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《英雄聯盟手游》上線一星期有余，已悄然融入手游榜單與各大直播專區。

七麥數據統計，《英雄聯盟手游》在中國大陸、中國澳門和中國香港進入了AppStore游戲榜TOP10。總共在27個國家和地區進入了AppStore游戲免費榜TOP100。游戲的預估周下載為125.5萬，預估周收入642.6萬美元。

如今，英雄聯盟S11全球總決賽正如火如荼，在賽事期間上線的《英雄聯盟手游》（以下簡稱《LOL手游》），也在各大直播平臺的直播專區擁有了一席之地。截至發稿前，斗魚、虎牙“LOL手游全國大賽平臺賽”等相關直播內容，在斗魚與虎牙分別為1298及986場，超過了吃雞專區的內容數量。

當峽谷不再僅是“鈔能力玩家”《王者榮耀》的專場，擁有十年積淀的英雄聯盟IP正在以一種平和的方式向這片峽谷宣示主權。同時，在這一經典IP的手游化之后，關于LOL效應與經典IP手游化的一系列行業論題也接踵而至。

五天進賬877萬、評分8.3

“LOL效應”能持續多久？

一款經典IP的手游化產品能夠帶來多大的行業影響力？

玩家期待良久、又反復跳票的LOL手游，于2020年12月首周起全球逐步上線，服務器便迅速被海內外玩家擠占至一度崩潰。彼時國內尚未開服，國內各類加速器迅速躍升至排行榜，凌晨奮戰在峽谷的玩家們，頭頂著層出不窮的中文ID，導致官方不得不出面“鎖區”。

半年多后，《LOL手游》國服上線，開服前，這款游戲預約人數已經突破了6000萬，超過了其海外版4630萬的預約人數。按照海外版收入預估情況來看，4000萬量級的海外版收入為6470萬美元。評分在TapTap上一路走高，上線一星期后，評分穩定在8.3分，這是個不錯的分數。

“爺青回了”，一位至今仍在頻繁LOL端游的資深玩家雪子，在被哥們推動著下載并玩了一把LOL手游后，覺得自己對手游的形式還是不太適應。相較于手游，還是端游更有意思，雖然一局動輒三四十分鐘，但端游的操作感是手游無法替代的，有條件的話，自己會優先玩端游。

而有十年LOL齡的番茄，也在公測當天興致勃勃地下載了游戲，與一眾好友暢玩兩把后，深感“相較于端游真是so easy”，但“相較于《王者榮耀》還是更有操作感與難度的”。番茄趁著游戲活動福利期，拿到了大量免費英雄，并在峽谷中與一眾好友夜夜開黑。

海外服務器的搶先測試無疑是一種“試水”，給了國服更多的時間來修正與完善。

問題開始出現。手游整體好評較多，但仍存在受眾層面的問題。這源于，LOL手游對于老玩家而言是一次手游版本的新鮮嘗試，但對于很多沒有接觸過《英雄聯盟》的玩家來說，需要適應期。

“可能我等級太低，總是匹配到很奇葩的隊友。” “CG真的是很走心，星之守護者皮膚依舊甜美，但隨機匹配到的隊友令我迷惑”“為什么每次下路永遠是自己，玩輔助玩AD都是自己？”

相較于誕生在手游系統下的《王者榮耀》，《LOL手游》對端游的“回程購買裝備、技能連招、依賴補兵”等設定的還原，讓老玩家“爺青回”了，也給新玩家提供了門檻兒。

也有不少新玩家表示，最難的不是學習操作，而是匹配開始后不知道隊友選的位置。也有很多玩家表示，隊友們都有些“奇葩”，排位秒選其他位置、上線后不走自己的線路等等。

其他問題也開始出現。就在近日，一位國服王者被曝出因“花錢雇演員而被封號”，惡意上分的行為任何一檔游戲當中都存在，平臺給出的解決方案也很容易成為爭議點。

面對破壞公平性的問題，解決到來得十分迅速。就在今日，騰訊游戲安全中心公布了《英雄聯盟手游》對游戲違規行為的處罰方式，包括封號、禁止模式、禁止上排行榜及禁言四種類別。

其中，《英雄聯盟手游》成為了目前拳頭游戲最成功的手游。截至7月底，《英雄聯盟手游》外服已經在全球取得了超過4630萬次下載，預估收入高達6470萬美元，占拳頭游戲手游總收入的60%。

據滿投財經報道，《英雄聯盟》手游上線四天就有超過42萬次/天日均下載量，遠超《王者榮耀》，從收入來看，《英雄聯盟》上線5天ios端進賬僅約877萬美元。

經典復刻的“流量密碼”

能在MOBA賽道走通嗎？

相較于其他類型的moba手游，LOL手游是一次基于英雄聯盟IP的經典復刻。

復刻經典與炒冷飯往往只有一線之隔。參考此前國內的經典案例，如今年兒童節上線火熱一時的《摩爾莊園》、網易的《夢幻西游》、騰訊系的《QQ炫舞》《QQ飛車》等系列。

海外也有端手游同步的《爐石傳說》、也有創造了云頂之奕玩法、但手游化并不成功的《巨鳥多多自走棋》。《地下城與勇士》《冒險島》《鬼泣》《最終幻想》等IP也陸續加入手游市場。

他們當中已經公測的產品，有的將產品的核心成功“復刻”到了手游版本，并用系列宣傳動作盤活了一批老玩家的熱情，也有一些因諸多因素，而成為了玩家心中“炒冷飯”的代表。

對于LOL手游而言，其依托的英雄聯盟IP不僅是讓手游產品巧妙融合進moba賽道各類衍生產業的入場券，同時也為其在手游moba賽道帶來更多可能性。

除了聯動各賽區發展職業聯賽、打造電競體系之外，英雄聯盟音樂節也將音樂文化穩穩地“抓”了起來。

根據superdata統計數據表示，拳頭公司MOBA游戲《英雄聯盟》2020年累計收入達到17.5億美元，是所有非移動端免費游戲收入榜第一，同時位列2020年度免費游戲收入榜第六位。其背后的商業價值。也成為其IP不斷輻射擴散的重要助推力量。

衍生產品的系列數據也可圈可點。不久前，Sensor Tower公布了拳頭游戲旗下《英雄聯盟手游》、《符文之地傳說》和《云頂之弈手游》三款產品的多項數據：三款產品在全球App Store和Google Play的總營收已突破1億美元。

《云頂之弈手游》是誕生于《dota》，被應用到英雄聯盟的火熱游戲形式，而《符文之地傳說》是拳頭公司基于英雄聯盟世界觀做的一款卡牌游戲。

對大部分玩家來說，一款IP能夠實現這樣的文化價值與影響力，離不開與青春、情懷等關鍵字相關的標簽。對于中國玩家而言，《英雄聯盟》并非首款、但確是一款迅速闖入大眾賽道的moba游戲。

相較于端游，手游產品研發制作周期短，需要大量投資在宣傳層面。LOL手游是由光子工作室群和拳頭合作研發的，發行運營由騰訊K6合作部負責，技術方面則是CROS提供支持。有媒體曾報道，手游能夠達到如此的高水準，光子工作室群在里面起到很大作用。

而另外一款國民級moba手游《王者榮耀》則誕生自手游模式，是國民級別的moba手游。從游戲體驗來說，王者榮耀的游戲機制更契合大部分受眾對手游的需求，節奏較快，不需要回城買裝備，而且對于補刀也沒有太大的要求，某種角度而言，《王者榮耀》是一檔更加全民類型的moba競技手游。

精品化時代，《LOL手游》的適應力也不弱。二者或許能夠從不同的維度刺激moba手游及衍生市場，建立在經典IP之上的，一系列衍生游戲及賽事，都可能成為IP流動的“流量密碼”。

 

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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