五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

2022新年的第一個工作日，不少年輕人就沖向肯德基門店，搶購價值99元/份的套餐。很大程度上不是因為這些常規的漢堡薯條可樂的組合有多好吃，而是為了隨餐附贈的“塑料玩具小人”——肯德基與泡泡瑪特旗下DIMOO聯名的盲盒。

更有甚者，還在社交網絡上想要找人“代吃”，花一份套餐的錢請人代購，套餐請人吃掉，只把玩具留下——多少有點當代“買櫝還珠”的味兒。

這是肯德基中國在35周年紀念的時間節點與泡泡瑪特的聯名活動，選擇的是泡泡瑪特旗下的大熱IP DIMOO，聯名潮玩有6個普通款和1個隱藏款，購買指定套餐后隨機附贈。

玩具周邊想要受到歡迎，最關鍵的當然還是顏值。DIMOO這次的聯名潮玩在設計上可以說足夠“肯德基”，即每一款都和肯德基的經典產品結合，分別為“冰雪圣代”“晚安薯條”“香甜粟米”“就是可樂”“漢堡飽飽”“王牌炸雞”和“飛行上校”，在配色與造型上都戳中不少玩家的喜好。

肯德基X DIMOO聯名 圖片來源：小紅書搜索頁面

圖片來源：小紅書用戶@飛天熊貓

但引發排隊搶購甚至溢價轉賣，潮玩讓無數玩家“上頭”的秘密，仍然在于饑餓營銷。

“限量”“部門門店有售”意味著你可能不留意就會錯過。肯德基的聲明顯示，該系列在全國部分門店發售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隱藏款出現的概率是基于全1：72，即每生產72個產品中有1個是隱藏款。

盲盒的發售方式之所以能讓人“上癮”，則在于未知和不確定性，抓住了消費者獵奇，同時還有一種“賭”的心理——賭的是額外獎賞，利用標價買到高價物品，獲得超預期的消費快感。因為通常來說，盲盒系列中的隱藏款，在二手市場的價格比普通款要高出許多。

對于泡泡瑪特來說，與消費品牌聯名做特別系列的潮玩，可以說是一樁與合作品牌互利買賣。

近年來泡泡瑪特的IP愈發頻繁地進行跨界授權。2020年財報顯示，泡泡瑪特與歐萊雅、德芙、卡西歐等14家知名品牌進行跨界合作，品牌覆蓋快消、美妝、日用等多個領域的一線品牌。

從業務構成上看，泡泡瑪特的對外授權業務，并非屬于IP部門，而是放在市場部門。目前對外授權還不承擔具體的營收任務，而是配合IP部門的工作，通過品牌授權與跨界合作，進行品牌宣傳活動。這也可以讓泡泡瑪特旗下的IP擴大知名度，生命力進一步延長。由此，泡泡瑪特對外授權業務首要看重的，是品牌的調性與IP適配度，比如盡量選擇有潮流屬性、能拉動雙方調性的品牌。

買套餐送玩具的模式對于快餐品牌來說并不新鮮，活動的火熱程度取決于IP的受歡迎程度。然而對于被授權方和發售渠道的肯德基來說，在拉動銷售與制造話題之外，也要承受饑餓營銷所帶來的消費者負面評價。

不少網友在微博與小紅書上羅列了此番搶購帶來的“下頭”體驗，諸如發售日期推遲、門店發售規則的不透明，有玩家抱怨稱買到被拆開后的盲盒，也有人抗議有黃牛提前高價在二手平臺售賣等等。

從本質上來說，聯名盲盒營銷是一場社交營銷活動，而它最大的作用是為品牌制造更多的社交話題，從而帶動品牌曝光與銷量。而基于盲盒這樣的特殊產品，則更加考驗品牌對于整個鏈路的營銷環節設定、市場洞察、創意設定和媒介傳播等組合拳玩法，以及消費者體驗。

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

以上報道來源：騰訊網，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。