。

       2020上半年IP劇內容主要來源于網絡小說改編、老劇/海外劇翻新、動漫IP改編、系列IP持續開發。

       統計顯示，由網文小說改編而來的劇集作品達到67部，占比高達78%，成為IP劇的重要內容源頭，不僅有《三生三世枕上書》《清平樂》等重量級IP劇集；也有《少主且慢行》《致我們甜甜的小美滿》等高甜劇；還有《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《隱秘的角落》等精悍小短劇。

       老劇/海外劇集翻拍，在上半年表現也相對搶眼。國內老劇與海外經典各占據翻新劇半壁江山；海外劇落地本土，整體聲量較高。其中3部由日劇翻拍而來的作品，在播出期間話題度都不低。《安家》改編自日劇《賣房子的女人》，劇集涉及了房地產中介行業的特有現象和工作現狀，現實感十足；《不完美的她》改編自日劇《母親》，周迅、趙雅芝、惠英紅三位實力女演員同框飆戲成為一大看點；《誰說我結不了婚》翻新自日劇《我選擇了不結婚》，將中國熟齡女性的婚姻困境展現得淋漓盡致。

       漫畫IP改編長劇的潛力開始凸顯出來，上半年共有三部IP劇改編自漫畫作品；系列IP作品，即“劇N代”，上半年整體表現亮眼，豆瓣均分達到6.32。

       網播IP內容玩法齊發力，輕體量甜寵懸疑成寵兒

       整個上半年，在內容體量上IP劇成為劇集市場的主力軍，在創新玩法上，IP劇也走在前列。而在眾多IP劇中，輕體量甜寵、懸疑類作品C位出圈。

       1.網臺IP齊發力，粉絲效應加持，IP劇成創新探索首選

       近幾年隨著網絡視頻平臺的快速發展，網絡平臺已經成為IP劇首發集聚地。數據顯示，上半年共上新近100部網絡劇，其中IP劇占比高達73%；在上新IP劇領域，純網播IP劇集比例更是高達82.5%。

       IP劇天生具有流量優勢，原著已經過市場檢驗，集聚了一撥原著粉，改編成劇集作品上新開播，絕大多數原著粉都會來捧場，如果改編整體OK，原著粉會自動化身“自來水”。在“粉絲效應”的推動下，IP劇成為平臺試水新玩法的首選。

       基于平臺技術優勢，不少IP劇在粉絲體驗感上下功夫。《愛情公寓5》在創作上使用豎屏劇、VR、互動劇等多種創新技術，帶給觀眾不少新的體驗；《龍嶺迷窟》趁熱推出互動劇《最后的搬山道人》，以沉浸式互動的玩法豐富觀眾的看劇體驗，讓受眾擁有“上帝的視角”，一路游戲闖關。

       在跨界內容衍生上，IP劇也邁出了重要一步。《鬢邊不是海棠紅》的劇綜聯動成為上半年IP劇內容跨界、創新玩法的一大亮點。劇集在熱播期間，聯動當代“女老生”領軍人物王珮瑜，打造了中國首檔京劇脫口秀節目《瑜你臺上見》，通過熱播IP作品“劇綜聯動”的模式，為中國傳統文化搭建當代表達的舞臺。

       2.輕體量甜寵、懸疑IP炙手可熱

       上半年，活躍在劇集市場上的，更多是輕體量的非頭部IP作品。其中甜寵和懸疑兩大類IP表現尤為突出。無論是古裝作品還是現代作品，甜甜的輕體量愛情IP都成為劇集市場的寵兒。統計顯示，上半年上新IP劇中，甜寵愛情類劇集占比高達40%，且垂類多元。

       從盈利方式來看，分賬劇中甜寵IP成為絕對主力。云合數據2020H1分賬劇TOP10榜單上，甜寵類IP作品占比達到60%，且全部位于榜單前列。《少主且慢行》收獲了超7000萬元的分賬金額；《小女上房揭瓦》上線僅1個月，分賬金額已突破2000萬元；《人間煙火花小廚》更是創造了億元級分賬的新天花板。

       與此同時，懸疑類IP作品的表現更讓人驚喜。

       首先，今年上半年短小精悍的懸疑類IP改編劇極度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》為懸疑類IP作品開了一個不錯的頭。4月初，只有18集的《龍嶺迷窟》上線，干貨劇情讓“鬼吹燈”系列IP劇集改編再創佳績；而前不久愛奇藝迷霧劇場率先上線的兩部都只有12集的短IP劇《十日游戲》《隱秘的角落》，口碑流量雙贏。

       其次，懸疑類作品在垂類多元上也在不斷開拓。除了懸疑探險，上半年涉案類IP作品表現也很亮眼。年初以“白夜追兇大表哥”身份出道的《重生》整體討論度不低；改編自真實事件的《獵狐》和改編自呂錚同名小說的《三叉戟》，則讓經偵類火爆全網。

       輕體量IP成風口，影書同步造爆款

       從上半年輕體量IP的活躍度來看，接下來一段時間，劇集市場上輕體量IP依舊受歡迎。

       在上半年的IP劇市場上，小編還發現不少類輕體量IP的原創劇集。這些劇集自身IP意識鮮明，不少爆款作品都走上了影書同步的道路。比如典型的《傳聞中的陳芊芊》，雖然不是傳統IP改編作品，但無論從題材還是造型上都網感十足，憑借反套路沙雕屬性成為初夏爆款，連續多周位列網絡劇綜合評分榜首。

       這樣的爆款劇，不僅把自身打造成了一個IP，更成為各大網站衍生同人創作的原始土壤，促使各網站上線劇集同名小說，讓廣大粉絲追劇刷書兩不誤；女主陳芊芊的紅衣造型，更成為全網COS、討論的熱點，營銷又搭上“憤怒的小鳥”這個大流量IP。自身影書聯動、極具IP意識，再借力知名IP，《傳聞中的陳芊芊》一開始就是奔著造IP去的。

       統計顯示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影書聯動的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，請多指教》《傳聞中的陳芊芊》《局中人》等熱度較高的作品。

       結語

       2020年上半年，劇集市場上，IP劇臺網雙平臺發力，不僅在數量上實現了突破，質量上更是集體向前一步，輕體量IP極度活躍，甜寵懸疑花式吸睛。

       如今的IP劇，已經不再是簡單的“粉絲經濟”效應加持，就能站得住腳的，大IP從故事到制作，必須全線用品質說話；輕體量IP也要“小而精”，才有機會贏得圈層受眾的心。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分IP價值官、骨朵網絡影視等，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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