五月天婷婷在线视频,欧美激情视频网,久久久久久久综合狠狠综合,成人无遮挡毛片免费看,国产欧美va欧美va香蕉在,999国内精品永久免费视频试看

家居生活品牌野獸派，一直以來通過與各類IP的聯名，增強自身的文化附加值并提高銷量。比如與寶可夢、小王子、哈利波特、大英博物館等IP的聯名系列，均已成為暢銷款，品牌也逐漸形成了一套IP聯名的獨特玩法。

對于野獸派這個與家庭生活強相關的品牌來說，剛剛過去的母親節也是一次重要的營銷節點。野獸派今年在眾多IP中另辟蹊徑，找到了《小蝌蚪找媽媽》這個“媽媽級”的IP合作，復古的設計風格吸引了一波關注，多款產品缺貨。這次IP聯名做對了什么？

 

兩代人都熟悉的“小蝌蚪找媽媽”

成了母親節禮物

 

野獸派在今年母親節選擇合作的《小蝌蚪找媽媽》IP，在眾多同類品牌中可以說與IP的結合做的較為巧妙。

《小蝌蚪找媽媽》是中國第一部水墨動畫片，1961年首播，后來不斷在電視臺重播，同名童話也入選小學教材，在中國是家喻戶曉的童話故事。無論是60、70后群體，還是后輩的80、90后群體，都對《小蝌蚪找媽媽》的故事頗為熟悉。

對于野獸派來說，和《小蝌蚪找媽媽》合作，用其在兩代人中認知度都很高的特性，打造子女送給母親的節日禮物，讓這兩個群體都能比較容易理解禮物所表達的內涵。

 

另外，《小蝌蚪找媽媽》的故事本身也是一個和親情有關的故事，用童真的方式講述母親和子女之間的親情。在母親節的時間節點重溫這個故事，和節日的氛圍較為契合。

通過與《小蝌蚪找媽媽》的合作，野獸派提升了母親節禮物的故事內容，讓子女可以通過這款聯名禮物表達對母親的情感。所以在受眾定位方面，本次聯名通過《小蝌蚪找媽媽》的故事，把子女和母親兩個群體的心理較好地結合在一起。

 

借力IP塑造復古國潮風

另辟蹊徑形成差異化

 

在形式上，本次聯名款也結合《小蝌蚪找媽媽》的水墨畫風格，整體采用國潮風的設計風格。

本次聯名款推出的家居服裝、家紡產品、陶瓷產品等，整體都保留了《小蝌蚪找媽媽》動畫原作的畫風，并把動畫中的主要角色蝌蚪、青蛙、母雞、金魚等角色形象提取出來，作為畫面的主要元素或者點綴，讓聯名產品顯得素雅而精致。

值得一提的是，本次野獸派在產品本身也與參考了《小蝌蚪找媽媽》熱播時的產品風格，用復古的設計，使得聯名款與IP的畫風融合在一起。

 

在當前新國潮流行的背景下，國漫、國貨的設計風格一直是年輕消費者追捧的對象。用復古的設計風格，能喚起消費者曾經的記憶以及國貨情懷，運用得當也能獲得關注和歡迎。比如本次野獸派和《小蝌蚪找媽媽》聯名枕頭的荷葉花邊和刺繡風格，就帶有比較濃重的年代感。這款復古產品也較為受歡迎，目前處于缺貨狀態。

 

把握節日營銷

選對IP就成功了一半

 

對于消費品牌來說，母親節與產品的結合度因品牌而異，影響的周期和范圍也不如春節雙旦等節日。而本次野獸派通過與《小蝌蚪找媽媽》的巧妙合作，在母親節這個較為差異化的營銷節點，也帶來了較高的關注度，起到了以小博大的效果。是母親節品牌營銷的一個成功案例。

在時間周期上，本次IP聯名在母親節前的兩周正式官宣，母親節后一周進入收尾階段。在短短三周內，聯名款實現了較廣泛的傳播。

為了匹配聯名產品的復古風格，野獸派專門推出了復古風格的廣告片，用類似于上世紀80、90年代的影像風格，傳達產品作為給母親的節日禮物的理念。短片中的桌布、電扇都帶有較濃厚的年代感，而講述的也是年輕媽媽為孩子講故事的情節，整體傳遞溫情，打動觀眾。

另外，在小紅書等社交媒體上，很多年輕媽媽也借助野獸派的聯名款分享了自己與孩子的故事。對于野獸派品牌方來說，這也實現了與年輕媽媽消費群體的溝通。

 

對于品牌方來說，在選擇IP聯名來為自身賦能提升的過程中，不一定要選擇最流行的IP，而要找到最合適的IP。營銷時間節點也不一定選擇眾多品牌都瞄準的主戰場，也可以從自身特點出發，選擇相對冷門但調性契合度更高的節點，以小博大。

 

IP聯名款作為主推產品

聯名小王子、哈利波特成就品牌

 

除了本次聯名《小蝌蚪找媽媽》的案例，與國際知名IP的聯名一直以來都是野獸派重要的策略，并把IP聯名款作為主推產品。

針對近期的520情人節，野獸派又主打其小王子IP聯名系列，包括鮮花、香氛等與熱門情人節禮物。用小王子IP在年輕女孩中的知名度，以及小王子故事傳達出來的純真，打造聯名產品“夢想家系列”，整體包裝成夢幻的風格，吸引年輕情侶的關注。

 

為了提升聯名款的整體熱度，野獸派簽約熱度很高的蘇翊鳴作為青春代言人，更強化了小王子聯名款的青春感，三方的聯名對年輕消費者形成三重吸引力。

另外，野獸派目前在售的產品中，與哈利波特系列IP的聯名款也是主推產品之一，呈現出與上述聯名款不同的風格。用《哈利波特》《神奇動物在哪里》系列的魔法題材的故事，增強野獸派產品的多樣性，主要針對魔法IP的粉絲群體，為他們打造正版且有品質的周邊產品。

 

通過不斷與國際知名IP推出聯名款，野獸派強化了其品質家居產品的定位，成功提升了自身品牌的知名度，且收獲了一批忠實消費者，是IP授權賦能創品牌、促銷售的成功案例。

 

· END ·

 

關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

→點擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2022年10月19-21日上海開幕。