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“國民神車”五菱也瞄準年輕人市場了。五菱旗下的兩座新能源車型NanoEV，今年一面世就把IP聯名作為主打方向之一。

11月推出Bilibili限定款，B站小電視個性化涂裝。

 

12月又與余額寶推出三款五菱NanoEV聯名改裝車型，分別為命名為摸魚車、釣魚車和飛魚車。

 

不止五菱，近期很多汽車品牌都推出了IP聯名定制款。隨著更多90后、Z世代成為汽車消費者，與IP聯名成為了汽車品牌與年輕消費者溝通的神器。

聯名電競、美妝、國貨，IP定制車主打細分市場

盤點發現，這波汽車聯名IP熱潮中，國產汽車品牌與Z世代鐘愛的新國潮IP的聯名，聲量最高，創意腦洞最大，突破次元。

 

1.聯名國貨品牌，主打國潮風

國貨、國潮被年輕人追捧，國貨之間的聯名也因而疊加了品牌雙方的勢能。

比如長安汽車在打造國貨暢享季的同時，跨界聯合李寧設計共創國貨新潮流，長安汽車設計師與李寧設計師聯袂，在車身上玩起了車衣彩繪，將各種現代線條在車身上進行延展。

 

2.聯名電競戰隊/美妝品牌、面向細分市場

新汽車品牌面向細分市場，憑借IP的屬性，可以獲得穿透細分市場的能力，在特定圈層中一石激起千層浪。

比如面向游戲粉絲群體，比亞迪汽車聯合王者榮耀冠軍戰隊武漢eStarPro，正式開啟“玩出我的YOUNG-潮改共創計劃”，推出聯名版海豚車型。

 

面向年輕女性群體，廣汽埃安攜手美妝品牌WOW COLOUR以#WOW！AION Y太會妝了吧#為主題，發布了一款AION Y聯名車。

 

3.聯合國際知名IP，喚起情懷

在這波汽車聯名IP浪潮中，國際知名IP也沒有缺席。

比如今年6月，上汽通用雪佛蘭發布暢巡米奇魔法版，在設計上融合了迪士尼卡通形象米奇元素。

 

斯柯達全新明銳PRO與吃豆人（Pac-Man）聯名車，從內到外，從車內氛圍燈到引擎蓋進行IP定制升級。

 

聯合國際知名IP，面向IP積累的忠實粉絲，能喚醒用戶的IP情懷，同時與國際汽車品牌調性相符，共同塑造品牌形象。

從千篇一律到個性化設計

曾幾何時，汽車設計還是單調黑白灰為主，然而經過幾十年的演化，尤其在Z世代的審美趨勢下，其強調個性化的表達，也促使汽車品牌把更多個性化細節加入到產品設計中。

 

第一種方式是用IP元素對產品進行從內而外的包裝。

比如在迪士尼米奇x 雪佛蘭定制車中，米奇元素融入浮雕車身銘牌、夜光星河天幕、米奇自發光輪圈蓋，處處體現出與普通版車型的不同。

 

第二種方式是用戶導向的設計，用戶可以對定制車外觀進行個性化設計。

比如在武漢eStarPro x 比亞迪汽車“玩出我的YOUNG-潮改共創計劃”，邀請用戶融入eStarPro戰隊元素，對比亞迪海豚進行潮改設計，并邀請海豚車主直接進行成品車潮改。

 

互動玩法不可少，IP提供豐富創意

汽車品牌的營銷需要不斷推陳出新，推出創意玩法，才能和思維活躍的年輕用戶們保持同頻溝通。與IP的聯名合作，讓汽車品牌可以從IP本身尋找創意點。

 

1.玩轉IP梗

IP本身是一個用戶社區，IP相關的梗是這個社區的共同語言。

比如圍繞余額寶IP形象“魚百萬”，五菱推出釣魚車、摸魚車和飛魚車，針對新車外觀進行大刀闊斧的改動，并輔以#生活有余，放飛摸魚#的話題，呼應年輕職場人工作生活日常。

 

2.  IP互動游戲建立強鏈接

IP本身帶有很強的互動性，尤其是游戲等品類IP，特別的玩法成為其與其他IP相區別的核心。

比如斯柯達與吃豆人（Pac-Man）聯名車亮相同時，也在上海推出定制游戲，鐘樓化身巨型投影墻，創造超大的游戲屏幕、沉浸式互動體驗，吸引人群參與。

 

3. 用IP聯名周邊打動用戶

IP文創周邊近期成為表達設計和品牌理念的重要形式，也成為品牌營銷中的重要一環。

比如廣汽埃安WOW COLOUR聯名車發布的同時，也發布了一款聯名美妝禮盒，同時在AION展區搭建潮流風格的美妝專區，陳列著各種新潮的化妝品，立體打動目標用戶的心。

 

結語

作為在家庭消費中占有重要地位的汽車，也越來越需要通過IP聯名，來刷新品牌形象，觸達年輕用戶。尤其是國產新銳汽車品牌與國潮IP的結合，將新國潮的趨勢繼續推進。

目前，吃豆人等國際IP，嗶哩嗶哩等新國潮IP，均已入駐IP365X網站，掃碼一鍵與1800+IP對接，高效合作！

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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