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隨著《超迷你戰士第五季》新片在騰訊視頻熱播，在內容上取得了巨大成功的《超迷你戰士》也開始了IP的市場化探索之路。以優質內容做引擎，聯手壹基金“海洋天堂計劃”，眾多品牌加盟，打通線上線下渠道、聯動直播銷售通路，吸引上億用戶參與，共同打造了一場以“生活因愛而閃光”為名的社會性公益事件。

 

內容為王國產動畫劇集《超迷你戰士》重磅回歸

 

2021年12月8日，《超迷你戰士5》騰訊視頻獨播上線，播出當日即獲播放量247萬。12月9日起，《超迷你戰士》合集迅速攀登并連續多日排名騰訊視頻合集作品播放量第1位。

《超迷你戰士》是由左袋創意和企鵝影視聯合出品的少兒動畫作品，在《超迷你戰士》的故事里，人類的煩惱不是天生的，而是煩惱星人入侵地球帶給人類的。女娃博士創造出了象征勇氣和快樂的迷你勇和迷你萌，共同對抗煩惱星人。

這部國產動畫劇集的故事既輕松幽默又富有教育意義，從2018年騰訊視頻上線開播以來，累計播放超過60億次，連續多個月蟬聯騰訊視頻國產動畫播放量榜首。除網播平臺外，《超迷你戰士》系列動畫在國內播出覆蓋三十余電視臺，多次獲得央視少兒同時段收視冠軍。并于2017年參與法國戛納春季電視節（MipTV），入選全球最佳兒童原創內容，成為唯一入圍的亞洲作品。

 

聯動品牌打通渠道 實現IP與企業雙贏

 

《超迷你戰士》系列動畫堅持傳遞勇氣與快樂，直面問題，迎戰煩惱！迷你萌和迷你勇的生動形象也深入人心，據統計，受眾人群中除了兒童意外，14歲-24歲的青少年觀眾群體占整體受眾的30%，還有不少家長在陪著小朋友看過之后自己也成功“入坑”。如此廣泛的受眾基礎和好口碑，使得《超迷你戰士》具有了成為一個優質IP的核心要素，得以與觀眾跨區域進行對話。

《超迷你戰士》所傳達的正能量屬性天然與公益話題有極高的契合度，而在受眾數量最大的兒童群體中，自閉癥兒童群體因其特殊性又亟需更多來自社會的關注和支持。因此，《超迷你戰士》聯合壹基金“海洋天堂計劃”，與眾多品牌攜手策劃并發起了一場“生活因愛而閃光”公益活動，呼吁社會關注自閉癥兒童群體，為他們提供非評判、無障礙的社會環境，用了解消除偏見，用理解構建尊重。

在這次活動中，《超迷你戰士》聯動了匯源、寶潔、美加凈、統一小浣熊、妙可藍多等十余家知名品牌，合作了14個品類45款聯名產品，優選適合自閉癥兒童的生活必需品組成“閃光禮包”，由用戶參與線上話題互動解鎖禮包捐贈。《超迷你戰士》IP所凸顯的勇敢、樂觀、積極的品牌性及本次公益活動的訴求與企業所重視的社會責任高度契合，因此吸引到了眾多企業積極加入。

 

《超迷你戰士》除借用自身IP的影響力之外，更是創新性地嘗試了嫁接快手直播、私域渠道等，利用直播通路具有的高流量、強曝光、集中購買的特點為品牌授權合作產品的銷售提供了有效通道，為合作衍生品的流通打開銷路。IP與品牌的結合為品牌找到了新的銷售突破點，有助于幫助品牌提高產品銷量，實現雙贏。因此，這也為IP的商業化探索提供了有效的推動力。

 

各方合力撬動千萬級傳播資源打造社會化公益事件

 

“生活因愛而閃光”公益活動在傳遞公益理念的同時，也強化了IP的價值觀。《超迷你戰士》與壹基金以動畫形式制作的公益短片收獲了《鳳凰周刊》《環球雜志》等權威媒體點贊。網友熱議不斷，“希望多一些這樣有意義的動畫片”“支持活動，很溫暖”。

在活動上線的5天內，微博主話題閱讀量超過1億，討論量3萬+，公益視頻累計播放近33萬，成功制造了熱點話題。微博平臺的多頻次互動使話題得以進行多圈層傳播，32家品牌藍V賬號參與聯動，讓活動信息高效擴散，觸達更多用戶。活動還引發了7家媒體藍V、12家知名KOL為活動發聲，300家權威媒體平臺報道。

 

值得一提的是，這也是《超迷你戰士》首次嘗試線上線下雙向互動，在線上開啟#生活因愛而閃光#話題互動，為自閉癥兒童發聲共同解鎖捐贈物資，讓用戶參與其中。同時，在線下，活動還深度合作萬達、北京坊、便利蜂、恩啟及聯想來酷在北京、深圳、上海等地推出29家閃光能量站，以萌趣IP形象深入線下渠道，吸引眾多孩子、年輕人打卡，反哺線上話題發酵。

另外，便利蜂全國1700家門店視頻曝光、深圳地鐵站包柱、深圳萬象天地大屏播放、上海公交全線覆蓋等強有力的持續曝光，讓活動及IP短期內收獲大量關注，實現圈層突破。超迷你戰士官方微博由活動開始前的1972個粉絲一周內增長至1.5w+，百度搜索指數、微信指數、微博熱度都較活動之前大幅提高，其中微博指數更是持續保持高峰值，較活動開始前增長近300%。

 

這次公益活動是《超迷你戰士》在IP探索道路上的一次積極嘗試，輝楊作為運營策劃方，通過這次活動為IP與商業品牌之間找到了合作的機會點，幫助品牌方開拓渠道，創新聯合打造了私域玩法并取得了亮眼的成績，同時聯動品牌方撬動了多方推廣資源。左袋和騰訊視頻作為版權方，則在本次活動中積極配合，在產品監修方面迅速響應。騰訊視頻在活動的宣傳推廣上給予了大力支持，以自身的渠道優勢及內容生態聯合了眾多兒童PGC加入宣傳。

 

這次全新的IP運營嘗試為低迷已久的IP商業化運營市場打開了新格局，拓寬了新思路。《超迷你戰士》不僅憑借IP自身的吸引力，而且通過品牌、營銷、渠道銷售多管齊下、各顯其能的方式，為IP市場化運營進行了新的可行化探索。在國內目前的內容市場中，IP運營仍然是充滿無限可能的新興領域，未來，這片廣闊的市場必然大有可為。

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。