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年關將近，各類禮盒再次成為貨架和店鋪的C位。

其中，各種食品禮盒中出現一道亮麗的風景線。食品與國潮IP的聯名款禮盒，年味十足。方便走親訪友，節日饋贈。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯名款

 

文博、國潮IP成為年貨禮盒的首選

 

近期，多款文博、國潮類IP聯名食品禮盒上市。品類包括年貨、滋補類、點心等。

春節作為中國的傳統節日，蘊含很多傳統文化習俗。這與文博藝術中的傳統文化元素很多是一脈相承的。

運用文物當中的元素作為設計素材，并把其背后的故事加以提煉，作為產品傳達的理念，在外觀及內涵兩方面對產品都有所提升。

 

久年x 中國文物交流中心 “乾隆御膳”年禮

 

南京博物院x 大惠  “寅震九州福虎臨門”新春禮盒

 

昆明冠生園x 德和 老字號“百年福禮”限定禮盒

 

傳統文化元素提升設計及理念

 

年貨禮盒偏愛和文博、國潮類IP進行聯名合作。將諸多傳統文化元素加入到產品的設計當中。

首先，將文博藝術中的經典形象，作為產品設計的點睛之筆。

比如南京博物院和南京大惠企業旗下南京大牌檔禮盒頂上的小金獸，它的原型是南博鎮館之寶之一——西漢金獸，出土時是被放在裝滿金器的青銅罐上，等比例縮小之后成為禮盒的一部分。禮盒上的金錢虎也是取材于南京博物院所藏清末民初蘇州桃花塢木刻年畫。

 

中國文物交流中心和久年的禮盒外觀設計，分別選取乾隆款畫琺瑯開光山水花鳥圖蓋碗上的鎏金鏨花蓮瓣紋、彩繪花鳥圖和胭脂紅色山水圖及故宮養心殿的黃琉璃瓦歇山式頂、影壁琉璃花飾、巍峨養心門等元素，同時融合現代手繪風格。

 

燕之屋·飛天碗燕禮盒采用敦煌經典藝術中的蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案等元素，同時融合進飛天、燕之屋女神、神鳥迦陵頻伽的原創金燕飛天女神，

 

第二，用傳統文化的寓意，為產品增加精神層面的解讀。

比如南京博物院x南京大牌檔禮盒，里面包含一支蠟燭。寓意過年有“照虛耗”的傳統，守歲要點燃守歲燭。金虎守歲禮盒的外形設計，靈感來源于南京城門，盒身印有“內十三外十八”城門名；“虎虎盈春”的外形則是象征老百姓的家門，盒身印有南京各路與虎有關的街巷地名，充滿人間煙火氣息。

燕之屋·飛天碗燕禮盒延續中國紅的文化符號，搭載敦煌飛天的經典元素，傳遞新春的祝福與溫暖。

 

燕之屋x 敦煌博物館  聯名款

聯名禮盒占據春節營銷C位

在營銷和銷售層面，聯名年貨禮盒采取的策略相比其他聯名款有所差異化。

首先，在銷售終端匹配更多曝光資源。

聯名年貨禮盒的包裝本身獨具特色，放置在線下銷售渠道的核心位置，非常契合節日的氛圍。因而眾多商家都為其匹配最佳位置，增加了禮盒的曝光和銷售。

 

圖片來源：云南經濟日報

第二，禮盒營銷側重于口碑的傳播。

相比于大眾媒體或創造互動玩法，禮盒營銷則更聚焦，依靠銷售終端的曝光，加上線下試吃活動等精準營銷及口碑營銷，直接實現銷售的轉化。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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