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傳統文化與現代品牌的結合可以擦出怎樣的火花？今年，麥當勞和漫畫大師豐子愷的聯名合作提供了一個鮮活的案例。

雙方在上海和杭州分別推出1家豐子愷x麥當勞主題門店包裝，并聯合餓了么，開展畫作植入、創意活動等營銷組合拳，使品牌形象為之刷新。

 

根據品牌方提供的數據，活動期間2家店面客流約185萬人，全國線上小程序3天銷售總量達到了4197萬元。

 

這個聯名案例是如何煉成的？品牌方向CLE授權展做了解讀。

 

滿足Z世代，快餐和國潮的對話

 

Z世代、千禧世代的審美呈現出與其他群體不同的特征，在多元的文化環境中，他們的審美是多元且苛刻的，熱衷于有氛圍、美感的事物，尤其是國潮文化。

 

Z世代成為主力消費人群，也將他們的審美傾向帶到消費的選擇中。

因此本次麥當勞與豐子愷的合作，將Z世代在生活中頻繁消費的快餐，與精神層面的文化結合在一起，通過這種時空的跨界，產生疊加的效果。

“豐子愷從字畫文學到大眾生活跨越，豐子愷x麥當勞通過聯動刷新了品牌形象。”

 

場景+體驗，立體影響消費者

 

雙方的聯名合作之所以成功，是因為在尋找到受眾的契合，定位的互補之后，通過一系列的二次設計開發，將創意落實為消費者看得見、摸得著、感受得到的產品和體驗。

最直觀的就是線下主題門店設計。本次合作中的2家主題門店，不是簡單地貼圖，而是結合麥當勞的特色主題，對豐子愷的畫作進行二次創作，打造出線下沉浸式主題場景。

 

另外，聯合推出豐子愷文化聯名禮盒，禮盒內包含餐盒、餐盒袋、餐墊，作為周邊產品，供消費者長期使用或收藏。

 

三方聯動創意營銷

 

結合合作伙伴餓了么的特點，“馬上送春天”的slogan，將三方的共同點結合在一起，展開了一系列營銷動作。

在內容方面，以豐子愷的畫作為基礎，加入麥當勞以及餓了么藍騎士的形象，創作了一套主題表情包，以及動畫短片。

 

在線上，通過一系列動態趣味海報、APP開屏動畫，以及活動主題頁，將三方合作的氛圍拉滿。

 

在線下，呼應“馬上送春天”的slogan，策劃出一場“騎馬送餐”活動，麥當勞和餓了么的紅藍騎手組成CP，電動車換成了策馬奔騰，引發網友拍照和網上討論。

 

國潮的興起，使得中國文化寶庫有了更多與現代結合，從而煥發新生機的可能性。有了文化元素的加入，消費品牌也有了更多可供解讀的文化內涵，更多講故事的創意，更多趣味性。雙方的合作是一種互相賦能的雙贏。

目前，豐子愷的代理方樂標文化已入駐IP365X網站，掃碼進入網站，實時對接，開啟爆款之路！

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年2月23-25日上海開幕。