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52TOYS創(chuàng)立于2015年，隸屬于北京樂(lè)自天成文化發(fā)展有限公司，是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研發(fā)彰顯“中國(guó)創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)鏈條涵蓋IP孵化、產(chǎn)品創(chuàng)意、供應(yīng)鏈管理、銷售渠道建設(shè)及市場(chǎng)傳播。

本期，我們特別專訪52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威先生，分享潮流和收藏玩具和IP結(jié)合的成功經(jīng)驗(yàn)。

Q：能否介紹一下貴司目前的授權(quán)業(yè)務(wù)基本狀況？

52TOYS的授權(quán)業(yè)務(wù)主要分為對(duì)自有原創(chuàng)IP進(jìn)行授權(quán)，以及轉(zhuǎn)授權(quán)兩大版塊。

目前52TOYS原創(chuàng)的IP有Kimmy&Miki、招財(cái)宇航員、BEASTBOX猛獸匣、超活化和Panda Roll等。首先這些IP與各行各業(yè)的頭部品牌都有授權(quán)合作，比如寶潔、伊利、雀巢、民生銀行、元?dú)馍值龋黄浯危@些IP與各大商業(yè)主體也有主題展的授權(quán)合作，比如廣州正佳廣場(chǎng)、廣州永慶坊、重慶新光天地等。

在IP的轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)方面，我們主要幫助“罐頭豬LuLu”以及一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的IP進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，授權(quán)范圍也包括各大品牌及商業(yè)主體。

Q：52TOYS做過(guò)哪些國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品？您是如何看待“文博+潮玩”發(fā)展趨勢(shì)的？

52TOYS做過(guò)的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品有《超活化系列》和《BOX變形機(jī)甲系列》等。

其中《超活化系列》以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念，站在全新視角詮釋中國(guó)文化，將歷史文化與現(xiàn)代文化進(jìn)行創(chuàng)意融合，其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“戰(zhàn)斗中的兵馬俑”“平板支撐”等多個(gè)大開腦洞的系列形象。

《BOX變形機(jī)甲系列》則開創(chuàng)性的將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類、巨獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列，近期更是推出了極具中國(guó)文化元素的“瑞獸系列”，共計(jì)百余款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體，是中國(guó)玩具品牌自主研發(fā)的第一款機(jī)甲變形類產(chǎn)品。

我認(rèn)為“文博+潮玩”，或者說(shuō)“國(guó)潮”是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)楝F(xiàn)在人均GDP上升，中國(guó)當(dāng)代年輕人越來(lái)越具有民族自信與文化自信，“國(guó)潮”興起。其中“國(guó)”指的是中國(guó)文化、中國(guó)品牌，“潮”指的是潮流文化，所以“國(guó)潮”就是把中國(guó)傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代的潮流文化相結(jié)合，在中國(guó)品牌中注入文化內(nèi)涵。

現(xiàn)在有很多品牌都打出“國(guó)潮”的標(biāo)簽，不過(guò)我認(rèn)為將中國(guó)文化與產(chǎn)品的隨意拼貼結(jié)合的，都不是真正的國(guó)潮，真正的國(guó)潮是富含創(chuàng)意的，需要用巧妙的設(shè)計(jì)將中國(guó)文化自然的與產(chǎn)品結(jié)合在一起，并通過(guò)不斷升級(jí)賦予其生命力，是需要具備“創(chuàng)造性”的。

Q：貴司哪些原創(chuàng)IP市場(chǎng)表現(xiàn)最好？52TOYS如何保障設(shè)計(jì)創(chuàng)意能源源不斷地產(chǎn)出？

Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾等原創(chuàng)IP在市場(chǎng)上都有優(yōu)秀的表現(xiàn)。

52TOYS之所以能源源不斷產(chǎn)出富有創(chuàng)造性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，是因?yàn)椋菏紫龋覀兙哂卸床焓袌?chǎng)與消費(fèi)者的能力；其次，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品環(huán)節(jié)都擁有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的核心團(tuán)隊(duì)；最后，我們還有完善的供應(yīng)鏈體系、銷售推廣體系等能夠作為支撐。

Q：2021年貴司開展了哪些跨領(lǐng)域合作？能否分享一個(gè)最有代表性的案例，并分析成功原因。

今年我們同民生銀行、元?dú)馍帧⒑脮r(shí)巧克力、伊利等品牌都進(jìn)行了跨領(lǐng)域的合作。最具代表性的一個(gè)案例是我們用原創(chuàng)IP“Panda Roll熊貓滾滾”與元?dú)馍致?lián)合推出的“元?dú)鉂L滾來(lái)”禮盒，一經(jīng)推出，受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

之所以這次合作如此成功，是因?yàn)閮蓚€(gè)品牌針對(duì)的消費(fèi)者都是年輕人，在受眾群體上具有一致性，且分別屬于潮玩與收藏玩具、飲品兩大行業(yè)的頭部品牌，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者都有很強(qiáng)的吸引力，所以可以達(dá)到相互賦能的作用。

Q：數(shù)字文化時(shí)代，52TOYS如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造差異化內(nèi)容？接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是？

52TOYS與行業(yè)內(nèi)其他品牌的差異在于，產(chǎn)品形式更加豐富、IP和產(chǎn)品具有中國(guó)文化內(nèi)涵。

我們之所以能夠形成這些差異化內(nèi)容，是因?yàn)槲覀冇薪?jīng)驗(yàn)豐富、富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并擁有“用收藏玩具表達(dá)中國(guó)文化”的創(chuàng)作理念。

接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)收藏玩具第一品牌，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)主流消費(fèi)還處于收藏玩具的初級(jí)階段，普遍對(duì)入門級(jí)的潮流玩具感興趣，我們是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出要做收藏玩具的品牌，除了持續(xù)開發(fā)新的收藏玩具形態(tài)，還在不斷普及收藏玩具文化，構(gòu)建收藏玩具生態(tài)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我們想成為世界范圍內(nèi)有影響力的玩具公司。目前全世界最有影響力的玩具公司，比如丹麥的樂(lè)高、日本的萬(wàn)代、美國(guó)的孩之寶，都是外國(guó)公司。我們想躋身這個(gè)行列之內(nèi)，讓我們?cè)O(shè)計(jì)與生產(chǎn)的玩具能夠受到全世界玩家的喜歡，成為具有世界影響力的玩具公司。

Q：對(duì)第十五屆CLE授權(quán)展有何期待與寄語(yǔ)？

CLE授權(quán)展給IP方、品牌方等提供了一個(gè)很好的展示和交流平臺(tái)，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的壯大和持久發(fā)展也有非常積極的作用。希望CLE授權(quán)展能夠越辦越好，持續(xù)陪伴與助力行業(yè)的發(fā)展。

 

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年2月23-25日上海開幕。