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元旦至春節(jié)，商場(chǎng)又進(jìn)入了一個(gè)客流密集期。今年，各大商場(chǎng)在推出IP主題展、快閃店方面仍然不遺余力，作為吸引年輕人的利器。

迪士尼游戲、FUNKO、我不是胖虎等都在近期推出了IP主題展/快閃店，除了互動(dòng)體驗(yàn)之外，還加之以節(jié)日元素，讓IP展的內(nèi)容更加豐富。

 

IP+春節(jié)元素，營造節(jié)日氣氛

 

IP主題展是展示IP內(nèi)容的重要窗口，IP推出不同主題的沉浸展，運(yùn)用不同的元素，也讓IP內(nèi)容的外延更豐富。

春節(jié)是豐富IP內(nèi)容的一個(gè)重要主題。近期，多個(gè)IP主題展都在其中加入了春節(jié)的相關(guān)元素。

如北京朝陽大悅城“開門紅”核心活動(dòng)之一的FUNKO華北區(qū)首展——“FUNKO FUN CITY紅運(yùn)FUN之城”，F(xiàn)UNKO攜手12位超能力熒幕英雄集聚， 以“中國紅”為主色調(diào)打造八大主題場(chǎng)景，包括由功夫熊貓掌廚的獨(dú)具中國特色的面館。

 

再比如“我不是胖虎” 在農(nóng)歷虎年到來之際在多個(gè)城市舉辦IP主題活動(dòng)，包括武漢歡樂谷“我不是胖虎”燈光節(jié)、中國香港MCP新都城中心“胖虎賀歲游樂園”、沈陽嘉里城 x 我不是胖虎主題展等。

虎年生肖形象提醒人們新年的到來，運(yùn)用生肖動(dòng)物，貼合即將到來的春節(jié)。

另外，“胖虎賀歲游樂園”中招財(cái)胖虎許愿樹，厭世胖虎與萌爆小虎化身招財(cái)貓?jiān)谔一ㄔS愿樹下，象征新年的好運(yùn)氣。

 

節(jié)日元素在IP主題展中恰到好處的運(yùn)用，合時(shí)宜而且營造出喜氣洋洋的節(jié)日氣氛，可以起到錦上添花的作用。

 

美陳+沉浸互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感

 

IP主題展在IP美陳之外，越來越重視主題展本身對(duì)觀眾的吸引，通過還原經(jīng)典IP場(chǎng)景、打造互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式，增加與粉絲的深度互動(dòng)。

比如上海瑞虹天地“冬日生活力”主題活動(dòng)，推出全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，設(shè)置3大沉浸互動(dòng)魔法體驗(yàn)場(chǎng)景，5大互動(dòng)打卡點(diǎn)。小玩家們可以親身體會(huì)哈利波特故事中的比賽環(huán)節(jié)。

 

再如上海大悅城的B.Duck小黃鴨和《第五人格》主題快閃樂園。快閃派對(duì)還原了游戲中的月亮河場(chǎng)景，與聯(lián)動(dòng)游戲角色共同帶給玩家驚喜。現(xiàn)場(chǎng)還有“鴨王”爭(zhēng)霸賽等游戲賽事，可以與明星主播同場(chǎng)較量，看職業(yè)選手突圍全場(chǎng)，還能夠?yàn)樾膬x戰(zhàn)隊(duì)加油助威。

 

隨著IP主題展運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累以及技術(shù)的進(jìn)步，互動(dòng)體驗(yàn)將越來越向著沉浸式、創(chuàng)新的方向發(fā)展。

 

限量展出+發(fā)售，打造差異化

 

隨著IP主題展成為IP和商場(chǎng)的標(biāo)配，如何打造差異化的問題也浮出水面。限量款也成為區(qū)別于其他內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。

在IP主題展中進(jìn)行限量款的手辦、盲盒的展示或售賣，并將購買環(huán)節(jié)也打造成為互動(dòng)打卡地，可以打破常規(guī)，吸引眼球。

“FUNKO FUN CITY紅運(yùn)FUN之城”，現(xiàn)場(chǎng)有120+全球限量手辦加磅展出，另有多款全球新品發(fā)售。

 

在重慶來福士購物迪士尼TSUM TSUM“裝”可愛快閃店，5大場(chǎng)景，多款粒粒公仔，4款抱枕，21款軟糖玩偶，30+款迪士尼周邊產(chǎn)品。顧客可以自主搭配，在拍照區(qū)還可以打卡留念。

 

結(jié)語

IP主題展/快閃店日益成為商場(chǎng)吸引客流的重要手段，內(nèi)容和形式也越來越多樣化。

無論是從IP內(nèi)容中挖掘故事，在主題展中加以還原，還是打造限量IP款產(chǎn)品，都是在IP本身的基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)造。

這些都是粉絲們尤其是Z世代年輕群體喜聞樂見的，也是豐富IP內(nèi)容有效形式。

關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。