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近期LINE FRIENDS的一系列聯名讓人看到了新的特色。露營、下午茶、健康輕食、照相館等，這些當下年輕人喜歡的休閑娛樂方式中，頻繁出現LINE FRIENDS的身影。 不難看出，LINE FRIENDS的本土化轉型已全面鋪開，當代中國年輕人的興趣、喜好、注意力成為了品牌突圍破圈的新高地。

 

面對這部分最具有消費力的人群，LINE FRIENDS面向年輕時尚人群推出了哪些好玩的周邊？

 

玩：露營、滑冰大賽，走在潮流前沿

 

今年以來，LINE FRIENDS把更多精力放在了線下主題互動體驗的打造上，尤其是針對生活在經濟發達城市的年輕人群，通過露營、滑冰、跑步這樣新興的時髦生活方式，強化了IP自身的“時尚”屬性，刷新人們認知里的印象。

在今年最火的休閑娛樂活動之一——露營方面，LINE FRIENDS表現十分亮眼，近期和野鄰X-Camping共同籌辦的“中國內地首站LINE FRIENDS露營大會”將在8月19日至21日在浙江莫干山舉辦，此次露營大會主題“在野為萌”，是國際人氣IP品牌與國內前沿鄉村文旅品牌的強強聯合，活動一經預告，便掀起了一波熱潮，一系列野派露營、品牌市集、樂隊演出、自然感知等戶外活動致力于破圈玩法，打造新型潮流露營社交模式，豐富的內容和限定的活動體驗也讓這場活動在遍地開花的露營節中獨樹一幟。

 

國內知名露營裝備品牌牧高笛推出的LINE FRIENDS主題營帳、露營椅、野餐墊，以及無處不在的LINE FRIENDS周邊，共同置入進野鄰有趣的露營活動和野派的自然場景中，是本次主題活動的最大特色。

 

隨著旗下minini系列國內正式官宣上線，近期LINE FRIENDS更與上海潮流新地標幸福里驚喜聯動，共同打造夏日治愈系快閃「minini幸福街區」，推出網紅聯名咖啡、冰淇淋等，為都市的年輕時尚人群提供最時髦的娛樂方式，可謂是走在了前沿。

 

為順應席卷時下的“戶外玩潮”，全新上市的minini系列同時推出了“海灘派對”“野餐系列”等多樣化主題的毛絨玩偶，以萌趣、陽光、治愈的可愛形象擊中Z時代人群的萌點，成為LINE FRIENDS京東、天貓旗艦店是最熱銷的產品之一。

 

吃：健康輕食，再來場時髦下午茶

 

在餐飲方面，LINE FRIENDS近期上線的一系列聯名也十分貼近都市年輕時尚人群的喜好。

酒店下午茶堪稱時尚年輕人群最愛的打卡活動之一，在微博、小紅書等社交平臺具有極高的人氣。在下午茶IP聯名的小熱潮下，LINE FRIENDS也聯合廣州奧園喜來登酒店，推出了萌趣下午茶，包括布朗熊等形象的下午茶甜點，以萌趣可愛作為特色。這樣的IP主題下午茶，格外受到年輕人群的歡迎。

 

另外，近期LINE FRIENDS攜手健康輕食消費先鋒品牌LIZZY‘S All Natural (LIZZY‘S) 共同推出LINE FRIENDS×LIZZY‘S限定素食計劃餐，以健康、均衡、符合生態發展的飲食幫助消費者喚醒夏日活力，享受無負擔、無壓力、更輕盈的生活方式。

 

通過和酒店下午茶、輕食品牌的聯名，LINE FRIENDS成功抓住了都市年輕時尚人群的飲食消費喜好，強化了在這類人群中的知名度和影響力，讓IP的時尚屬性在這一波餐飲新風潮中進一步加深。

 

用：精致收音機、相冊走進親子家庭

 

在城市年輕人有較高品質需求的家庭生活中，LINE FRIENDS同樣沒有缺席。近期，LINE FRIENDS推出一系列精致的家居產品，包括和貓王音響合作推出特別典藏款音響，在貓王原本精致的造型之外用布朗熊、莎莉的形象使其更有趣，用精致的細節打動年輕消費者。

 

LINE FRIENDS不僅面向年輕時尚人群，也非常重視已經結婚生子的年輕家庭，從而為IP在新生代中培養忠實粉絲。

今年六一兒童節期間，LINE FRIENDS和小象館照相館合作，推出了“天生是朋友”主題童趣定格照，讓萌趣可愛的IP形象成為年輕家庭鏈接年輕父母和小朋友的情感紐帶。

 

結語

在“體驗經濟”及“快消費”的全新市場語境之下，中國消費者需求也隨之不斷迭代進化。今年以來，LINE FRIENDS不斷圍繞著“時尚”、“萌趣”、“驚喜”等關鍵詞，發力于吃、用、玩等多維度生活方式觸點，積極協同異業伙伴聯名共創直擊中國年輕人群痛點的優質體驗。無論從話題營銷或是銷量導流而言，都收獲了極具競爭力的成效，更讓市場看到了“萌鼻祖”在新時代語境之下與時俱進的創變實力。

萌趣長青，創變不止。期待未來LINE FRIENDS給大家帶來更多屬于LINE FRIENDS的驚喜體驗。

 

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關于IP365X

IP365X商貿對接平臺作為由政府指導、中國輕工業聯合會和26家國家級行業協會支持的第三方商貿對接平臺，平臺涵蓋2000+國內國際知名IP，400+知名IP方。同時，依托CLE中國授權展強大的被授權商數據庫，IP365X平臺匯聚16個行業優質被授權商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數碼、軟件游戲、運動戶外、圖書出版和音樂音像等，365天全年無休為授權商和被授權商搭建精準對接平臺。

IP365X包括PC端以及移動端雙平臺，經對企業和IP核實后，提供IP形象平臺全年展示和在線對接機會，有效促進授權生態圈企業的全年度交流與合作，發現潛在合作客戶，對接合作需求，助力行業創新和高效高質發展。

關于CLE中國授權展

作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

 

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協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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