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2021年已近尾聲，古裝題材落潮仍在持續(xù)。

劇集市場中，今年播出的古裝劇豆瓣評分多在4到5分，其中包括S+級別的《斛珠夫人》5.0分，以及中小體量《國子監(jiān)來了個(gè)女弟子》3.9分。

就算有人氣花旦和流量小花坐鎮(zhèn)，古裝題材劇也總會(huì)在“流水線生產(chǎn)模式”下，以各種理由“撲街”，使得古裝劇在市場和觀眾心中的信任度急速下降。10月電視劇備案公示劇目中，古裝題材備案數(shù)量為0。

在此情況下，因原作和諸多實(shí)力派演員坐鎮(zhèn)，大眾將目光聚集在了昨日開播的《風(fēng)起洛陽》中，期待它能改變古裝劇市場“頹勢”，逆風(fēng)翻盤。截至上線當(dāng)日，《風(fēng)起洛陽》在愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已超過400萬。不知不覺間，《風(fēng)起洛陽》被賦予了“拯救古裝題材市場”的重任。

作為浙江文化藝術(shù)發(fā)展資金資助項(xiàng)目，以及愛奇藝“一魚多吃”的重要項(xiàng)目之一，我們或許能從《風(fēng)起洛陽》的收視數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，探查出古裝題材市場的破與立。

 

古裝風(fēng)，再起

《風(fēng)起洛陽》改編自馬伯庸的小說《洛陽》（還未上市），講述了武周時(shí)期一群出身不同階層、心懷正義的人調(diào)查洛陽懸案，破解危機(jī)謎局，共擔(dān)關(guān)乎百姓乃至洛陽城安危的故事。有作者馬伯庸過往信譽(yù)作底，一定程度上為該劇劇情精彩度打上保證。

劇情開篇介紹故事背景后，先映入眼簾的是美術(shù)置景和風(fēng)土人情，《風(fēng)起洛陽》通過影像的力量再現(xiàn)洛陽古都的市井煙火，打造了一場百姓安居樂業(yè)、人間極盡繁華的洛陽盛景。同時(shí)將洛陽古都的飲食文化、人文習(xí)俗也融會(huì)貫通其中。

待觀眾置身情境后，《風(fēng)起洛陽》以一場“刺殺行動(dòng)”，將林仲父女、百里弘毅、武思月、高秉燭等主要人物依次引出，多線并行介紹關(guān)鍵人物，引出開局線索“告密者”和“十字劍傷”，劇情也由此展開，截至第6集，每位出場人物都各具特點(diǎn)且擁有完整的人物發(fā)展軌跡，“洛陽小隊(duì)”也初具雛形，諸多命案的真相將呼之欲出。

《風(fēng)起洛陽》節(jié)奏緊湊且循序漸進(jìn)，一定程度上解決了非原著讀者的觀眾入局難的困境。

此外，從前6集看出，《風(fēng)起洛陽》的服道化極其精致，多數(shù)場景大氣而不失細(xì)節(jié)，而作為一部古裝懸疑題材劇，該劇的打戲并非一帶而過，也不靠慢鏡頭渲染，每場打斗戲份的動(dòng)作都極其真實(shí)且細(xì)致化，張力十足，讓觀眾直呼過癮，細(xì)節(jié)工作已達(dá)到古裝大劇水準(zhǔn)。

骨朵數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)起洛陽》上線1天，以80.59熱度占據(jù)今日單日熱度指數(shù)排行榜第2名，愛奇藝今日實(shí)時(shí)熱度8742，昨日平均熱度7476，昨晚上線后，其彈幕數(shù)為8723條，空降網(wǎng)劇排名16位。

云合數(shù)據(jù)顯示，《風(fēng)起洛陽》上線1天，便以2.67％正片有效播放市占率排在霸屏榜第9位，以505.61熱度排在全輿情熱度榜第1位。

從內(nèi)容和數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《風(fēng)起洛陽》確實(shí)掀起了古裝風(fēng)潮，然而在高期待值的“拖累”下，該劇評價(jià)也正在向兩極分化態(tài)勢發(fā)展。整體來說，目前該劇的輿論態(tài)勢呈現(xiàn)還未能做到為古裝題材劇“復(fù)仇”。

 

“洛陽”的IP宇宙

事實(shí)上，無論《風(fēng)起洛陽》最終成績?nèi)绾危涠际枪叛b題材和IP文學(xué)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)探索的新嘗試，且其龐大的渠道和內(nèi)容矩陣，已達(dá)到當(dāng)前古裝題材甚至是整個(gè)影視市場少有的“全面”。

當(dāng)前，愛奇藝的“洛陽IP”宇宙已覆蓋多個(gè)領(lǐng)域。今年9月15日，由愛奇藝、洛陽文保集團(tuán)、洛陽廣電傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品，“洛陽IP”宇宙之一的全景式人文探索節(jié)目《登場了！洛陽》已經(jīng)上線。

從歷史角度來看，“洛邑”系洛陽古時(shí)的舊稱，歷經(jīng)十三朝古都，其被喻為“文化圣城”，洛陽也承載了中華文明的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

《登場了！洛陽》將焦點(diǎn)放在洛陽歷史和人文，從車馬、服飾、妝發(fā)、禮儀、建筑、舞蹈、音樂、道具、手工、舞美、廚藝、兵器十二個(gè)維度，有風(fēng)景遺址，也有人物故事，全面探索并致敬古城洛陽，傳遞中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。

除綜藝和影視領(lǐng)域外，“洛陽IP”還涉及到動(dòng)漫、紀(jì)錄片、劇本殺的領(lǐng)域，全領(lǐng)域覆蓋聯(lián)動(dòng)。

《風(fēng)起洛陽》是浙江文化藝術(shù)發(fā)展資金資助項(xiàng)目，也得到了洛陽當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/span>

6月10日，愛奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽》與中渡簽約儀式在洛陽洛邑古城舉辦，雙方就《風(fēng)起洛陽》影視劇IP授權(quán)展開合作，合作內(nèi)容包括《風(fēng)起洛陽》主題酒店，《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺，以及《風(fēng)起洛陽》VR全感電影等。

儀式上，洛陽市古城管理委員會(huì)副主任周光玉表示，該項(xiàng)目合作標(biāo)志著老城區(qū)“影視IP”產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，是從“IP+文旅”的角度，講好“老城故事”，講好“洛陽故事”，開啟老城文化旅游消費(fèi)的新模式、新篇章。

此外，《風(fēng)起洛陽》也是愛奇藝“華夏古城宇宙”的首發(fā)作品，率先為觀眾揭開華夏五千年?duì)N爛文明的序幕，洞見中國歷史文化上有關(guān)“洛陽”一城的人文故事與歷史進(jìn)程，在相關(guān)部門支持和愛奇藝“一魚多吃”理念下，《風(fēng)起洛陽》和古城文化之風(fēng)仍將持續(xù)。

 

古裝題材在蟄伏

近年來，國家廣電總局一直提倡現(xiàn)實(shí)主義題材的劇集創(chuàng)作，這對古裝題材的備案占比也產(chǎn)生了一定影響。

從云合數(shù)據(jù)今年的幾項(xiàng)報(bào)告來看，2021年上半年和暑期檔的TOP劇集，古裝劇占比依舊明顯，《贅婿》《斗羅大陸》《山河令》等作品皆在排行榜前列，備案數(shù)量的低迷還未影響到播放市場，但今年各平臺片單中“頭部”古裝劇數(shù)量明顯減少，多位制片人曾表示，古裝題材劇正處于蟄伏期，各大平臺對古裝賽道的布局雖然放緩，但未停下腳步。

針對古裝賽道，芒果TV推出了古裝歷史劇《天下長河》，傳頌歷史。

該劇由張挺執(zhí)導(dǎo)，羅晉、尹昉領(lǐng)銜主演，主要講述了康熙十五年水患后，康熙帝設(shè)科開舉招納治河賢才，陳潢脫穎而出長于治河，跨越半個(gè)世紀(jì)的櫛風(fēng)沐雨，歷經(jīng)了康熙朝幾次大政治風(fēng)波，并在臨死前留下治河名著《河防述要》的故事。該劇將在2022年湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場播出。

優(yōu)酷推出佟麗婭、韓庚、何潤東、陳都靈領(lǐng)銜主演的古代傳奇劇《浣溪沙》，仍主打古裝愛情。

該劇講述了吳越兩國在十?dāng)?shù)年間復(fù)仇與爭霸的歷史，越王勾踐入?yún)菍m為奴三年受盡屈辱，回國后臥薪嘗膽，重用賢臣文種、范蠡以求復(fù)國，以及西施、范蠡、夫差、鄭旦四人間的愛恨情仇的故事。該劇預(yù)計(jì)2021年內(nèi)在優(yōu)酷視頻播出。

相較于優(yōu)芒，騰訊、愛奇藝則手握包括《雪中悍刀行》《慶余年2》，馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風(fēng)起洛陽》等多部頭部作品，但整體來看，中小體量古裝劇和具有文化內(nèi)核的古裝IP正在增多。

中小體量劇，如周雨彤、張新成等主演，王倦編劇的古裝懸疑勵(lì)志題材劇《大宋少年志2》，其第一部無論在熱度輿情還是口碑方面，皆可以與頭部IP劇相比擬。

可以看出，古裝題材擁有長期穩(wěn)定的市場，現(xiàn)在只是在重整旗鼓，等待時(shí)機(jī)。以《風(fēng)起洛陽》為首的文化IP也正在逐步幫助古裝市場回暖。

 

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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