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春晚走紅的《只此青綠》，已經跨界進入消費品行業。

近期，《只此青綠》與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車的聯名合作相繼落地，傳統文化用新的舞臺形式展現，受到新生代觀眾歡迎，又和新國貨品牌進行聯名，幫助品牌打造新國潮風格。

 

聯名長城、竹葉青、吉利，助力品牌打造新國潮風格

在傳統文化創造性轉化、創新性發展的方向指導下，傳統文化已經不只是存在于博物館、典籍。去年《唐宮夜宴》、三星堆博物館的走紅，證明傳統文化相關節目和文創為很多新生代觀眾所喜聞樂見。

在這種背景下，節目出品方逐漸提升對文創、授權等業務的重視程度。

因此，《只此青綠》在春晚走紅之后，出品方之一中國東方演藝集團能夠在2022年通過線下演出保持熱度，并通過授權、文創，落地為一系列實體產品。

 

2-3月，《只此青綠》已經官宣了三個品牌合作伙伴——長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車。

這三個品牌的共同點是，都屬于國貨品牌，在新國潮流行的背景下，通過和傳統文化IP的聯名，探索新國潮品牌的打造。

 

“東方之美”內外兼修，提升品牌文化內涵

 

在品牌調性上，長城、竹葉青、吉利和《只此青綠》的合作，有外在和內在兩個方面的契合性。

從外在的表現形式上，《只此青綠》的“青綠”色帶來的視覺沖擊是其主要的視覺符號之一，品牌用好“青綠”色可以為自身帶來視覺的提升。

比如竹葉青運營中心總經理劉志林表示，“青綠”是《千里江山圖》的靈魂，也是《只此青綠》的精粹。“青綠”同樣是竹葉青的高端底色。竹葉青春茶的鮮、春茶的美、春茶的珍貴，都淋漓盡致體現在了這一抹“青綠”里。

 

從內在的精神文化內涵層面，品牌更看重《只此青綠》的文化內核，為自身帶來文化層面的賦能，從而觸動消費者的文化消費心理。

中糧長城酒業黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍表示，“心有丘壑，眼存山河”——這才是獨具韻味的東方之美。東方的美從來不是一種形態，而是一種精神。《只此青綠》與長城葡萄酒在精神氣度和價值內涵上有諸多共通之處。當下，葡萄酒資源的文化價值屬性日益顯現，不能僅僅從消費品這一個單一維度去界定其資源價值，而是應該關注到它獨特的文化內容承載力，將其作為文化傳播的載體和獨具特色的文化符號。構建起長城葡萄酒與中國傳統文化、民族藝術的跨界融合。

 

劉志林也表示，竹葉青與《只此青綠》一拍即合，不僅在于“青綠”的相通，更在于文化傳承的互補。竹葉青以舞蹈的方式，演繹茶葉生長、茶禮茶道，喚起人們對“高山出好茶”的向往、對制茶匠心的尊崇，建立起傳統文化與現代生活的情感鏈接。

同樣，從吉利汽車發布的《只此青綠》宣傳片看，側重《只此青綠》體現的中國文化自信與中國品牌之間的關聯，強化吉利作為國貨品牌對消費者的吸引力。

文創周邊、數字藏品秒售罄，《只此青綠》IP商業潛力巨大

除授權消費品牌外，《只此青綠》出品方還進行了一系列的文創開發。

3月3日晚上，《只此青綠》舞蹈詩劇在海南省歌舞劇院上演的同時，觀眾大廳也開辟了《只此青綠》周邊產品柜臺。中新網報道，人們蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆記本、絲巾發帶、絲絨包等文創衍生品。

負責文創周邊銷售的工作人員說，“太火爆了！每樣產品都準備了500件左右，很快就被搶購一空。”開售沒一會兒，文創產品便所剩無幾。其中，印有《只此青綠》人物動漫的香氛明信片、貼紙、帆布袋最受歡迎。

 

《只此青綠》周邊文創產品銷售柜臺

《只此青綠》文創絲巾

 

另外中國東方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數字藏品紀念票，精選了《只此青綠》5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發售兩萬四千張。3月3日中午12點、14點分兩批次在支付寶、淘票票同步發售，超10萬人在線搶購，上線即秒罄。

 

從以上案例可以看出，當一個文化IP走紅，其短期內爆發出的關注度可以轉化為巨大的消費需求，帶動相關文創周邊產品的銷售。

隨著國內文創開發和IP授權產業鏈條的逐漸成熟，這一業務模式將被更多傳統文化演出的經營者們所運用，傳統文化IP在新國潮時代可以造就更多爆款的出現。版權方可以提前布局，進行衍生品開發、跨界聯名，有效抓住IP走紅之后的市場機遇期。

 

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