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有“跨界狂魔”之稱的五菱汽車與草莓熊、B站等推出聯(lián)名款，以個(gè)性化的玩法制造了一個(gè)又一個(gè)成功營銷案例。實(shí)際上不止五菱，很多汽車品牌也都開始嘗試IP聯(lián)名營銷。近期小王子x極狐汽車、三星堆x長安汽車、王一博聯(lián)名版奧迪上新。眾多汽車品牌都按捺不住，IP聯(lián)名這么香嗎？

 

新能源汽車靠聯(lián)名打品牌

豪華車也坐不住了

 

盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，最愛IP聯(lián)名的以汽車新品牌為主，其中有很多新能源汽車品牌，包括極狐、領(lǐng)克、小鵬等。

汽車新品牌在和老牌競爭的過程中，需要快速穿透目標(biāo)客群，建立品牌形象。通過IP聯(lián)名可以取得上述成效，一舉多得。

 

因此汽車新品牌傾向于知名度較高的IP，比如三星堆、小王子等，增加營銷活動的熱度，依靠IP的粉絲基礎(chǔ)，從中篩選出汽車的潛在消費(fèi)者。憑借多樣的玩法，短時(shí)間內(nèi)就打開了知名度。

傳統(tǒng)老牌汽車品牌也看到了IP聯(lián)名的效果，紛紛下場。廣汽豐田雷凌與潮玩品牌TOP TOY聯(lián)名，新大洲本田聯(lián)合無印良品推出“素-MS01電動車”。

豪華汽車品牌也不例外，奧迪推出了王一博聯(lián)名版，沃爾沃汽車也宣布與游戲公司Epic Games合作，使用虛幻引擎開發(fā)人機(jī)界面，打造下一代沃爾沃?jǐn)?shù)字座艙。

 

在客群的年輕化趨勢下，汽車新品牌和傳統(tǒng)品牌都IP聯(lián)名的，讓品牌形象更貼近年輕人的想法。

 

聯(lián)名TOP TOY、亞朵酒店

汽車品牌重視主題空間打造

 

在IP營銷活動中，汽車品牌相比其他消費(fèi)品類更重視線下的場景打造，給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)。

廣汽豐田雷凌聯(lián)合潮玩品牌TOP TOY，計(jì)劃7月起在全國六大城市舉行#LEVIN x BUZZ智趣探索之旅#線下體驗(yàn)活動，現(xiàn)場互動內(nèi)容包括抽盲盒、展區(qū)沉浸式體驗(yàn)。

 

汽車平臺易車和亞朵酒店合作，推出汽車概念酒店，把汽車、工業(yè)、潮玩、戶外、露營等多個(gè)在途元素融入主題房間中，傳遞汽車文化的同時(shí)，也為與汽車品牌的聯(lián)合營銷打下基礎(chǔ)。

長安汽車和三星堆博物館舉辦「上星了！55」尋寶樂園七城快閃活動，以“古蜀寶藏”搭檔汽車。三星堆搖滾樂隊(duì)也亮相活動現(xiàn)場，演繹《上星了！55》大型潮音LIVE。

 

小鵬汽車也推出了探索影音室城市聯(lián)名影音，推出《破光時(shí)刻》主題影片，將小鵬汽車與古城西安結(jié)合起來，在星球工廠Live House進(jìn)行演繹，表現(xiàn)古城與科技的結(jié)合。

 

由于汽車本身就尤為重視在場的使用體驗(yàn)，在線下活動中，汽車與IP的結(jié)合讓線下場景更加出彩，讓更多年輕客群參與進(jìn)來。

 

汽車變成“DIY大玩具”

IP“共創(chuàng)”前景幾何？

 

IP聯(lián)名、主題空間打造，都是基于汽車消費(fèi)者喜好的變化。以消費(fèi)者為中心，多個(gè)汽車品牌建立C2M（customer to manufacturer）模式，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制，與消費(fèi)者“共創(chuàng)”產(chǎn)品。

其中針對汽車外觀的變化，與IP的合作可以滿足汽車品牌為IP粉絲提供定制選擇的需求。

“聯(lián)名狂魔”五菱宏光MINI車型的一大特色就是滿足車主的改裝需求，聯(lián)名一系列大牌IP之后，五菱MINIEV近期推出了GAMEBOY版本，搭載“原廠個(gè)性化定制服務(wù)平臺”——LING LAB，用戶可以定制九大品類潮創(chuàng)套件，包括行李箱、裝飾件、車貼等，可接入車頂、前格柵等多處預(yù)留的潮創(chuàng)接口。

 

近期，五菱MINIEV GAMEBOY舉辦的線下活動中，多個(gè)游戲主題的改裝版亮相，收獲了很多好評。

 

領(lǐng)克汽車也在一周年活動上，與LNG李寧電子競技俱樂部、法國嬌蘭、華碩玩家國度等合作伙伴，為用戶打造了潮流實(shí)驗(yàn)室、生活美術(shù)館、潮玩電競館等多個(gè)Z世代生活方式體驗(yàn)空間，以此體現(xiàn)領(lǐng)克“不止于車”的品牌主張。

 

IP聯(lián)名、年輕化的路線給汽車品牌帶來了實(shí)在的效益。五菱宏光MINI EV的銷量已經(jīng)連續(xù)17個(gè)月占據(jù)新能源汽車銷量冠軍，與三星堆合作的長安CS55PLUS車型連續(xù)4個(gè)月銷量破2萬臺，累積銷量超過63萬臺。

汽車行業(yè)新品牌、新車型層出不窮，在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，靠IP聯(lián)名、共創(chuàng)的新玩法能幫助車企打開年輕市場，獲得新一代消費(fèi)者的忠誠度，不失為一種高效破圈的手段，展現(xiàn)出大有可為的潛力。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機(jī)會，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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轉(zhuǎn)載好文目的在于增進(jìn)業(yè)界交流。掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。