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由中國輕工聯品牌授權聯盟發起的IP授權生態圈賦能計劃，近日與第105屆全國糖酒商品交易會深入融合，進一步促進IP賦能食品飲料/酒類行業的發展。

據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》調研顯示，2020年中國年度授權商品零售額達1106億元，同比增長11.5%。食品飲料作為被授權行業中的重要板塊，越來越受到消費者的青睞。食品飲料/酒類企業與IP授權的合作也日益緊密，市場潛力巨大。

“在產品同質化的情況下，有IP授權能夠幫助商品在同行中脫穎而出，贏在起跑線上。”展商李女士說道。本屆全國糖酒會現場，IP聯名產品引人注目，依托文化IP的影響力打造了一批高顏值、有內容的產品。

食品飲料/酒類企業看到了IP背后的強大推動力，要破圈沖進Z世代群體，IP賦能必不可少。

10月19日，第105屆全國糖酒商品交易會主論壇召開。論壇主題為“新活力 新動能”，圍繞四大話題之一“傳統文化與傳統文創”，探索IP聯名及新媒體營銷渠道的創新，吸引400名食品酒類企業負責人參加。

“新活力、新動能”——第105屆全國糖酒會主論壇

論壇上，中國輕工聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅做“借力IP授權 差異化多贏發展”主題發言，結合《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，深度分析了授權行業現狀，并以網易游戲陰陽師和肯德基的IP聯動合作案例，分析了IP授權賦能餐飲品牌的推廣及銷售的路徑。

2020年，中國被授權產品日益豐富和多樣化，據數據顯示，被授權商所屬行業中，食品飲料行業占比為10.2%，位居第三位；35.2%被授權商開展授權業務2-3年；92.9%被授權商認可IP授權帶動銷售提升。

中國輕工聯品牌授權聯盟常務副理事長、中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅

百家講壇主講人、陜西師范大學歷史文化學院教授于賡哲在演講中表示，“一個好的文創點子，往往就是我們產品飛躍的一個翅膀，尤其是在今天，與傳統文化相結合的文創，是我們贏得年輕人市場的重要的法寶。請大家到博物館去看一看，年輕人熙熙攘攘的樣子，就知道文創在未來會有多大的廣闊天地。”

百家講壇主講人、陜西師范大學歷史文化學院教授于賡哲

圓桌論壇環節，于賡哲教授、四川光良酒業首席品牌官趙小普、敦煌博物館絲路手信主理人繆孟橋圍繞“國貨與國潮”進行討論分享。

趙小普分享了光良酒與敦煌博物館的聯名案例，他表示，“從商家的角度做文創或IP聯名，往小處說是讓企業能賣更多的產品，往大處說就是做好消費者跟用戶的溝通以及拉伸品牌的關聯度?！?/span>

繆孟橋表示，“文化IP里文和創是核心，兩者缺一不可，很多IP是有基因的，敦煌是中西方結合的地方，是開放的。保護文化最好的方式是讓它再次流行起來。”

關于第105屆全國糖酒會主論壇

10月19日下午，第105屆全國糖酒會主論壇如期舉辦。主論壇以“新活力、新動能”為主題，通過分析品類消費市場權威數據和最新動向，分享傳統品牌和新銳營銷模式的結合案例，探索IP聯名及新媒體營銷渠道的創新趨勢，讓行業和品牌煥發新活力，為行業發展注入新動能。

論壇席間，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇分享了《全國食品工業經濟運行報告》，為食品企業未來發展定調。益普索（中國）咨詢有限公司資深客戶總監杜鵑以消費者視角切入，探討了疫情之后飲料、白酒以及餐飲等品類消費者需求的變化。

自2019年開始，中國輕工聯品牌授權聯盟發起IP授權生態圈賦能計劃，并在幾大重點被授權行業，包括全國糖酒商品交易會、中國文化用品交易會、中國百貨會、中國美博會、深圳禮品展等全年多個跨行業交易會，開展跨界合作，培育市場的同時打通整個授權生態系統。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。