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這屆年輕人，已經(jīng)開(kāi)始養(yǎng)生了。

一禪小和尚與百年老字號(hào)雷允上跨界合作推出聯(lián)名健康茶飲產(chǎn)品。赤小豆薏米茯苓茶產(chǎn)品3個(gè)月累計(jì)產(chǎn)生1億+次曝光量，月銷售額100W+。

一禪小和尚品牌負(fù)責(zé)人表示，年輕人對(duì)健康日益關(guān)注，逐漸成為養(yǎng)生主力軍。

聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)揮一禪小和尚的影響力，用限定包裝、創(chuàng)意廣告、線下活動(dòng)等方式進(jìn)行整合營(yíng)銷，傳播健康茶飲的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播和帶貨。

 

面向年輕客群，健康產(chǎn)品也有顏值

在當(dāng)前環(huán)境下，人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度大大提高。年輕人對(duì)自身及家人的健康也投入了更多精力。

而另一方面，多數(shù)健康養(yǎng)生產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)等創(chuàng)意方面，卻不如零售新消費(fèi)品牌活躍。

在這種情況下，一款符合當(dāng)下年輕人審美，又滿足人們健康養(yǎng)生需求的產(chǎn)品，就比較容易獲得更多關(guān)注。

一禪和雷允上的聯(lián)名款的設(shè)計(jì)，相比同類產(chǎn)品有了差異化，更容易吸睛。

值得一提的是，本次合作是百年老字號(hào)雷允上的首次跨界。一禪治愈半身像，溫柔鄰家，搭配赤小豆薏米茯苓茶的產(chǎn)品特性，給人以溫暖治愈之感；

 

情侶CP阿巳與小鈴鐺作背靠著依偎在一起，設(shè)計(jì)沿用戀人間的甜美情愫，將飲品的甘甜展現(xiàn)出來(lái)。

 

同時(shí)，《一禪小和尚》《阿巳與小鈴鐺》以暖萌走心的故事直抵人心，治愈溫暖的IP屬性與健康茶飲的產(chǎn)品定位相符，使得雙方的聯(lián)名及設(shè)計(jì)顯得自然不突兀，凸顯出國(guó)潮風(fēng)格。

 

IP定制內(nèi)容，賦予更多創(chuàng)意

多數(shù)健康養(yǎng)生類產(chǎn)品的通常就產(chǎn)品本身而宣傳，同樣不容易出彩。

一禪與雷允上的聯(lián)名產(chǎn)品，在內(nèi)容創(chuàng)意方面擁有更大的發(fā)揮空間。

除了定制包裝設(shè)計(jì)以外，雙方還合作推出了定制廣告片、定制軟文，用講故事的方式，將IP內(nèi)容與健康茶飲產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

根據(jù)品牌方提供的數(shù)據(jù)，微信首條定制軟文閱讀量20W+ ，動(dòng)畫(huà)廣告上線抖音快手等平臺(tái)，播放量3500W+。

 

結(jié)合周年慶，提升營(yíng)銷熱度

恰逢一禪小和尚三周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為一禪x雷允上聯(lián)名產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)造了更多話題點(diǎn)。

聯(lián)名產(chǎn)品以“三周年限定”、“雷允上的生日賀禮”為概念進(jìn)行定制化營(yíng)銷。定制動(dòng)畫(huà)、H5游戲、軟文、話題營(yíng)銷等廣告形式，打破傳統(tǒng)企業(yè)及其產(chǎn)品在年輕人心中的固有印象，達(dá)到破次元的營(yíng)銷效果。

 

在渠道方面，聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)入李佳琦直播間，并通過(guò)微博快手抖音等主流平臺(tái)櫥窗預(yù)熱推廣，聯(lián)合MCN矩陣紅人——口紅達(dá)人認(rèn)真少女顏九、美妝達(dá)人仙姆、測(cè)評(píng)達(dá)人軟軟頭部紅人，提升產(chǎn)品曝光。

 

在線下，推出周年慶活動(dòng)線下聚會(huì)，將線下產(chǎn)品植入廣告，打造消費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)更多目標(biāo)消費(fèi)群體。

 

通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意及線上線下整合營(yíng)銷，帶動(dòng)的聯(lián)名款實(shí)現(xiàn)曝光及銷售的提升。歷時(shí)3個(gè)月，赤小豆薏米茯苓茶產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)生1億+次曝光量，月銷售額100W+。

目前，一禪小和尚、阿巳與小鈴鐺版權(quán)方大禹網(wǎng)絡(luò)已入駐IP365X網(wǎng)站，掃碼進(jìn)入網(wǎng)站，實(shí)時(shí)對(duì)接，開(kāi)啟爆款之路！

 

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關(guān)于IP365X

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關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門(mén)的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門(mén)的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。