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七夕佳節(jié)將至，品牌們又忙碌起來，推出風(fēng)格多樣的營銷活動造勢。比如玫瑰及珠寶品牌Roseonly，聯(lián)名泡泡瑪特SKULL PANDA推出玫瑰花+大娃一體，售價達29999元，足夠吸引眼球。

 

除此之外，還有很多品牌也通過IP聯(lián)名講出自己的“七夕”故事，或者是保持少年感，或者是走文藝范兒。哪種更能獲得芳心呢？

 

都講“獨一無二”

Roseonly和SKULL PANDA一拍即合

 

今年七夕Roseonly和泡泡瑪特SKULL PANDA的聯(lián)名可以說是大招中的大招。泡泡瑪特拿出了近期最火的IP之一SKULL PANDA和Roseonly來了一次深度定制。

聯(lián)名系列產(chǎn)品價格從700元到3萬元不等，最便宜的香氛禮盒包含SKULL PANDA的造型元素，而最貴的“純愛玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一體，繼續(xù)延續(xù)泡泡瑪特與品牌定制玩具的路線。

 

SKULL PANDA的設(shè)定是一個可以在宇宙中自由穿梭的個性女孩，球形的辮子，個性的外觀讓她從眾多藝術(shù)家IP中脫穎而出，成為泡泡瑪特盲盒系列銷量最高的IP之一，受到很多追求個性的男孩女孩追捧。

每一款SKULLPANDA都有一個自己的專屬故事。這種設(shè)定也和Roseonly品牌所講的“一生只愛一人”理念相符。與SKULL PANDA聯(lián)名，讓Roseonly七夕禮物在外觀和故事內(nèi)容上都有了一次刷新。再加上品牌代言人迪麗熱巴的宣傳，讓這個聯(lián)名款成為今年七夕最吸引眼球的禮物。

 

突出少年感

卡通動漫IP依然是不二選擇

 

當(dāng)然，不是所有品牌在七夕節(jié)都有必要走昂貴的路線，浪漫的愛情氛圍才是七夕的主題，很多品牌今年七夕講的愛情故事是相對輕松的，主要突出活潑的少年感，通過聯(lián)名卡通動漫IP得以實現(xiàn)。

 

比如服裝品牌BOSS和史努比進行聯(lián)名，在成都遠洋太古里打造了一個限時店。愛心元素和無處不在的查理·布朗及朋友們的圖案遍布限時店各個角落，巨型史努比玩偶手持BOSS沖浪板，設(shè)計令人置身浪漫、愉悅的七夕氛圍。這款聯(lián)名在聲量上也不落下風(fēng)，邀請了張靚穎等明星身穿PEANUTS x BOSS系列到場造勢。

 

類似地，美妝品牌珀萊雅和卡通形象不二兔進行聯(lián)名，不二兔是Echo繪、安東尼作的《陪安東尼度過漫長歲月》的主人公，形象是溫馨治愈的。

 

阿迪達斯Originals今年七夕推出了插畫藝術(shù)家Charr Morita的主題系列。Charr Morita 以可愛而又奇異的原創(chuàng)角色而聞名，風(fēng)格上非常契合甜美的七夕氣氛。

 

以上這些品牌聯(lián)名，通過讓人輕松的IP形象，傳遞一種兩小無猜、愉悅的愛情關(guān)系，符合當(dāng)下年輕人的追求的浪漫，也受到市場歡迎。

 

“鵲橋相會”等七夕故事

也是品牌喜歡的浪漫元素

 

國潮風(fēng)在今年七夕同樣沒有缺席。作為近兩年最火的設(shè)計風(fēng)格之一，這種有文化、有內(nèi)涵的表達方式，自然也被很多品牌拿來講自己的愛情故事。

 

Perfect Diary完美日記攜手中國郵政，特邀知名設(shè)計師Jude Chan程鵬，推出了包括獻禮郵折和明信片在內(nèi)的專屬聯(lián)名周邊，郵折全渠道限量發(fā)行1.2萬套，8枚系列郵票將喜鵲、彩蝶、郵戳等七夕傳統(tǒng)元素呈現(xiàn)出來，講述“鵲橋相會”等七夕故事。

 

憑借國潮風(fēng)走出特色的花西子自然不會錯過七夕這個傳統(tǒng)佳節(jié)，推出了和藝術(shù)家SUSANFANG的聯(lián)名限定禮盒「七夕告白禮」，取珍珠之形為靈感，以水晶玻璃搭配柔光貝母珠連接而成的告白珠鏈串聯(lián)定制同心鎖，體現(xiàn)國潮和時尚的結(jié)合。

 

國產(chǎn)手表威利·默克推出敦煌美術(shù)研究所聯(lián)名系列情侶表，結(jié)合敦煌文化的特點，穿越時間“落日邂逅”的創(chuàng)意，也體現(xiàn)出一種特殊的浪漫氣息。

 

將國潮元素與現(xiàn)代時尚相融合，打造的新中式風(fēng)格也被很多新生代所喜愛。周大生珠寶聯(lián)合梵高博物館打造古法黃金鉆石鑲嵌類產(chǎn)品，“無限熱愛”和“向陽而生”款式的輪廓以不規(guī)則的調(diào)色盤塑形，將梵高的向日葵采用噴砂工藝和光金效果立體呈現(xiàn)。

 

七夕節(jié)是一個有著深厚大眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)節(jié)日，因為牛郎織女等傳統(tǒng)故事的流傳，讓這個節(jié)日在當(dāng)下成為傳統(tǒng)和時尚結(jié)合的中國情人節(jié)。品牌通過聯(lián)名，可以包裝新故事、打造限定款，滿足消費者對節(jié)日禮物的期待和驚喜，七夕浪漫營銷將會繼續(xù)涌現(xiàn)風(fēng)格多樣的創(chuàng)意玩法。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對接平臺作為由政府指導(dǎo)、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和26家國家級行業(yè)協(xié)會支持的第三方商貿(mào)對接平臺，平臺涵蓋2000+國內(nèi)國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權(quán)展強大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫，IP365X平臺匯聚16個行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經(jīng)對企業(yè)和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國授權(quán)展】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CLE中國授權(quán)展2022年10月19-21日上海開幕。