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高級(jí)酒店、餐廳的下午茶本原本是比較小眾的業(yè)務(wù)，近期卻在媒體和小紅書(shū)等社交平臺(tái)上異常活躍。各種主題、造型的品牌聯(lián)名或IP授權(quán)下午茶頻繁登上熱門，從時(shí)尚大牌，到文博藝術(shù)、卡通動(dòng)漫IP都讓下午茶的創(chuàng)意百花齊放，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)酒店差異化發(fā)展的“王牌”。

 

I Do x 南京費(fèi)爾蒙酒店

時(shí)尚、美妝品牌x下午茶，對(duì)年輕女性的雙重吸引

 

經(jīng)營(yíng)下午茶業(yè)務(wù)的酒店多為豪華品牌，他們目標(biāo)消費(fèi)群體以城市年輕女性為主，聯(lián)名合作最多的對(duì)象自然也是她們最熟悉的時(shí)尚類品牌。

從時(shí)尚品牌Max Mara、Ferragamo、Vivienne Westwood，到美妝品牌蘭蔻、 MAKE UP FOREVER、花西子，以及珠寶品牌I Do、香水品牌祖瑪瓏等都市年輕女孩們耳熟能詳?shù)钠放疲寂c酒店合作推出了各自的聯(lián)名下午茶。

這類合作把品牌的經(jīng)典元素用下午茶甜點(diǎn)予以詮釋，讓酒店原本平淡無(wú)奇的下午茶有了話題度，更因?yàn)槠放普{(diào)性的相符，使得聯(lián)名下午茶沒(méi)有違和感。

 

Vivienne Westwood x廣州富力麗思卡爾頓酒店

 

憑借這些時(shí)尚品牌的高知名度，下午茶從外觀的格調(diào)到話題度，都有了提升，一經(jīng)推出就成為城市年輕女性群體里的明星產(chǎn)品，吸引她們紛紛去打卡消費(fèi)，并在社交網(wǎng)絡(luò)曬圖。

借助和時(shí)尚、美妝品牌的聯(lián)名，為酒店的下午茶業(yè)務(wù)增添了賣點(diǎn)，增加了在社交媒體上的話題活躍度。同時(shí)對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，也是和年輕女性目標(biāo)消費(fèi)者的又一次互動(dòng)。雙方的聯(lián)動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)破圈。

 

文博藝術(shù)x下午茶

國(guó)潮真香

 

下午茶這一時(shí)尚生活方式起源于英國(guó)，雖然是一種舶來(lái)品，但近年來(lái)被國(guó)內(nèi)一線城市人群所接受和喜愛(ài)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，很多酒店也將中國(guó)的文博藝術(shù)元素加入下午茶的制作過(guò)程中，讓下午茶也能有濃濃的國(guó)潮風(fēng)。

比如北京市東城區(qū)打造的文旅品牌“故宮以東”就結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，策劃了一系列文博藝術(shù)、國(guó)潮風(fēng)格的主題下午茶，在轄區(qū)內(nèi)部分酒店推出后一炮而紅，成功打響了品牌。今年又開(kāi)展了第二季的活動(dòng)，聯(lián)手12家酒店及餐飲企業(yè)再次上新，文化韻味與特色體驗(yàn)并重，包括麗晶酒店“扎燕風(fēng)箏”下午茶、金隅喜來(lái)登大酒店“一念草木中”聯(lián)名非遺下午茶、角樓咖啡“紫禁城霽夏”下午茶等。

 

故宮以東x北京金茂萬(wàn)麗酒店

 

此外，頤和園也和北京麗思卡爾頓酒店合作推出「頤和園·頤式生活下午茶」，在尊重和延續(xù)歷史的基礎(chǔ)上，將頤和園美景融入美食美酒。

 

頤和園x麗思卡爾頓酒店

 

下午茶借助文博藝術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)在同類產(chǎn)品中的差異化，打造一張國(guó)潮文化名片，對(duì)于文博藝術(shù)IP方來(lái)說(shuō)，也可以借助下午茶這一載體，讓文博藝術(shù)的呈現(xiàn)形式更多樣，走進(jìn)更多人的生活。

 

卡通動(dòng)漫x下午茶

破圈親子家庭

 

除了時(shí)尚品牌、國(guó)潮之外，卡通動(dòng)漫、汽車等品牌等也加入下午茶聯(lián)名，讓下午茶的外觀不再千篇一律，目標(biāo)消費(fèi)者也不再僅僅是年輕女性，而是擴(kuò)展到親子家庭等更廣泛的客群。

比如，卡通動(dòng)漫IP Hello Kitty、LINE FRIENDS布朗熊、Steiff玩偶熊等經(jīng)典形象都和酒店合作，推出了聯(lián)名下午茶，讓下午茶也可以有卡通動(dòng)漫的可愛(ài)風(fēng)格，為親子家庭提供多一種休閑的選擇。

 

Hello Kitty x 王府半島酒店

 

另外，賓利、邁凱倫、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂、奔馳等豪華汽車品牌也都與奢華酒店合作推出了下午茶，把豪華汽車的硬朗外表、速度與激情的特色融入到下午茶當(dāng)中，改變了下午茶偏女性化的固有形象，從而提高了對(duì)家庭中的男性群體的吸引力，拓展了下午茶的消費(fèi)客群。

 

邁凱倫x成都W酒店

 

綜上所述，當(dāng)前各大五星級(jí)酒店品牌都看中了下午茶這項(xiàng)業(yè)務(wù)在吸引客流、媒體和口碑傳播等方面的獨(dú)特作用，紛紛以聯(lián)名下午茶的新形式，進(jìn)一步促進(jìn)年輕客群的到店消費(fèi)、分享、傳播，從而帶動(dòng)酒店在媒體和社交平臺(tái)的話題度，也促進(jìn)酒店第二銷售場(chǎng)景的打造和收入提升。

隨著國(guó)內(nèi)IP授權(quán)行業(yè)的快速發(fā)展，像酒店和餐廳下午茶這樣的細(xì)分品類，也擁有了和IP品牌跨界合作的廣闊空間，為了滿足消費(fèi)者快速變化的口味，品牌之間的聯(lián)動(dòng)將更深入，將有更多經(jīng)典聯(lián)名案例的出現(xiàn)。

 

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關(guān)于IP365X

IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)作為由政府指導(dǎo)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和26家國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)支持的第三方商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，平臺(tái)涵蓋2000+國(guó)內(nèi)國(guó)際知名IP，400+知名IP方。同時(shí)，依托CLE中國(guó)授權(quán)展強(qiáng)大的被授權(quán)商數(shù)據(jù)庫(kù)，IP365X平臺(tái)匯聚16個(gè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)被授權(quán)商資源，包括玩具游藝、服裝配飾、禮品紀(jì)念品、食品飲料、嬰童用品、文具辦公、家居家紡、健康美容、電子數(shù)碼、軟件游戲、運(yùn)動(dòng)戶外、圖書(shū)出版和音樂(lè)音像等，365天全年無(wú)休為授權(quán)商和被授權(quán)商搭建精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)。

IP365X包括PC端以及移動(dòng)端雙平臺(tái)，經(jīng)對(duì)企業(yè)和IP核實(shí)后，提供IP形象平臺(tái)全年展示和在線對(duì)接機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)的全年度交流與合作，發(fā)現(xiàn)潛在合作客戶，對(duì)接合作需求，助力行業(yè)創(chuàng)新和高效高質(zhì)發(fā)展。

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開(kāi)始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【CLE中國(guó)授權(quán)展】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CLE中國(guó)授權(quán)展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。