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是的，今日黃道吉日宜高考。今天參加高考的，算是第一批00后，按照近幾代人的發展規律來說，進入大學表示掌握時代話語權的開始。可以預期很快的將來，00后將成為新生消費主力軍。

好了，進入正題，話說高考考的是神馬？你以為你家孩子考的是大學，那就大錯特錯了。在這個人人講IP滾滾浪潮時代，00后孩子們考的其實是閃閃發光的IP啊！

知名學府的授權在業內并不是創新，很多大學很早就開始了授權業務，不少知名大學啟用授權代理商開展授權業務，有的甚至學校內部都設有專門的授權團隊，但知名學府品牌授權主要還是在歐美比較成熟運營。

先來看看英國大咖牛津大學，在我看來，牛津就是一本行走的學府授權教科書。

牛津大學的官方紀念品商店坐落在牛津市中心，校園園區內。店內均為牛津大學授權的各個品類的產品，牛津大學LOGO的T恤，馬克杯，畢業禮品，書籍，衛衣，童裝，圍巾等各種服飾家居禮品，品類齊全。來牛津大學膜拜的旅游者，沒有一個不買點什么帶走的。

牛津大學還有線上網店，官網支持在線訂購，免費郵寄全英各地，接受付費國際快遞。如果你人來不了，那他們的周邊產品可以過去！

更牛的是，不僅授權品類齊全，購買渠道服務好，因為牛津大學每個學院都超級牛，都有自己歷史傳承下來的院徽，牛津大學40多個學院，個個都是IP。在網店上不僅能買到牛津大學的周邊，你要不管哪個學院的，都有一系列的產品等你挑選。

除了各大牛哄哄的學院外，牛津大學還有自帶的圖書館、花園、博物館……他們也都成了IP，旗下各自開發了產品。

最讓我眼前一亮的是，人家學校老師寫的書也是IP。曾經在牛津大學當過數學老師的劉易斯·卡羅爾，在職期間寫過一本書《愛麗絲夢游仙境》，意外成為經典兒童文學作品，成為超級大IP。于是后來牛津大學就專門開設了一家愛麗絲商店，就在基督教會學院對面的街上。

關于愛麗絲的各種周邊琳瑯滿目，還可以申請參加愛麗絲主題之旅。線上商店也有專門的Alice in Wonderland專題頁面。學府IP做成這樣，不得不讓人佩服。

讓人佩服的不止牛大一家，去年美國加州大學洛杉磯分校（UCLA）宣布了與Under Armour的一項服裝授權交易，包括UCLA品牌的制服、運動服、足球服等。這筆授權交易價值高達2.8億美元（哇塞，米國人壕啊！），創下美國NCAA（National Collegiate Athletic Association）組織內歷史上最大的服裝交易。

美國不少知名學府青睞獨家授權合作模式，以縮減被授權企業的總數，提高獨家授權的深度價值。美國俄亥俄州立大學設有專門的授權部門，負責人Van Brimmer表示，他們期望盡量和被授權商簽訂獨家合作協議，“獨家合作伙伴能夠帶來更高的利潤率和更低的管理成本。”

俄亥俄州大學獨家合作的服裝和頭飾供應商Top of the World 公司，對大學授權產品銷量十分滿意并看好，他們在俄亥俄州的庫存量從350萬美元增加到了500萬美元。在Top of the World的運營下，俄亥俄州大學的次級被授權商及產品包括Peter Millar高爾夫球衫、Tommy Bahama運動服裝，甚至和維多利亞秘密的Pink品牌合作服裝等。

去年美國南加州大學和得克薩斯大學的寢具品類，同樣也是獨家授權，簽售給了美國Northwest公司。獨家授權的授權金相對更高，通常在10％-12％的范圍內，但在高端珠寶和手表的獨家授權交易中甚至高達18-20％。
 

獨家授協議的合同期限也較長，一般是5年的合約期，而不是通常2-3年的非獨家授權協議期限。“獨家授權的被授權商希望自己的投資能回報更大，這可能需要幾年的周期”，美國南加州大學的Matt Curran表示。幾年前，南加州大學與289c服裝公司簽訂了一項協議，將被授權商的數量從三四十家急劇縮減到了5家，“我們要確保至少能夠進行投資并達成長期協議的合作伙伴。”

講了一圈，都是英美高校案例，期待中國的知名學府除了樹立品牌外，也能加入IP授權隊伍，這可是一出手就天團的級別呀！