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年內，國潮原創文化品牌東來也與著名食品品牌洽洽推出了聯名商品——喀吱脆“人生都是上上簽”系列，創造了半年銷售過億的成績。

 

國潮是一種文化符號，運用傳統文化相關的設計語言，結合時代熱點，衍生出全新的潮流風向。同時，國潮風格與其他行業跨界融合，更能極大地形成反差感，帶來更多的流量關注度，達成相互的品牌賦能。

如何打造國潮風，并賦能異業，CLE中國授權展在線采訪了東來也。

 

把購物變成文化互動

 

東來也常務副總經理孫道軍表示，喀吱脆“人生都是上上簽”系列是東來也最具代表性的聯名授權案例之一。

 

該單品上線之后，依托于洽洽品牌方優異的營銷及渠道能力，在終端引起消費沖動，把消費者的每次購物體驗都變成了一次品牌+IP與消費者的互動過程，并傳達成出"相信美好，傳遞美好"的正能量。

孫道軍分享，這次合作創造良好的銷售成果，歸功于雙方前期多次的深度溝通，共同探索、理解、闡釋IP理念與品牌產品活性的方式，完成了契合雙方的授權聯名合作。

 

在產品研發前期，充分關注消費者的使用場景及習慣。將零食消費這種相對簡單的消費決策，通過加入“人生都是上上簽”的故事，在產品和消費者之間創造了一次的文化互動，從而得到了在同類產品中的差異化體現。

 

國潮聯名創造億級爆款

 

東來也于2019年11月份正式對外開始授權及商務互動，目前授權商品累計銷售額超過十億元人民幣，更有多個千萬級別的互動營銷推廣案例。已合作中國農業銀行、中國體彩、浦發銀行、洽洽，來伊份，伊利暢意，zippo等數十家知名品牌。

目前東來也旗下擁有累計1000+個SKU，授權產品和項目累計40+個。在這些授權IP合作中，東來也打造了多個出圈爆款案例。

東來也好運蛋蛋系列潮玩手辦和東來也好運塊塊系列潮玩手辦，從中國人的傳統文化中傳承的“天圓地方”入手，用最樸素的圓和方，塑造出獨一無二的東方潮玩手辦。

 

今年11月初，東來也與現象級IP-「英雄聯盟」正式官宣合作，即將發布官方正版聯名潮玩手辦。該系列聯名潮玩產品，在未正式發售前，就已經收獲不俗關注。

 

孫道軍介紹，東來也國潮風格IP，是東來也依托對“以潮流重構東方好運”的語言符號研究，通過獨有的設計風格呈現，經過市場商品數據的不斷驗證，最終形成一種具有辨識標志性的風格IP，并發展成為一個專注于與生活場景息息相關的精神文化產品。

東來也在幾年的發展時間內，始終堅持只做一件事，如何用年輕人喜歡的語言講好東方的故事，不管是圖庫效果還是產品體現，都在傳達東來也核心的品牌價值主張。

 

以潮流重構東方好運

 

東來也營造的是一個五彩斑斕的東來大陸，在這個大陸中生活著吞金噬銀的神獸貔貅，化煞鎮宅的獅子咬劍，還有各式神話里的精怪瑞獸.....這是一個由神話衍生的奇妙世界，一個充滿快樂與祥和的國潮洞天。

 

孫道軍介紹，東來也致力于“東方潮流文化”研究，圍繞“東方潮流”和“東方好運”的品牌理念自營及聯名開發優質產品。

“東方好運文化”是東來也選擇的IP發展賽道方向，以傳統文化里的好運寓意為精神母體，通過好運精神消費品形式，滿足不同場景，默默撫平當代人年輕人的焦慮，傳達「永遠相信美好的事情會發生」的信念以及陪伴。

 

「好運創造」基于“福”，福者，百順之名也，是對美好生活的向往，對自身價值的追求，對生命的尊重。堅定文化自信，讓中華文化閃耀全球是東來也堅定不移的信念。

未來，東來也將成為一個以創新為核心的國潮IP泛娛樂生態鏈公司。希望在這樣的努力下，帶動更多的品牌與消費者關注國潮文化消費。

目前，東來也已入駐IP365X網站，掃碼對接，開啟爆款之路！

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IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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