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CLE中國授權(quán)展官微
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宜昌“旅游+電競(jìng)”跨界吸睛 CLE中國授權(quán)展
5月29日，英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽在宜昌落下帷幕。6月12日，使命召喚大師賽S3賽季決賽在宜昌舉行。短短半月，兩場(chǎng)重量級(jí)電競(jìng)賽事相繼落地宜昌。而在市政府剛剛出臺(tái)的紓困幫扶40條里，就有“對(duì)在我市舉辦的國際國內(nèi)電競(jìng)賽事，視情況給予一次性最高不超過500萬元、最低不低于30萬元補(bǔ)貼”，足見宜昌對(duì)電競(jìng)的重視。
宜昌電競(jìng)將如何發(fā)力？記者連日采訪獲悉，宜昌將挖潛“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)電競(jìng)IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽現(xiàn)場(chǎng)。一方文旅供圖
兩大電競(jìng)賽事宜昌“爭霸”
6月12日晚，西壩不夜城電競(jìng)館，宜昌電競(jìng)愛好者張耀見到了他喜歡已久的使命召喚手游選手兼主播“小人物愛吃雞”。
“沒想到能在宜昌見到喜歡的選手，一直以為只有在上海深圳等大城市才有機(jī)會(huì)見到他們。”張耀說，他喜歡電競(jìng)多年，曾經(jīng)到深圳、杭州、重慶等城市看過英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，去年還專程飛往北京觀看使命召喚大師賽S1賽季決賽。
這一次，張耀不用再飛往其他城市，使命召喚大師賽S3賽季決賽落地宜昌，讓他在“家門口”感受到濃烈的電競(jìng)氛圍。
同樣，5月28日至29日，英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽在宜昌奧體中心舉行，來自海南、福建、廣東等十余個(gè)省份的8支決賽隊(duì)伍，近50名選手匯聚宜昌。
賽前，宜昌市文化和旅游局微信公眾號(hào)開放觀賽報(bào)名渠道，名額瞬間被搶空。決賽之夜，斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺(tái)同步直播，相關(guān)話題#起亞杯英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽#閱讀量破3000萬。
“宜昌在文化旅游創(chuàng)新發(fā)展等方面不斷探索和嘗試，以電競(jìng)旅游融合的形式吸引年輕群體關(guān)注傳統(tǒng)文化。”宜昌市文化和旅游局副局長肖發(fā)喜介紹，在端午節(jié)前后將兩個(gè)全國性電競(jìng)賽事引入宜昌，旨在通過屈原文化元素、端午元素和城市元素的植入，向年輕群體廣泛傳播宜昌城市品牌。
在英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽上，舞臺(tái)植入宜昌元素，以“一半山水一半城”的設(shè)計(jì)理念勾勒出宜昌城市風(fēng)情。開場(chǎng)表演《問天求索》演員以“屈原”形象登場(chǎng)，融合“端午龍舟鼓樂”，引出決賽四強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)登上賽場(chǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)環(huán)節(jié)，主辦方結(jié)合英雄聯(lián)盟手游IP和秭歸龍舟非遺文化，打造“跨界龍舟”，按照傳統(tǒng)龍舟“披紅”儀式共同啟動(dòng)賽事。參加決賽的8支戰(zhàn)隊(duì)分別代言宜昌8大景區(qū)和地標(biāo)，向粉絲宣傳大美宜昌。
宜昌市民余茵茵在斗魚平臺(tái)觀看了賽事直播。當(dāng)直播畫面出現(xiàn)宜昌城市宣傳時(shí)，她激動(dòng)地說：“以前羨慕英雄聯(lián)盟選手給其他城市‘打廣告’，沒想到現(xiàn)在也給宜昌‘打廣告’了！”據(jù)悉，通過斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、快手等平臺(tái)，全國數(shù)百萬電競(jìng)愛好者看到了屈原故里宜昌的城市風(fēng)采。
“電競(jìng)+”喚醒傳統(tǒng)文化
宜昌嘗試“電競(jìng)+”早有萌芽。早在十年前就有商家舉辦小型電競(jìng)對(duì)抗賽，但僅作為商家吸引年輕客群的一種方式，既未形成規(guī)模，也未產(chǎn)生持續(xù)影響力。
直到2020年9月，宜昌市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立，電競(jìng)動(dòng)漫嘉年華、高校菁英賽等多個(gè)賽事IP如雨后春筍涌現(xiàn)。
2021年6月，騰訊公司攜手秭歸縣政府，推出王者榮耀官方手游蒙犽-龍鼓爭鳴皮膚，贏得玩家一致好評(píng)。同年7月，西壩不夜城開街，將目光對(duì)準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，依托西壩電競(jìng)文化中心，打造“電競(jìng)+”全產(chǎn)業(yè)鏈。
“宜昌交旅西壩電競(jìng)文化中心是湖北省最大的專業(yè)電競(jìng)賽事場(chǎng)館，也是宜昌唯一一個(gè)專業(yè)化的電子競(jìng)技俱樂部的主場(chǎng)，配套建設(shè)專業(yè)電競(jìng)賽訓(xùn)基地，未來將成為各類電子競(jìng)技賽事的比賽場(chǎng)地。”宜昌交旅文化公司董事長王平說，西壩不夜城相繼謀劃舉辦了電競(jìng)國潮嘉年華、英雄聯(lián)盟線下觀賽等多項(xiàng)活動(dòng)，每一場(chǎng)活動(dòng)的火爆程度都超過預(yù)期。“電子競(jìng)技擁有龐大的粉絲群，抓住年輕人的消費(fèi)喜好，舉辦電競(jìng)比賽、探索‘電競(jìng)+’，是一條新的城市競(jìng)爭賽道。”
今年，宜昌不僅通過舉辦賽事增強(qiáng)電競(jìng)氛圍，更注重“電競(jìng)+旅游”跨界融合，用“電競(jìng)+”喚醒傳統(tǒng)文化。
在英雄聯(lián)盟手游全國聯(lián)賽南部大區(qū)賽賽場(chǎng)上，宜昌元素的植入讓全國觀眾領(lǐng)略到宜昌魅力；場(chǎng)外，增設(shè)端午民俗體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)，讓電競(jìng)愛好者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)包粽子、掛艾草等民俗，增強(qiáng)了電競(jìng)愛好者對(duì)宜昌民俗文化的認(rèn)同感。
使命召喚大師賽S3賽季決賽延續(xù)了端午民俗風(fēng)格和宜昌特色，賽前舉辦的冠軍許愿儀式融入端午賽龍舟文化元素，將三峽人家、清江畫廊等宜昌景區(qū)植入倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)；比賽當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)打造端午文化體驗(yàn)區(qū)，將“佩香囊”端午特色習(xí)俗同《使命召喚手游》的經(jīng)典游戲道具融合，邀請(qǐng)游戲玩家親手縫制屬于自己的“香囊手雷”，在娛樂中重新喚起對(duì)民俗的記憶。
值得一提的是，宜昌市文化和旅游局還邀請(qǐng)了電競(jìng)選手們游覽宜昌景區(qū)，通過電競(jìng)選手的網(wǎng)絡(luò)影響力推廣宜昌旅游資源，更有S3冠軍戰(zhàn)隊(duì)明星選手現(xiàn)場(chǎng)公益直播，助力宜昌農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
“宜昌是我去過的最美的城市之一，我不僅會(huì)把宜昌介紹給我的粉絲朋友，以后還會(huì)帶著家人來宜昌游玩。”電競(jìng)選手“小人物愛吃雞”說。
使命召喚大師賽S3賽季決賽現(xiàn)場(chǎng)。 市文化和旅游局供圖
電競(jìng)跨界培育年輕業(yè)態(tài)
近年來，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。根據(jù)《2022中國電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，2021年中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，2021年中國電競(jìng)用戶規(guī)模超過5億人。電子競(jìng)技成為年輕人的代名詞，躍升“大眾”和主流。
“本次電競(jìng)旅游嘉年華是宜昌引進(jìn)新的業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文旅融合，推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一次有力探索和嘗試。”宜昌市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，承辦賽事只是宜昌發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一小步。“希望能夠利用電競(jìng)在年輕一代中的影響力，將宜昌地方文化和形象輻射至更多人群當(dāng)中，為宜昌城市形象注入電競(jìng)文旅元素。同時(shí)以承辦賽事為契機(jī)，著力挖潛‘電競(jìng)+’產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極推進(jìn)數(shù)字文化IP跨界合作，大力培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)電競(jìng)IP與文化、體育、旅游、科技、信息等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”
去年，宜昌市首屆電子競(jìng)技項(xiàng)目國家二級(jí)裁判員培訓(xùn)班在三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉辦，標(biāo)志著宜昌將培養(yǎng)一批電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目裁判員，為宜昌儲(chǔ)備電競(jìng)?cè)瞬拧?/span>
此外，宜昌還將在場(chǎng)館建設(shè)、俱樂部培養(yǎng)、電競(jìng)會(huì)展等多方面發(fā)力。在去年出臺(tái)的《宜昌市建設(shè)國家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)工作方案》中，提出支持電競(jìng)體育俱樂部建設(shè)，對(duì)取得優(yōu)異成績的俱樂部及其培養(yǎng)的人才給予獎(jiǎng)勵(lì)，《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提到大力發(fā)展電競(jìng)體育運(yùn)動(dòng)，積極申辦宜昌國際電競(jìng)邀請(qǐng)賽，建設(shè)5G電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園等。
在剛剛出臺(tái)的《宜昌“紓困幫扶40條”》中，對(duì)在我市舉辦電競(jìng)頂級(jí)國際職業(yè)賽事、全國或次級(jí)國際職業(yè)賽事、次級(jí)全國職業(yè)賽事、其他各類國際或全國賽事、其他各類型區(qū)域性賽事的，一次性給予30-500萬元補(bǔ)貼。
未來，宜昌還將推進(jìn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP共融共生，通過游戲電競(jìng)等新興載體來傳播傳統(tǒng)文化和旅游跨界營銷，探索文旅發(fā)展和文化發(fā)展全新路徑。
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關(guān)于IP365X
IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。
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關(guān)于CLE中國授權(quán)展
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。
關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。
以上報(bào)道來源：湖北日?qǐng)?bào)，湖北日?qǐng)?bào)記者朱延筠實(shí)習(xí)生闞思齊通訊員譚凌，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。
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