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去年《覺醒年代》文創聯名產品受到廣泛好評，百款產品中不乏冰淇淋、巧克力等“網紅”款。主旋律題材影視作品的文創和聯名，將新國潮風格和主旋律元素巧妙結合，越來越受到年輕人的喜愛。

近期，《長津湖》和《長津湖之水門橋》在文創及聯名方面也有一系列動作。其中，《長津湖》海鷗聯名款手表帶動店鋪日銷增長320%。在產品策劃及設計方面，主旋律影片聯名商品的成功有跡可循。

 

老字號和歷史有機結合，帶動日銷增長超320％

 

近期，海鷗手表《長津湖》聯名款等新國潮產品在“多多新國潮”直播專場活動中亮相，吸引了超過203萬網友觀看，最終帶動海鷗旗艦店單日銷量增幅超過320％，并沖上當日潮奢服飾排行榜第一名。

 

海鷗總經理王文軒在直播間分享，海鷗作為“中國手表”的先驅品牌，1955年制造出中國第一只手表。而當下推出《長津湖》聯名款，也是對那段歷史的致敬。

在設計方面，海鷗《長津湖》聯名款體現出復古設計與現代風格結合。融入新國潮設計理念，手表背面上“保家衛國”刻印，整體呈現出軍事風。

憑借考究設計和影視作品的影響力，聯名產品獲得了較高的關注度，也為銷量帶來了顯著提升。

同樣，洋河大曲《長津湖之水門橋》定制酒也采用懷舊風格的包裝設計，契合了國貨的品牌形象。同時，與歷史題材的聯名也契合國貨品牌的定位和調性。

 

洋河還宣布，聯名定制酒2月1日-2月28日期間的銷售額全部捐贈給中國退役軍人就業創業服務促進會。通過聯名與公益行動，承擔企業的社會責任。

 

百家中國品牌與電影跨界聯動，實現共贏

 

電影和品牌的聯名推廣是一種較為常用的方式，可以在電影上映期內，提高宣傳的聲量，同時也帶動品牌的宣傳。

長津湖系列在品牌聯名方面更是規模空前，據電影官網顯示，《長津湖》《長津湖之水門橋》都有百家中國品牌共同參與聯動。

 

多數品牌雖然沒有像海鷗、洋河一樣推出電影聯名款產品，但都發揮自身在宣傳或渠道上的優勢，用電影專場、線上線下聯合推廣等方式開展聯動，實現了多方共贏的效果。

 

比如《長津湖之水門橋》上映期間，廣汽傳祺在APP和官方微博發起#致敬英雄#話題互動，點贊與轉發、抽獎等多種形式對用戶或潛在用戶進行全國電影票派發。

 

還原細節，設定集眾籌當日即達成目標

在文創開發層面，長津湖電影根據影片特點，結合影院銷售渠道，推出了爆米花筒、可樂杯、娃娃等衍生產品。電影中的人物、場景、道具等，變成衍生產品的創意。

 

“汽車”爆米花桶

 

“無線電臺”爆米花桶

 

BOBO款 棉花娃娃

 

電影主題可樂杯/爆米花桶

 

另外，博納優品授權，阿里魚、人民日報出版社及指文圖書，推出了《長津湖》電影藝術設定集。設定集中包括主創手記、場景概念設計、手繪分鏡圖、服裝設定、武器展示等，收錄電影《長津湖》幕后制作細節，并以同款皮箱作為整體包裝，復刻了影片中的筆記本、紅圍巾、魚鷹哨、鋼筆等道具，眾籌第一天即達成目標。

 

結語

從《覺醒年代》到《長津湖》的文創聯名開發，主旋律題材的影視作品同樣可以跨界與現代品牌進行很好的結合。

通過深挖作品立意，影視劇中的人物、場景、經典臺詞，都可以作為文創和聯名的出發點，用新國潮的風格進行二次創作，也可以創造出受到年輕人歡迎的爆款。

 

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